文|聚美丽 徐家佳

昨天，珀莱雅、丸美股份都发布了第三季度的财报数据，从财报来看，两家企业还是延续了上半年的强劲势头，继续交出亮眼成绩。

珀莱雅前三季度营收20.8亿，同比增长33.3%，净利润2.4亿，同比增加32.4%，扣非净利润2.38亿，同比增长达到了惊人的41.5%，营收、净利润都超过30%，另外丸美的成绩也不容小觑，前三个季度营收12.12亿，营收收入增长14.44%，净利润增长一倍左右，达到了5.4亿。

对于这两家公司的傲人成绩，有股民表示，珀莱雅不断创造新高，这种消费成长在美妆行业里是必然的。而丸美简单地从财务角度讲，净利润增长超过营收增长，是成本费用降低，利润率上升了，它折射出内部控制水平提升。对于丸美来说，还有一个傲人的特殊因素----丸美坚定的在走轻奢路线。

但是也有人指出，丸美的营收增长远不及利润增长是隐患。

较早公布三季报的上海家化，2019年1-9月，公司实现营收57.35亿元，同比增长5.81%;净利润5.4亿元，同比增长19.09%。

面对这一成绩，有股民表示：“上海家化的经营思路开始走上正确的道路。但转弯的力度还不够。目前最需要做的是线上放量，出爆款，要让年轻群体认知并接受这个品牌和它的产品。需要大规模增加线上的销售费用，将家化的知名度打出去，将家化的影响力提上来。哪怕牺牲点利润，只要线上的销售量能几何级放量，这都是值得的。希望家化能彻底放弃以前那种永远沉浸在自己写个策划写个方案做个app给领导看，给媒体看，然后就以为工作结束了的国企作风。转入到真正的以市场为导向，快速做大营业额为目标的经营理念中去。”

记者深以为然，一个股民都有这样的见解和思路，也希望上海家化的领导层能真正沉下来锐意改革。

说完三家头部化妆品上市企业第三季度的财报数据之后，再来看看后面这三家：名臣健康、拉芳家化、御家汇。

从数据来看，三家公司的业绩都一路红灯，三个体现公司运营状况的数据都呈下滑趋势。

其实从2018年开始，名臣健康的营收便开始下滑，但账面存货余额却不断增加，截至今年第三季度，公司账面存货余额在总资产中占比再一次超过30%，已接近上市之前的存货水平。

此外，名臣健康的两家子公司业绩从去年开始亏损，截至2019上半年，两家公司已累亏超2000万元。

拉芳家化这一次的净利润和扣非净利润都下滑比较明显，虽然之前拉芳家化也有跟大热电影IP哪吒推出联名洗发水，但是市场反馈平平，还是没能找到与年轻消费者之间的沟通方式。

御家汇自2018年上市以来，业绩持续低迷。从财务数据上看，公司在2019年以前，始终深陷“增收不增利”的怪圈;而2019年后，御家汇业绩持续出现营收、净利双下滑的现象。虽然业绩低迷，但是在今年5月的股东大会上，御家汇实控人戴跃锋曾表示：“相信公司未来会进世界美妆前十。”御家汇将如何自救，需要戴跃锋跟企业高管拿出实际行动。

国内化妆品行业目前是可选消费领域最大亮点之一。本土品牌则在大众细分市场百花齐放，并逐步向中高端市场延伸。颜值经济的不断发展，让头部化妆品企业得以快速发展，但是从这6家上市的化妆品的最新季度财报来看，还是需要企业做到真正的以市场为导向，及时领导企业转型。