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引入常温奶和超高端乳粉 美素佳儿母公司想在中国销售额五年翻番

荷兰皇家菲仕兰公司正在加快进入中国终端消费市场的脚步,旗下的美素佳儿婴幼儿配方奶粉品牌将引入超高端系列产品,常温液态奶品牌“荷兰旗牌”将面市,它与辉山乳业合资的乳粉品牌也即将上市。

图片来源:网络

婴幼儿配方乳粉品牌美素佳儿在中国的受欢迎正在鼓励它的母公司以更大的力度开拓中国市场。

8月25日,全球第五大乳制品企业荷兰皇家菲仕兰首席执行官鲁乐夫(Roelof Joosten)接受界面新闻采访时透露,今年年底,美素佳儿的超高端婴幼儿配方奶粉即将上市。

鲁乐夫透露,虽然中国整体婴幼儿乳粉市场增速放缓,但是美素佳儿在中国的销售额仍然以两位数的速度增长。

他说,2015年,菲仕兰在大中华区的销售额将达到10亿欧元(约合73.61亿元人民币),占其全球销售额的10%。在菲仕兰的计划中,到2020年,在大中华区的销售额将达到20亿欧元(约合147.22亿元人民币),占全球整体市场销售额的比重也将超过10%。

目前,菲仕兰在中国的产品销售中,80%来自婴幼儿奶粉,其余来自于向伊利等中国乳企出售乳清粉等乳品配料。

鲁乐夫说,美素佳儿的畅销,也很大程度上得益于其最初选择的电商渠道。在中国市场,美素佳儿是第一家选择在电商平台销售的全球性高端婴幼儿乳粉品牌。

在面向消费者的产品中,除了婴幼儿奶粉,菲仕兰近期会将一个单位容量250ml的常温奶产品列入引进中国的计划。

界面获悉,该常温奶品牌是菲仕兰旗下的“荷兰旗牌”。

根据荷兰合作银行报告,荷兰人均乳制品年消费量超过300升,但在中国这一数字仅为25升。这让包括菲仕兰在内的跨国乳企相信在中国可以大有可为。

除了往中国引入自有品牌,菲仕兰和辉山乳业的合资公司也将在中国推出一个定位入门级高端的婴幼儿乳粉品牌,该品牌预计将于2016年初上市。

该合资公司于今年3月26日获得中国商务部批准,双方各占有合资公司50%的股份。

但是与其他国内外乳企更愿意强调进口奶源不同,合资公司的新品牌的奶源将采用辉山乳业的奶源。菲仕兰承诺将会为辉山乳业输入荷兰对于奶粉的质量和安全的标准。

而之所以选择跟辉山乳业合作,鲁乐夫说,是因为辉山乳业是拥有从牧场到餐桌的全产业链的企业,而且这家公司也愿意接受菲仕兰对于产品的标准。

辉山乳业的奶牛规模仅次于现代牧业,是中国第二大牧场企业。

在辉山乳业和菲仕兰的合作中,辉山负责上游,向合资公司供应自家牧场的原料奶,而菲仕兰的优势在于运营供应链以及营销能力,负责下游产品。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。
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