文|聚美丽 言午

责任编辑|木头

最近小编在刷韩剧的时候，发现了一款具有创新精神又带着搞笑性质的面膜——M型脱发专用面膜，看到这里小编捶足顿胸狂笑了一顿，想安利身边所有脱发的兄弟们。

结果上外网搜了一圈没找到这个面膜，反而搜出了其他“千奇百怪”的面膜们。女人对面膜这一护肤品总是情有独钟，随着需求不断增大和要求的提高，促进了面膜市场的创新和发展。本篇文章介绍了面膜市场，在部位创新、形状质地创新与定制化创新等方面令人大开眼界的品牌们，以及中国面膜市场的机会。

奇奇怪怪的面膜们

部位创新

① 胸部面膜

Anese推出了一款适合在胸部使用的胸膜Calm Your Tits，据称有去痘、平滑、紧致的作用。该产品可以在胸部上下方和胸部两侧使用，甚至可以在乳头上使用。

Anese由联合创始人Lynnsee和Nick van Gordon于2016年创立，产品现已扩展至面膜、精华液和磨砂膏。Anese以茴香的名字命名，据称茴香是创始人最喜欢的烹饪香料之一。不仅香且带甜味，与产品线相似。

该品牌的产品名称都是一个短句，创始人Lynnsee表示这些句子来源于他自己和女朋友互相发的短讯，比如“我当然很迷人”、“别抱歉，要性感”、“我的内衣在哪”等等，很多话是这对情侣的口头禅。

② 臀部面膜

去年5月，Beauty Independent的编辑团队开玩笑说：“屁股是美容的最终领域。”零售商Credo的商品和计划总监Michelle Connelly说： “我喜欢这个概念，因为它听起来是如此独特和有趣。”似乎臀部美容已成为品牌认真考虑的身体部分。

Anese有一款臀部泥膜，用于臀部肌肤也可用于身体其他区域的皮肤。该产品以高岭土和膨润土为原料，还含有维生素和海洋胶原蛋白，据称可以减少臀部的痘痘和泛红，促进臀部紧实和丰满。

但用于这个部位使用的产品也存在一定的缺点，比如根据一些消费者的反馈，臀膜可能需要一段时间才能变干。Bustle杂志上的一位顾客提到她必须保持站立20分钟才能使面膜变干。另一个弊端是产品所带的粉红色可能会蹭到别的地方。

Bawdy的创始人维森伯格(Sylwia Wiesenberg)说:“Instagram、SoulCycle和skimpy泳衣的完美风暴正促使女性关注自己的臀部。除了我们的脸，下一个最常被拍照的身体部位是臀部。我们的年龄在臀部和脸上表现的一样多。皮肤会变得柔软和起皱，特别是如果我们没有发展肌肉。30岁以后，你必须开始对抗重力，是时候关注臀部了。”

Bawdy的臀部贴膜加入了逐渐壮大的臀部美容产品大家庭，除了上文介绍的INS知名Anese外，还有Sol de Janeiro等品牌，他们有推出磨砂膏、面霜、面膜等护理臀部的产品。据称这些产品可以令肌肤光滑，减少脂肪团和妊娠纹，并解决臀部痤疮。

Bawdy目前只有四款臀部贴膜，它们提供的效果分别是BITE IT 补水+爽肤、SHAKE IT紧致+提亮、SLAP IT重塑+排毒、SQUEEZE IT提亮+嫩肤，单片贴膜的售价为9美元。

③ 腹部面膜

韩国品牌XUSURRUS专为孕妇推出预防妊娠纹的腹膜，所使用的成分都是安全的EWG GREEN等级。该品牌目前产品较少，除腹膜外还有一款有机糖果。

美国母婴护肤品牌Evereden不使用欧盟禁止的1400种有害成分，使用的每种成分在EWG的皮肤深层数据库中均享有最高的评价，并且获得了MadeSafe的认证。

Evereden有一款产品是给孕妇用的腹部面膜，该产品含有八种有机超级食物提取物(包括鳄梨、荷荷巴油、卡卡杜李子、葡萄籽和椰子)，据称可以舒缓和缓解皮肤瘙痒、减少妊娠纹的出现等作用。

