记者 | 刘雨静

编辑 | 昝慧昉

全球最大啤酒生产商百威的亚洲子业务百威亚太(百威亚太控股有限公司，01876.HK)于今年9月30日正式在港交所挂牌上市，成为亚洲本年度规模最大IPO。上市一个月后，百威亚太在今天向外界交出了第一份财务成绩单——超高端产品组合成为其前九个月的增长关键。

10月25日，百威亚太披露了截止2019年9月30日止九个月的未审核财务业绩。2019年前九个月，百威亚太收入增长3.1%，达到53.44亿美元，每百升收入增长5.7%，但总销量下跌2.5%。每股盈利7.23美分，销售成本大致持平，按每百升基准增加2.7%。

收入增长主要受各市场持续高端化推动。总销量下滑，除韩国市场销量不佳以外，还有中国市场的夜生活渠道于2019年第三季度表现疲软的原因。

整体上今年前九个月，百威亚太在中国市场收入继续增长，涨幅在4.7%，仅第三季度收入有所下滑。

鉴于中国夜场消费渠道可能存在的萎缩，百威表示未来在继续投资夜场之外、也将分配资源至其他渠道——如餐饮和家居零售渠道，并且在消费者热衷的音乐和体育渠道继续投资——这也就不难理解百威旗下的品牌为何热衷赞助音乐节。百威啤酒常年赞助上海爵士音乐节，科罗娜则以赞助电子音乐节为主；今年第三季度，百威还与英超联赛和西甲联赛合作，吸引足球爱好者。

值得注意的是，百威旗下的超高端品牌在中国仍然销量良好。以百威为代表的高端产品线组合，在前九个月仍然有低位数销量增长；而科罗娜、福佳等超高端组合的销量有双位数增长。

百威目前在中国的高端组合以百威、拳击猫、哈尔滨啤酒为代表，超高端组合则有鹅岛、时代、科罗娜、福佳等品牌。今年5月，百威还正式拿下德国蓝妹啤酒的内地分销权，将其纳入旗下超高端产品线中。

中国啤酒市场格局的高端化是近年来的明显趋势。

据前瞻产业研究院《中国啤酒行业品牌竞争与消费需求投资预测分析报告》数据，近十年来，我国高端啤酒（终端价格在10元以上）销售额增速达到10%以上。2011-2018年间高端啤酒销售额增速在20%-35%间波动，低端啤酒销量占比由89.1%下降至76.5%。

而主要啤酒企业也在密集地针对中高端价格带（终端价格在6-10元间）推出新品，并加速培育高端产品，以抓住中国消费者啤酒消费升级的趋势。

今年，百威就在中国市场推出了以女性消费者为主要目标客群的“福佳玫瑰（Hoegaarden  Rosée）”，为一款口感喝起来类似粉红酒的加入果汁的白啤。这是福佳啤酒在中国市场的本土创新。

百威在财务业绩中也提及，将高端公司模式视为维持其高端类别领先地位的关键手段，通过建立专门的销售组织为高端及超高端品牌打造特定的营销途径、创立高端公司。“我们首先在中国发展高端公司，此后将其成功复制到我们在亚洲其他的主要市场。”