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海外剧翻拍“日韩泰”三足鼎立,跨国IP“本土化”成关键

与日韩剧相比,泰剧翻拍版权的价格更划算,这也是无数制作人蜂拥而至的重要原因。

泰国电影《初恋这件小事》和国内翻拍版电视剧

作者 | 茴香豆

海外剧翻拍一直是常说常新的热点现象。在今年播出的剧集中,翻拍自韩剧的《没有秘密的你》差强人意、《时空来电》“悄无声息”;翻拍自日剧的《不负时光》几乎成为“众矢之的”、《奋斗吧少年》则在繁忙的暑期档“险胜”……与以往翻拍热潮不同的是,泰剧翻拍在今年加入了角逐,已经播出的《极限17》系列剧用品质赢得了口碑,正在接受观众检验的《初恋那件小事》虽褒贬不一,但近7日的播放指数始终居于Vlinkage电视剧榜单前三名。

翻拍海外版权剧的热潮,是翻拍经典、改编IP版权作品思路的延续。当日韩剧翻拍纷纷扑街,泰剧翻拍能否“四两拨千斤”?

前“扑”后继?

挡不住翻拍韩剧的“高光时刻”

韩版《Signal》在豆瓣的评分是9.2分,超过15万+人次打分。这部根据真实案件改编的悬疑剧不仅在韩国斩获了高收视、高口碑,更是韩剧迷争相推荐的剧集。国内翻拍版本《时空信号》自立项之日便备受关注,这部剧由企鹅影视韩国版权中心总经理权香兰担任制片人,她亦是连接《Signal》和《时空来电》的关键人物,后者的编导团队也请到了韩方人马坐镇操刀。

《Signal》曾有“万人空巷”的观看盛况,《时空信号》却播得“悄无声息”。“翻拍”在角色设定、演员妆容、场景布置、OST等方面基本“照抄照搬”。李小冉的造型之于金惠秀,几乎是“复刻”。截至目前,该剧豆瓣尚未出分,最近7日的播放指数为44.41,在同期网剧中排名中上水平。

李小冉、杜淳引领了悬疑风潮,戚薇、金瀚则掀起了姐弟甜宠新风尚。《没有秘密的你》讲述了“读心术”高能少年与“废柴女律师”的故事,根据豆瓣8.6分的《听见你的声音》翻拍。翻拍版豆瓣得分6.7,口碑两极化,看过原版的人认为“翻拍不到位,选角不到位”、“不如原版,没有新意”。正方则表示,这是一部合格的都市偶像剧,好嗑的“水果硬糖”让人放松。

2019年开播的《没有秘密的你》《时空来电》,虽然在播出效果上没有取得原版的影响力,但整体质量差强人意。接下来,由杨超越、许魏洲主演的《仲夏满天心》,赵又廷、白敬亭主演的《平凡的荣耀》,孙怡、张昊唯主演的《你好检察官》等韩式翻拍剧将陆续登场。有消息称,《阳光姐妹淘》《我的大叔》《请回答1988》等重磅级韩国剧集与电影也将迎来“汉化版”。

最近十年,随着国产剧“大刀阔斧”步入发展期,翻拍海外剧、改编IP剧成为补充甚至替代原创剧本的重要“灵感”来源。因为中韩文化相近、市场相邻等因素,韩剧翻拍剧便占据了“天时地利人和”的制胜点。不过,从2011年的《我的灿烂人生》《回家的诱惑》《一不小心爱上你》到2019年的《没有秘密的你》《时空来电》,翻拍版在豆瓣评分、评分人数方面均未超过原版。

值得一提的是,在“韩流”风头正盛时期翻拍的作品,也曾诞生了不少翻拍“绩优股”。《回家的诱惑》是融合了复仇、失忆、癌症、落水、流产等狗血桥段的集大成之作,一经播出便成为了2011年湖南卫视的头号收视选手:最高收视率达到5.23%,最高收视份额超过25%,这一收视纪录直到6年后才被《人民的名义》打破。这部剧近年又在网络上二次翻红,可见其影响力。

哪类韩剧更容易成为被“翻牌子”的幸运儿?都市情感剧自然当仁不让。韩剧的爱情主线很鲜明,只要稍加改编甚至原班照抄,就可以获得不错的收视和点击率:无论是收视率高居同时段第一的《相爱穿梭千年》,还是评分从4.6降到2.8的《漂亮的李慧珍》,对比聚焦不同阶层老年女性的《亲爱的她们》,讲述人格分裂的《柒个我》……我们发现,韩剧翻拍呈现出越来越多元化的趋势,即使在“韩流”遇“寒”的情况下,热度依然不减。

日剧翻拍频繁“车祸”

症结究竟在何处?

近两年,受“限韩令”大环境影响,国内影视制作公司又把翻拍“魔爪”伸向了剧集类型更多样化的日剧。从2017年开始,国产剧掀起了一波日剧翻拍热潮。2017年4部:《求婚大作战》《深夜食堂》《问题餐厅》《约会恋爱究竟是什么》;2018年3部:《流星花园》《北京女子图鉴》《上海女子图鉴》,2019年2部:《不负时光》《奋斗吧少年》。接下来,还有《卖房子的人》《让全世界听见》《非自然死亡》等多部剧集待播待拍。

翻拍日韩剧的侧重点并不相同,在韩剧中,天大地大“爱情”最大,其他所有剧情的存在都是为衬托浪漫爱情而服务。而在日剧中,挖掘社会生活中的共鸣点才是王道,主角的情感线甚至可以模糊。这一侧重点的不同,在翻拍成国产剧时被“放大”。这必然导致翻拍日剧出现比韩剧更为严重的“水土不服”。