④ 腋下面膜

传统除臭剂已经被审查了一段时间，声称它们含有内分泌干扰物，导致激素失衡，从而导致癌症。常规除臭剂的标准配方包括铝，对羟基苯甲酸酯，邻苯二甲酸酯和甲醛，有些人认为它们是有毒的。由于我们的腋窝容纳着许多不同的神经和淋巴结，因此天然除臭剂是更好的选择。

据称，腋膜通过刺激淋巴排毒从各种来源(例如传统除臭剂，环境污染物，食物，激素或药物)中排出体内积聚的杂质，从而“清除”腋下的毒素。但是，在现阶段，尚无科学证据支持这一点。

天然除臭剂品牌Earths Purities的腋膜使用天然和有机成分创造高效配方，不含硫酸盐，对羟基苯甲酸酯，有机硅，石化产品，邻苯二甲酸盐，DEA和人造色素。同时该除臭剂不含塑料，使用100%消费后的再生纸包装。

⑤ 比基尼线面膜

卡梅伦•亚历克西斯•摩尔(Cameron Alexis Moore)在使用旧剃须刀后刮比基尼区的毛之后出现了皮炎，于是她萌生了创立品牌推出比基尼线面膜的想法。

经过两年时间的准备，卡梅伦于2018年推出了护肤品牌Flaunt Body及其第一款产品比基尼线面膜(Post Shave Bikini Line Mask)，采用纯净纯素的植物性和安全合成成分配制而成。

该产品是一对条形状的植物基生物纤维素面膜，设计符合比基尼线条和大腿根部的轮廓，旨在减轻剃须后对该区域皮肤的刺激，起到镇静舒缓的作用。生物纤维素的亲水特性为皮肤注入了强大的保湿成分，比局部精华素渗透皮肤的能力高出5倍。此外，这款产品还不局限于只在比基尼区域使用。

未来该品牌还计划推出一款棒状去角质磨砂膏，目的是防止比基尼线沿线的毛发向内生长，并推出一款提亮和矫正臀部的面膜。

形状、质地创新

凝胶状的面膜突破了以往全脸面膜的局限，展示了只修复特定部位的优势，此外这类面膜的形状通常十分特别，以此来吸引消费者的兴趣并能引起在社交媒体上的传播。

① 樱桃形状的眼颊面膜

受到累积的敏感皮肤经验的启发，模特、激进主义者和作家查利·霍华德(Charli Howard)推出了一个护肤品牌Squish beauty，该品牌以鲜红色为主色调，推出了三款产品：樱桃形状的眼部和脸颊面膜、果冻唇彩和“花朵”痘痘贴。售价在12美元到20美元之间(RMB85-141)。

该品牌追求真实，并邀请了许多模特来展示产品——不管是带有伤疤的皮肤，还是有橘皮组织和粉刺的状态，Squash展示了不使用PS的个性与包容性。该品牌的首个广告系列还邀请了残疾活动家Jillian Mercado、流性人双胞胎Jake和Joseph DuPont等等。

注：流性人是指在不同时间经历性别认知改变的人，在他内心男孩儿和女孩儿的性别特征和表现交织在一起，而不适应传统的女孩或是男孩的框架。

② 星星状凝胶眼膜

2016年，克里斯汀·诺埃尔·克劳利(Kristen Noel Crawley)和丈夫推出了融合高街服饰特点的美妆品牌KNC Beauty，KNC Beauty现已将产品扩展到含有视黄醇成分的眼膜，最近又推出了润唇膏，产品售价在25-40美元之间。

③ 360°覆盖眼睛的眼膜

Sarah Chapman推出创新眼膜Platinum Stem Cell Eye Masks，这一定制的眼膜治疗创新地结合了结构与科学，经过独特设计可以360°聚焦在眼睛轮廓上，瞄准眼睛周围的所有关键区域：眉毛上方的额头、眼皮和鱼尾纹以及眼下的眼袋眼睑区域。

④ 医用级祛皱贴膜

创始人霍华德(Gigi Howard)在快30岁的时候开始出现胸部皱纹。虽然她的脸看起来还很年轻，但她的胸部暴露了她的年龄，Gigi开始戴上夏天的围巾和高领毛衣来掩盖她胸部日益加深的皱纹。

