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网易有道在纽交所挂牌,成网易首家独立上市子公司

丁磊表示,中国的“网课模式”将在3、4年后影响更多国家。

记者 | 戴梦馨 李怡彭 发自美国纽约

创立13年,网易有道终于实现了上市目标。10月25日晚,网易有道于纽约证券交易所挂牌上市,股票交易代码为“DAO”,发行价定为每股(ADS)17美元。挂牌后,网易有道将成为网易首家独立上市的子公司。

围绕在线教育的软件、硬件是网易有道的核心业务。2006年创立后,网易有道通过推出“有道词典”积累了早期用户,在2014年总用户量突破5亿。然而,词典带来的大量用户并没有为网易有道带来收入。网易创始人丁磊在25日的采访中表示:“我们最早做词典是赔钱的,每个人都在用、每个人都不付钱,没有商业模式。” 

从有道词典开始,网易有道看到了教育市场的机会,开始推出在线课程、智能教育硬件等更多教育产品,例如有道翻译官、有道云笔记、有道精品课、网易云课堂等。“我们是互联网出发做教育,很多在线教育公司是线下教育出发做在线教育,所以大家的做法不太一样 。”网易有道CEO周枫在25日的采访中解释,线下教育公司大多集中某个年龄段,而网易有道试图提供所有年龄、背景的学生都可使用的软硬件产品。

2018年4月,网易有道首次出现在资本市场上,宣布完成首次融资,估值为11亿美元。根据网易有道递交的招股书,2018年营收规模7.3亿元,连续两年增速在60%以上。快速起跑的网易有道尚未实现盈利,在2017年、2018年分别净亏损1.63亿元、2.09亿元。

在网易内部,教育逐渐获得重视,在2019年被提升到网易的2019年四大战略之一。3月,网易将集团内部的“网易教育事业部”安排给网易有道合并,结构调整后的网易有道,开始承载网易全部的教育目标。 

集中资源后,网易有道开始从成人在线培训,转向自营的中小学生K12在线大班直播课。 

对于业务从成人到青少年的转变,丁磊在25日的采访中告诉界面教育:“2011年是网易对教育有决心的开始,这个开始就是成人职业教育的网易公开课。随后我们发现,亿万青少年需要在线教育,因为在乡村等地区,老师资源缺乏,优秀老师都集中在大城市里。”为了打入青少年市场,网易有道将有道精品课调整为专注中小学生的在线大班直播课。 

相较其他在线教育公司,网易有道的优势是通过词典积累了大量教育相关流量。2019年上半年,网易有道全系产品月活超过1亿,而营销费用占总营收比例常年维持在30%左右,显著低于其他在线教育公司。为了与其他在线教育公司竞争,网易有道选择名师战略,通过课程收益分成的方式吸引名师签约,推出自营课程。

名师精品课让网易有道吸引了大量学生。招股书显示,推出精品课战略仅一年后,网易有道在2017年用户付费收入规模实现了530%的增长。2019年上半年,在线教育课程的销售在网易有道总营收占比57.4%,K12领域付费学生人数达到10.5万人,同比增长81%。然而,高薪吸引名师,也导致网易有道的学习服务与产品业务毛利率在2019年上半年仅为24.8%。

在线教育的发展速度和市场潜力,让网易有道仍然看好K12在线大班课的前途。丁磊在25日采访中表示:“中国的网课模式在3、4年后,一定会影响很多国家,未来的模式将更多样化,例如发展基于VR直播 。”登陆美股之后,网易有道不仅将募集更多资金,其教育业务如何面对竞争、选择发展方向,也将成为投资者评判的焦点。

10月25日开盘后,网易有道股价一度下跌至13.54美元,跌幅20.35%。截至发稿,网易有道股价为14.58美元,跌幅收窄至14.24%。

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