最典型的失败案例莫过于《深夜食堂》,原版堪称日本的超级IP,收视、口碑双高。翻拍版在豆瓣只有2.3的评分,刷新了2017年国产剧的新低。究其原因,无外乎:剧情注水和广告植入太多,演员为了贴近原版刻意模仿,表演和精神内核难以实现本土化,如果说以上原因均是海外翻拍剧不得不面临的通病。那么,如何打破文化隔阂,某种意义上甚至要比“原创”更难。

在这一点上,2018年播出的《北京/上海女子图鉴》系列,给出了一定的参考价值,原版刻画了“小镇姑娘”到国际大都市“奋斗”的新时代的女性形象,在生活、职场以及感情生活中的种种问题,以及如何处理这些问题,具有强烈的共鸣。翻拍紧密结合“北漂”、”沪漂”的现实进行拿捏,巧妙化解了“本土化”难题。

与进阶版“女子图鉴”系列相比,今年播出的《不负时光》翻拍自高分日剧《校对女孩何野悦子》,不仅豆瓣评分不及格,而且口碑严重“翻车”被归为烂片行列。翻拍失败的主要原因在于,选角不符合观众预期,角色设置逻辑感差,演员表演无代入感,日式鸡汤强行套入国产剧导致“四不像”。

不过,翻拍自《网球王子》的《奋斗吧少年》则在今夏打响了漂亮的翻身仗,剧集没有刻意追求“形似”,而在“少年与网球、青春与汗水”的内涵打磨上下功夫,取得了不俗的收视与口碑。

总之,无论韩剧还是日剧,翻拍剧想要取得更大的突破是难上加难的。除了文化差异的问题,还有部分内容存在粗制滥造、演技尴尬的问题,因此,很多“原剧粉”并不愿意接受心中的“白月光”被翻拍。

异军突起,泰剧翻拍已成为“新蓝海”

从近年来的翻拍剧市场来看,在市场“下手”的对象中,除了日韩这两个主力军外,泰国影视作品也成了香饽饽。泰剧翻拍题材涵盖了青春偶像、都市情感外、犯罪悬疑等等,受众市场潜力不容忽视。

九年前,泰国小清新电影《初恋这件小事》在国内斩获了超高人气,以至于饰演“阿亮学长”的马里奥和饰演“小水”的平采娜都斩获了无数粉丝。翻拍消息一经传出,从选角到播出均备受关注。赵今麦版《初恋那件小事》自2019年10月23日开播以来,近七日播放指数位居vlinkage电视剧榜单前三名,豆瓣暂时还未出分,短评两极化严重。

槽点主要集中在造型和剧情两方面。在所有翻拍剧中,丑的女主角必然逃不过泡面头加黑框眼镜,前有《漂亮的李慧珍》,后有《初恋那件小事》,赵今麦饰演的“夏淼淼”刻意扮丑的形象被吐槽“毫无新意可言”。另一方面,原版2个小时左右的电影被“加长”为28集的剧,注水再所难免。此外,片中还不乏诸多慢镜头叙事,“劝退”了不少观众。

从翻拍剧口碑层面来看,翻拍自泰国《极限S》系列的《极限17》系列,以稳扎稳打的情节和现实主义的叙事成为吸睛亮点。《极限17》系列选取《羽毛球篇》《滑板篇》《排球篇》进行再创作,翻拍更多地保留了其“内核”,挑选青年演员本色出演,就拿杨超越演的《极限17羽你同行》来说,很多人原本带着看热闹的心态嘲笑“锦鲤”,却被其自然的演技“圈粉”,上演“真香”魔力。

今年开始,泰剧翻拍迎来了“黄金时代”,已经上映的《欢迎来到熊仁镇》集结了张榕容、朱亚文两位主演;泰国三台成立以来收视率最高的现象级热剧《天生一对》也将迎来“汉化版”;曾在网上掀起热议的《保留丈夫》《欲念之力》《火焰对决》也“喜提”翻拍。

泰剧是如何从曾经日韩剧的替补,变成翻拍“香饽饽”?客观上离不开“限韩令”的助力,主观上也源自泰剧自身的崛起。这还得从泰剧的引进开始说起。2002年,我国引进了第一部泰剧《俏女佣》,但并没有引起太大反响。直到2009年,安徽卫视引进了《天使之争》《明天我依然爱你》《丘比特的圈套》等剧,引发了收视狂潮。早年的泰剧风格偏向于霸道总裁灰姑娘、家族恩怨等剧情,异域风情、撒狗血是国内观众对其的最直接的观感。随着近年泰剧的升级创新,题材涉猎愈发广泛,品质愈发优良,自然成为翻拍市场的“盘中餐”。

与日本、韩国等近邻国家相似的是,泰国作为中国一衣带水的友好邻邦,地理相邻,东南亚文化圈对我们的文化认同感很强。影视作品翻拍成功概率自然倍增。还有一个不可忽略的原因是,与日韩剧相比,泰剧翻拍版权的价格更划算,这也是无数制作人蜂拥而至的重要原因。

泰剧的“大势之年”持续多久?韩剧、日剧翻拍难以解决的“本土化”问题,换成泰剧就会更轻松了吗?当然不是。翻拍,其实只是创作的一种方式,并不代表捷径。翻拍海外剧可以有,但不应该成为主流。翻拍要考虑的是如何创作出新意、如何与本土观众的观看习惯相适应?翻拍之外,我们是否更应该呼吁原创?

来源:Vlinkage

原标题:海外剧翻拍“日韩泰”三足鼎立,跨国IP“本土化”是关键

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