在尝试了市面上所有医生推荐的解决方案都没有效果后，Gigi意外地发现了医用硅胶有促进疤痕愈合的作用。经过4年的开发、180个原型的尝试和2次临床试验才成功地研发出SiO贴膜。

产品有各种形状分别试用脸部和身体不同部位的硅胶贴膜，最先推出的产品是夜间胸部护理产品SiO Skinpad。SiO Skinpad是一种夜间使用的硅胶治疗贴膜，可以保持胸前的紧致与滋润，防止乳沟皱纹，据说还可以促进天然胶原蛋白的生成。

此外，SiO Beauty还有颈部、面部、肘部和手部可使用的硅胶贴膜，有颈部提拉、额头提拉、法令纹+眼部提拉，以及富有创意的全脸提拉等作用。贴膜可以被重复使用15次，售价在15美元到50美元之间(RMB100-335)。

⑤ 碎碎冰面膜

韩国品牌韩律(Hanyul)月光柚子睡眠冻膜含有冰柚子冷却制型，可以能够降低肌肤4.5℃的产品。用盐发酵青枳的提取物即使在空调环境也具有长时间的保湿功效。如果把面膜冷冻后再使用，碎碎冰质地在夏日使用更显清凉。

定制化

当今面膜市场上最大的局限性就是无法完全适应消费者不同的脸型、面部特征和皮肤状况。最近，DIY面膜取代#nomakeup(无妆感)和#contouring(修容)自拍照成为席卷社交网络的最新美容热潮。

DIY让消费者可以选择脸部某个区域用什么功效的面膜，并且可以贴合自己的脸部，这其实就是定制化需求的一个表现。

此前，爱茉莉太平洋、露得清、韩国初创面膜定制品牌YOURFIT都宣布了推出定制化面膜。目前最先在行业里引发热度的就是露得清了，露得清推出了3D打印的面膜，称为Neutrogena MaskID，据称这款面膜将于2019年底前上市。

MaskID是露得清史上第一款为用户脸部量身定制的护肤精华面膜。用户只需使用拥有红外景深功能的手机搭载特定App扫描脸部，成像后应用程序即可精准获取脸部特征数据，精确地测量出用户脸部大小、鼻子形状、眼睛距离、唇部宽度等各种数据，测量精度可准确至0.1mm。

MaskID可根据用户脸部的各个部位定制护肤成分。MaskID面膜被划为六个区域 -- 前额、眼眶、鼻子、脸颊、下巴及鼻唇沟。应用程序会根据每位用户脸部不同区域的皮肤状态和需求，为其定制并建议不同的护肤成分。

消费者可以选择多种用于改善皮肤的成分，包括维生素C、纯化的透明质酸和n -乙酰氨基葡萄糖。最后，MaskID采用专有的3D打印工艺，将高效护肤成分打印到定制的水凝胶面膜上，对应面部部位精确做成分配比。用户对MaskiD定制的面膜感到满意之后就可以下订单，个性化的3D打印面膜就会快递给他们。

全球面膜市场潜力巨大

根据市场研究公司Zion Market Research在今年发布的报告显示，2018年全球面膜市场约为327.6亿美元，预计到2025年将产生约509.1亿美元，在2019年至2025年之间的复合年增长率约为6.5%。

预计全球消费者对天然、活性成分需求的不断增长将对面膜市场的增长产生积极影响。日益严重的污染和超负荷的工作强度促进了消费者使用更多的护肤产品，尤其是助长对面膜的偏爱。全球人口中有很大一部分人喜欢天然和有机产品，这种高需求导致大量国内和国际制造商(例如Clinique，Garnier，Decleor，Soap&Glory和L'Oreal)致力于发展产品多样化。预计这些因素将推动全球面膜市场的增长。

由于北美地区对优质面膜的需求不断增加以及该地区主要行业的存在，预计北美在预测期内的复合年增长率将非常可观。此外，预计北美不断增长的青年人口将在未来进一步推动面膜市场。

欧洲面膜市场在2018年贡献了可观的收入份额，这是由于天然护肤产品的增长趋势以及欧洲政府机构为确保为消费者提供安全的美容产品而采取的举措数量不断增加。

亚太地区在2018年占全球面膜市场的主要份额，预计该地区将在预测时间内显著增长。该地区的增长可以归因于消费者对各种抗衰老产品的需求增加，女性对面膜的认识水平提高。由于消费者偏好的变化和对高端品牌需求的增长，这种地区性增长在中国、印度和日本尤为明显。

国内面膜市场的机会在哪?

