记者 | 赵晓娇

H&M于近日在柏林著名的Mitte区开设一间全新精品风格的门店，取名为“H&M Mitte Garden”，而这家店也的确带了个花园。

这间占地3300平方英尺的全新门店，与普通的大型购物中心式门店不同，浅绿色的墙面、高高的拱形天花板、白色的木制架子上陈列着各式精品。除了出售 H&M自家的商品外，还陈列着许多生活方式产品，如来自加拿大皮肤护理品牌The Ordinary的Frau Tonis香水，来自瑞士品牌Velt的手袋及由柏林的造型师Out of Use选择的约120件复古物品。

最特别的是店铺楼下有一个不对外开放的showroom，顾客可被邀请到里面提前选购最新款式的衣服；商店后方还有一个由柏林餐厅 Daluma 经营的水吧。

今年年底，这家H&M门店还将在每周星期五清晨举办一次瑜伽课。其他文化活动，如圣诞节集市，时尚讲座等也都在筹划中。

同时，H&M也在推进互联网业务发展。在新门店的一角，有两个Microsoft Surface Pro触摸屏，供顾客浏览产品系列的其他商品，如果需要，可以从专门为此门店建立的H&M网站订购。

虽然有很多生活方式品牌的陈列和售卖，但这可跟其他“HOME”系家居门店不同，参与此次新门店建设的H&M Laboratory业务开发人员Anna Bergare说它更像是一家精品买手店。而为什么要搭上生活方式及互联网高科技？Bergare坦言，“我们开始看到人们的生活方式在转变，他们愿意将更多的钱花在外出就餐或其他体验上。由于有了互联网技术，人们甚至在逛商店之前就已经明确知道自己要买什么。作为一个全球零售商这对我们来说也是一个考验，而这间门店就是我们品牌用来详尽阐述所谓个性化和本地性的尝试。”Bergare把这家新门店称为“超本土商店”（hyperlocal store），选取符合当地生活方式的物品，出售的也都是当地人气颇高的产品或德国本土品牌。

近年，随着全球时尚行业的不断升级和消费者观念的转变，快时尚品牌的生意“不好做”，H&M也不能幸免。业绩的放缓为品牌敲响警钟，H&M不得不采取措施，寻找新的增长点。自去年联合Moschino试水宠物服装开始，H&M在做多种尝试，如在巴黎旗舰店中增加了童装占比，引入了H&M Home的产品；在店铺顶层，H&M提供服装修补、定制刺绣和衣物洗涤服务，并放置着一个衣物回收箱。

而今年在该集团位于斯德哥尔摩的部分&Other Stories、Arket、H&M店铺内售卖其他生活方式品牌产品，效果看起来不错，这些店铺里总是人头攒动。

至于这家门店，则是H&M更进一步的尝试，正如H&M德国地区经理Thorsten Mindermann形容的“这是一个独特的地方，它作为柏林人的聚会场所已经有一百多年了。我们的目标是将这里打造成一个为本地和全球的零售、文化和艺术人才提供的社区商店。”

 

 

图片来源：品牌官网及网络