“Live Music单场在线最高人数目前是317万，绝对是行业第一。”腾讯视频Live Music音乐总监邓林海报出了自家的流量。这一数字诞生于8月15日TFBOYS2周年粉丝北京见面会，力压乐视音乐在今年5月直播韩国梦想演唱会创下的282万人次。

腾讯视频Live Music自去年启动，相比乐视从2012年开始布局晚了整整两年。根据腾讯公布的数据，2014年腾讯一共尝试了7场在线演唱会，观看人数达1088万人，包括张惠妹、崔健、蔡依林等歌手都加入演唱会直播的行列。到了2015年，Live Music演唱会频率加快，每个月4场直播。8月由华晨宇创下的264万人次纪录，半个月内就被TFBOYS打破。截止8月15日，今年Live Music总播放量已达到去年全年的5倍。

从单场演唱会在线人数数据上，后起的腾讯视频击败了“先发者”乐视音乐，不过数字高低主要由歌手的人气决定。拥有超过千万粉丝关注的TFBOYS，是时下最火的少年组合，队长王俊凯的每条微博转发评论数达到了十万到百万级别。8月15日的演出时，有1021万人次为该场演出的歌曲投票，148万条弹幕在直播页面上生成。前述的韩国梦想演唱会因为在华高人气的EXO、 SHINee等组合的加盟，在乐视平台上取得了新纪录。

另一方面，观看在线直播也成为不能前往现场的粉丝的首要选项。去年从大学毕业的何静文是TFBOYS的忠实粉丝，她告诉界面记者，“观看线上演唱会并没什么不一样。”遇上以下两种情况，她会选择线上观看：首先是演唱会在异地，其次当出现买不到票的状况。身处上海的她对于这次在线视频和音频的质量感到很满意。

演唱会现场人数有限，对于身处举办地以外的粉丝，在线直播是一个不小的市场。根据《2014年中国演出市场年度报告》，去年演唱会、音乐节演出场次及观众人数都有所增加。2014年音乐类演出总场次为2.04万场，票房总收入为36.59亿元。另据北京演出行业协会对全市130家主要从事营业性演出场所的统计数据，北京演出票房就达到了14.96亿元。

从观看到互动，在线直播通过社交互动再度带来盈利空间。据上述报告，华晨宇演唱会直播18万人送花、5万人投票，杨坤演唱会星钻互动量13万，这些数据表明网络平台强大的传播力和粉丝经济所带来的商机。通过线上直播吸引粉丝聚拢，利用线上线下多元互动，逐步开发更多衍生产品将成为演唱会未来的发展趋势。

事实上，这一行业已经有不少公司“蠢蠢欲动”，包括乐视音乐、腾讯视频、YY语音、酷狗、网易云音乐等流媒体纷纷布局直播：从华语、日韩到欧美，流行、摇滚到民谣，统统纳入了现场直播的范畴，然而大多仅限于试水。市场上除了腾讯视频的免费模式，通过广告招商弥补直播成本实现了盈利外，另一种则是乐视音乐采用的会员付费制，一个年费会员可以免费观看全年超过300场直播。尹亮表示原因在于“单场付费体验太差”，这也符合乐视一直推行的会员模式。

“音乐现场视频直播只是开始，做优质内容的付费才是未来。”摩登天空移动音乐直播平台CEO张栋梁在参加上周的“现场音乐视频直播”沙龙时表示。在接受界面记者采访时，邓林海透露今年下半年腾讯视频Live Music还会有一场BIGBANG的演出会采取付费制。“如果下一场TFBOYS的演出需要付费观看，我并不排斥。”何静文对此表示。

面对腾讯视频的步步相逼，乐视音乐显得不以为然。“腾讯做直播没有垂直于音乐产业。”一手主导了演唱会直播的乐视音乐CEO尹亮在近期的沙龙上表示。在他看来，在整个互联网音乐服务里，用户需求是被压抑的，音乐服务不是选择太多，而是没有选择。“现在的表象是我们在直播很多的演出，但它的终极诉求并不是在直播演出本身，而是通过新的体验带给用户更多新的服务。”

在上个月接受界面记者采访时，尹亮宣布乐视音乐Live生活馆即将落成，以及未来连接产业上游、开发演出票务的计划。然而，邓林海也表达了类似的想法，即结合腾讯的数据，对演出经纪公司的决策产生影响，并且在已有的电子票基础上，开拓实体票服务。

如今，一手策划草莓音乐节的摩登天空也加入了直播战局。相比乐视、腾讯这样的中间渠道，作为内容商的摩登天空有着先天的优势。张栋梁表示：“从用户角度出发，让用户去了解音乐行业本身有多么高深的付费模式，这是聊不通的。我认为就是做出更好的内容。我们现在直播草莓音乐节，还有在其他板块做一些类似于脱口秀的节目，我们会放在音乐节的直播中，这是一种很好玩的形式。”

不过，各家在业务扩张上的亦步亦趋不会长久，在线直播的扩张浪潮势必会面临一轮行业洗牌。在被问及是否会重蹈视频行业烧钱的覆辙时，邓林海对于腾讯平台带来的收益充满信心。最终，无论是流量为王的一派，还是会员付费的一派，能留在舞台上竞争的只会是个位数。

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