国外的面膜可谓是五花八门，脑洞大到只有你想不到没有他们做不出，类似胸膜、臀膜、腋下面膜、腹部面膜这些敷在不同部位的面膜国内消费者会买单吗?

记者采访了一部分行业人士，多数声音对此持积极看法。知名面膜代工厂诺斯贝尔研发副总裁邱晓锋表示，年轻消费者特别是95后的Z世代消费者，对新鲜有趣和颜值的要求都很高，对身体各个部分的精致护理也都勇于尝试。

与红人薇娅联合创立的新锐面膜品牌四季日记联合创始人王冼锋也认为这是人们的生活质量提高后的必然趋势，这些产品是有生存空间的，未来国内也会出现这样的产品。

具体到代工厂生产问题上，他说道：“走量大的厂子不愿意配合生产，越来越多的这种小众产品需要和柔性生产(是指主要依靠有高度柔性的以计算机数控机床为主的制造设备来实现多品种、小批量的生产方式)的中小厂合作。其实像我们四季日记面膜根据不同年龄、不同肤质做了两个单位的匹配，一款面膜有14个配方，每盒面膜里又根据一周七天设计了不同的护肤效果，所以我们的生产和包装很分散，大厂都不愿意做，但中小厂愿意去配合。

其实品牌的需求反向推动了上游厂商对于生产的管理，供给侧改革实际上改革的最重要的一个上游就是供方，他怎么去进行改革?它的成本怎么下降?他怎么提供更个性化更快捷的这种这种服务，我觉得这就是市场必然的趋势。”

现在新锐品牌和小众产品不断冒出推动了上游厂商的生产改革，反过来不断发展进步的代工厂能满足更多中小品牌的“创新需求”，就像国外各个品牌推出的在各个部位使用的面膜一样。

但由于国内外的护肤需求和习惯不同，国外在面膜部位上的这些创新国内消费者能接受吗?比如外国人基本不用面贴膜，而国人把面贴膜当作消耗品，外国人喜美黑，国人追求“白到发光”的灯泡肌，那么国外流行的面膜趋势会影响国内吗?国内面膜市场的主流是什么?

来看看诺斯贝尔对此的看法：

由于消费者对于面膜功效多元和细分的诉求，面膜市场上的一些小众特色的产品崛起，比如抗敏、抗氧化、祛斑祛印等。四季日记联合创始人王冼锋对此也持有同样的看法：“就东亚地区来讲，我觉得功效性的这个诉求可能还会继续下去，还有一个就是美白祛斑的需求，我们的社群里也在很多用户反馈这个。

但是市场也会流行一些伪概念化的东西也会流行起来，比如面膜同质化严重，各个企业肯定通过各种途径致力于追求产品差异化，大家肯定会更多地去打膜布上的概念。因为我们已经有了解到国内一些品牌已经开始收购国外代工厂和上游的原料厂商，所以未来国内可能也会像国外一样出现各种不同材料的膜布。多元化和功效话，我觉得这两个需求一定会形成新的产品系。”

另一方面，代工厂不仅会根据流行趋势开发产品，还会自主研发新的产品，使其变成流行趋势。邱晓锋表示，目前网红经济盛行，各种明星、偶像、网红在社交平台“好物分享”，更直观的看到产品的功效，所以要求面膜产品要有即时的、可视化的护肤效果。

提到红人营销，就不得不提一嘴前段时间在抖音上火得不得了的泡泡面膜，在社交平台上风靡的产品往往带有极强的传播属性、独特卖点、可以用视频或图片对比等直接展现功效，更高级的还带了娱乐性。但翻看抖音好物榜可以发现，抖音上比较热门、卖得好的都还是一些强调补水、美白的常规面贴膜，中国面膜在创新这条路上还是任重道远。

国内面膜市场不断进步，期待未来有更多更好的新锐品牌崛起。

消息来源 | 聚美丽往期文章、Allure、Sciencetimes、Standard.co.uk、Sarahchapman、Popsugar、Beautyindependent、Harpersbazaar、Cosmopolitan

图片来源 | 同上、各品牌SNS

制图：筱情、糖糖