实习记者 | 冯蕊

相信芭比迷们一定不会对「芭比梦之屋」感到陌生。在系列影像和玩具套装中，娃娃们在这间豪华的粉色别墅里生活与娱乐。

让我们意想不到的是，这间梦之屋开始从虚拟走向了现实。10月17日，Airbnb宣布将在线下打造芭比娃娃的「马里布梦之屋」（Malibu Dreamhouse）。「梦之屋」的标价是每晚60美元，每位游客能够在房屋中居住两晚，并且整套屋子配备两间卧室和两个洗手间，能够容纳共四人。

而「梦之屋」究竟如何实现“芭比式生活”？

从外观上而言，房屋的装饰和设施就与芭比娃娃息息相关。因为芭比喜欢穿着比基尼晒太阳浴，房屋的后院里便安置了无边界的泳池，一旁放有沙滩球。

其中一间卧室配备有巨大的衣橱，其中装满了芭比著名的服饰套装，包括1980年代霓虹风格的运动装、消防队员和宇航员制服。

除此之外，由于芭比娃娃需要时刻保持苗条的身材，屋子里还有一个篮球场，放着篮球和杠铃。而厨房则贮藏着丰富的食物，配有炊具。值得一提的是，由于芭比娃娃钟爱粉色，房屋里的用品大多以粉红为基调，充斥着“少女气息”。

但最令人惊讶的，是Airbnb还邀请了许多名人入驻「梦之屋」。在这里，住客将见到卡戴珊家族的御用发型师Jen Atkins，并进行一场发型的大改造；马里布餐厅的名厨Gina Clarke-Helm会在现场教授一堂烹饪课程。与此同时，住客能够拥有更多与芭比娃娃相关的兴趣体验，例如和飞行员Jill Meyers一同参观哥伦比亚太空纪念中心抑或和推出了穆斯林头巾娃娃的Ibtihaj Muhammad一起上击剑课。

复刻芭比娃娃在马布里的“豪华财产”，并邀请名人加入其中，这些对于Airbnb而言，无疑是一笔巨大的消费。但此次Airbnb在芭比娃娃诞辰60周年之际推出的营销举措，却引发了业界与社会争议。

首先，“衰落的芭比娃娃”究竟还有多少吸引力？近年来，芭比娃娃的销量正在减少，其中一部分的原因是千禧一代的家长认为，给孩子买虚拟娃娃会对他们自尊心的养成造成不利影响。此前芭比的生产商Mattel公司为了拯救“衰落的芭比娃娃”采取了一系列措施，诸如为娃娃提供更加广泛的皮肤颜色与体型的选择；通过让芭比娃娃们穿上“Love Wins”和“People Are People”的T恤衫，并将系列图片发布在Instagram上，以此来支持LGBT群体的权益，迎合千禧一代中所流行的价值观。这些措施的确在一定程度上提升了销量，但不得不承认的是，芭比娃娃不再是风靡一时的“万人迷”了。

其次，美国社会贫富差距的现象日益严重，社会舆论认为Airbnb打造一间豪宅的营销举措并不“高明”，也不利于塑造公司形象。与其如此，不如开展环保旅行，减少碳足迹，说不定会有更好的社会反响。

在「芭比梦之屋」的背后，每晚60美元的平价能否为Airbnb带来收益与热度，还等待持续的观望与考量。

 

图片来源：Airbnb官网