文|志象网

今年6月互联网女皇Mary Meeker发布的《2019年互联网趋势报告》，显示全球互联网用户数量已达38亿，占世界人口的一半以上。

其中，印度的互联网用户数量已占12%，是仅次于中国（21％）的互联网第二大国。作为新兴市场的印度也开始越来越吸引全球互联网公司的注意力，在如此高的基数上，它仍然保持着高速增长。

在这份报告之前，谷歌就曾指出，“印度平均每年同比增加4000万互联网用户，是世界上增长最快的国家之一。现在印度用平均每月拥有8GB的移动数据流量，也已达到发达市场的水平。”

更值得关注的是，农村成为了印度互联网增长的主要引擎。

在最新的报告中，印度互联网和移动协会（IAMAI）预测，得益于农村地区互联网的快速发展，今年印度的互联网用户有望实现两位数增长，预计将达到6.27亿人。

读懂印度互联网

最近，咨询机构尼尔森（Nielsen）和印度互联网与移动协会（IAMAI）发布了一份印度互联网使用报告。报告显示，截至2019年3月31日，印度互联网的月活跃用户高达4.51亿人。

这份报告名为“2019印度互联网”。报告中提道，在这4.51亿活跃用户之中，有3.85亿人年龄超过12岁，而年龄在5到11岁之间的儿童用户大约有6600万人，他们主要使用家庭成员的设备来访问互联网。

互联网在城市地区的渗透率更高，用户数量达到1.92亿人；虽然农村地区2.59亿的数字更大，但考虑到印度城乡人口分布的差距，只看渗透率和百分比的话，无疑还是城市地区要高得多。

这也意味着，在农村地区，还有相当一部分人没有条件使用互联网。这就为未来几年的互联网人口增长提供了一个巨大的机会。

报告也指出，有72%的城市互联网用户（1.39亿人）每天都会使用互联网。而农村的日活跃互联网用户仅有1.09亿人，仅占了全部用户的57%。

报告也显示，印度互联网的使用存在相当明显的性别差异。该分析提到，男性互联网用户有2.58亿人，女性互联网用户只有男性的一半。在广大农村地区，这个差异会更加明显。在500万以上人口的大都市里，男女的比例则达到了6:4.

报告里还提到了一些有趣的事实：

1．2/3的印度互联网用户非常年轻，集中在12-29岁年龄区间。

2．有趣的是，在农村地区这个年龄段用户的占比更高，这也显示出该细分市场的巨大增长潜力。

3．无论在城市还是农村，家庭都是互联网消费的主要场所。

4．三分之一的城市互联网用户会在旅行时接入互联网。

5．在整个国家层面，德里国家首都辖区的互联网渗透率最高，接下来依次是喀拉拉邦、哈里亚纳邦、喜马偕尔邦，和旁遮普邦。

6．除了阿萨姆邦和东北邦，印度东部各邦互联网渗透率相对比较低。

7．在所有城市中，孟买和德里分别以1170万和1120万领跑互联网用户数量榜。

8．班加罗尔和加尔各答以610万互联网用户并列第三，其次是拥有540万互联网用户的金奈。

大干快上的互联网基建

为什么印度的互联网市场增速如此惊人？

一方面，印度政府通过“数字印度计划”持续推动互联网普及。另一方面，各大互联网巨头也功不可没。

比如遍布400个火车站的谷歌WI-FI、信实Jio的4G服务，以及沃达丰超级WI-FI等服务都极大地降低了互联网的使用成本。

去年6月，谷歌就声称完成了在印度400个火车站内建立免费Wi-fi热点的目标。阿萨姆邦的迪布鲁加尔火车站是其第400个热点站，它们由公共Wi-Fi提供技术支持。

400个热点的项目是谷歌与印度铁路以及RailTel三家公司，在三年半开始进行的合作项目。

“现在，每月有超过800万人通过Google Station上网。每次使用平均消耗350MB的数据，大约是一个半小时的电视节目的流量，一半以上的使用Google Station的用户每天会多次使用。”

此外，Google Station现在也可以在浦那、马哈拉施特拉邦和其他即将成型的智慧城市的150个地点使用。

“印度拥有世界第二庞大的大互联网用户基数，但是仍然有近十亿印度人不能上网。我们发觉并不是所有印度人都在火车站附近居住或工作，因此我们正在把热点从火车站转移到其他城市。”谷歌在其官方博客中表示。

不只是火车站，谷歌也计划使用最先进的技术在为火车上的旅客提供Wi-Fi。

2015年，谷歌首席执行官Sundar Pichai和莫迪，宣布了为印度400个火车站提供高速公共Wi-Fi的项目。第一个启用Wi-Fi的火车站在孟买市中心，于2016年1月启用。

这不是谷歌在印度的第一个免费Wi-Fi服务。2015年早些时候，有报道称谷歌就在与Railtel紧密合作，Railtel是印度的宽带提供商，拥有遍布全印度的光纤网络，覆盖了印度70％的人口。

同年，印度政府也批准了名为Project Loon的谷歌浮动气球动力互联网项目，该项目旨在在农村和偏远地区提供网络。但由于该项目面临一些隐私问题，目前处于暂停状态。

但谷歌团队仍然对其在印度的前景感到乐观。“我们在印度的项目显示出公共Wi-Fi计划能够带来巨大的机会，我们相信，这种为人们提供网络从而盈利的模式完全可以在其他国家复制。”

以印度的模型为基础，谷歌推出了一个名为Google Station的全球公共Wi-Fi程序，现已在印度尼西亚和墨西哥启动，并有望扩展到其他国家。

电信运营商混战，用户得利

在推广免费WI-FI的道路上，谷歌并不孤独。

两年前，印度的移动运营商是沃达丰（Vodafone）也以Super Wifi Go的名义推出了高速Wi-Fi网络。这是一种完全托管的Wi-Fi网络解决方案，可为所有办公室、商店等客户提供统一的高速无线网络访问。

该服务针对的领域包括公司、政府、酒店、教育、金融保险服务、零售、饭店、医疗保健和制造业。该网络具有24×7全天候的远程监视和管理，此外，它还具有固定的运营成本（opex）和较低的前期资本支出。

公司的官方声明显示，沃达丰拥有超过160万公里的光纤和14万个基站。此外它在印度160多个城市拥有2100多个业务点。

2016年9月Reliance Jio推出以来，印度电信行业发生了重大的变革，它对印度互联网的普及也功不可没。Jio声称，他们第一个月的免费互联网服务、免费数据和免费语音电话等营销策略，为其带来了1600万用户。

2017年2月，Airtel还向印度竞争委员会（CCI）投诉了Reliance Jio的“损害竞争的免费定价策略。”随后，Reliance Jio以牙还牙讼，起诉Airtel的所谓“印度最快的网络“并不属实。最终Reliance Jio 赢得胜利，Airtel不得不撤回索赔要求。

Reliance Jio加入战局，也导致了Vodafone印度公司和Idea Cellular之间的合并。

当时，除了印度国有运营商BSNL之外，印度电信业基本上是被跨国移动运营商如Airtel和Vodafone主导。

Reliance Jio的横空出世不可逆转地改变了市场格局，甚至还迫使其他服务商降低成本，改变他们的市场策略。