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一件大夹袄引发的抢劫和时尚

这就是The North Face,无论是喜马拉雅的登山驻地,还是嘻哈潮人聚集的live house,它出现在什么场合都不会让人感到意外。

说起户外运动品牌,你或许会想到很多名字,但The North Face绝对是你绕不过去的那一个。

提起街头潮牌,每个人心里都会有一个清单,而这个清单里一定会有The North Face的大名。

在美国,随便走进一家古着店,你就有可能发现一件The North Face在1985年生产的Mountain Jacket,店主会告诉你,这绝对是他们店里的抢手货。穿上它,仿佛回到了八九十年代的纽约街头,身穿登山夹克,脚踩匡威的滑板少年从你身边呼啸而过,背后充满涂鸦的街区里,戴着鸭舌帽的黑人小伙随时都可能朝你来一段充满地下颓废色彩的Rap。

这就是The North Face,无论是喜马拉雅的登山驻地,还是嘻哈潮人聚集的live house,它出现在什么场合都不会让人感到意外。

在吗?打劫,脱衣服!

据说在上世纪90年代的纽约皇后区,如果你身穿一件红黑相间的The North Face 新款NUPTSE羽绒夹克闲逛,遇到有人打劫外套请不要感到意外:

“嘿,Bro!你的夹克多大尺码的?”

对方的气势和语气让人颤抖,大部分人遇到这样的情况,可能都会把自己身上的羽绒服脱下来送给对方。当然,你也可以选择守护自己的财产与尊严,前提是用自己的勇气与被殴打的风险来交换。

在街头“抢货”的年轻人可能不会选择自己穿着,或者只是感受一下TNF在夹克中所运用的防水透气的高科技,再体会一下街潮加身的时髦,就低价出售给拿钱等着入手的TNF爱好者们。更有大胆的年轻人直接冲进TNF的店内,把嘎嘎新的夹克抱个满怀,撒腿就跑。这样的流程在当时的美国见怪不怪。

The North Face门店监控画面

这种针对品牌的疯狂现象十分耐人寻味。事实上,TNF的夹克并非是像阿玛尼一样昂贵的奢侈品,也不见得有多么罕见,但是出现这样的“抢购”现象还是因为这些衣服对于很多人来说有着独特的吸引力,因为追捧者众多,所以不用担心脱手问题。

TNF的流行搭上了嬉皮文化的顺风车。美国著名的户外产业商人也是攀岩爱好者的伊冯·乔纳德(Yvon Chouinard)曾经说过这样一句话:“You have to remember this was the 60s’ , when climbing was dangerous and sex was safe.”(要知道这是60年代,攀岩很危险,性才安全。)

从上世纪六七十年代开始,美国战后新生代年轻人迎来了一个属于自己的思想大解放时代,他们生活富足安定,寻找着更加自由不羁的生活方式。猫王与披头士,mini skirt(迷你裙)与unisex clothes(中性服装),每个人都希望能从自己的身上展现与世俗不同的独特的文化。离经叛道的年轻人们听着愤怒的摇滚乐,在街头玩着滑板,渴望在都市中建立起自己的乌托邦。

街头文化肆虐的同时,也有一批年轻人选择投身自然,离群索居。他们来到荒野中探索生命的更多可能性。

“整个六十年代,美国社会充满动荡,和平示威、学生游行、民权运动让这个世界显得疯狂而又混沌。”爱达荷州立大学教授 Ron Watters 这样写道,“不受政府和社会干扰的户外运动给年轻人提供了一种摆脱纷扰的环境。”回避了社会的俗套也远离了大麻的刺激和摇滚乐带来的喧嚣,在自然中所能感受到的,只是对面山峰传给自己的回声。

无论是街头的嬉皮士还是渴望征服自然的户外运动爱好者,都在用自己的方式去对抗成长中的迷茫和无助。TNF的出现似乎恰好满足了当时年轻人的这两大需求,在此后的三十年中,年轻的黑人移民在纽约市布朗克斯街头将hip-hop文化发扬光大,TNF中传达的被年轻人认可的街头态度也始终在潮流中占有一席之地。

90年代最著名的rapper之一The Notorious B.I.G.(声名狼藉先生)是TNF的铁粉,在自己的歌《dead wrong》中唱到“Take her Gucci bag and The North Face Off her back(把她的古驰背包与北面从身上脱下)”直接将其和Gucci相提并论,他自己也常常穿着TNF的羽绒服出街。

The Notorious B.I.G.

街头宠儿实则是户外运动专业户

就像是很多新闻乐意写的一样,The North Face的创建来源于一个失败的登山故事。1966年,美国旧金山一个叫沙沙多利的小渔港,Douglas与Kenneth两位年轻人在尝试惠特尼峰边上的一座无名峰时,因为器材上的不足而宣告失败,放在世界登山史上这实在无足轻重,但是对于户外运动品牌来说,即将赢来一场巨大的变革。

1967 年出版的《户外运动的经济学》一书这样写道:“从二战结束以后,国家公园和国家森林的使用率越来越高……这正在成为美国中产阶级家庭新的生活方式,取代了家庭、庭院、室内娱乐、以及市内户外休闲。”

可见除了想要逃离世俗的年轻人之外,中产家庭也纷纷投身自然,选择黄石国家公园或者优胜美地国家公园,来一次攀登与探险。Douglas看到了人们的这一改变,他决定抓住这个商机。

不久之后,1966年10月26日的晚上,世界上第一家TNF在Douglas的操办下,在旧金山开业,这是一家提供专业的户外运动器材的小店。虽然店面不大,气势却搞得挺足。开业当晚请来了融合了摇滚、布鲁斯、爵士乐、乡村等多种风格的滚石GRATEFUL DEAD乐队前来店里激情演出。橱窗上贴的Bob Dylan的海报如今看来仿佛是某种预言,注定了这一品牌日后会走向艺术与流行。

The North Face中文叫北面,品牌名称来源于山上最冷,最难攀爬的北面山坡。1968年,举世闻名的商标诞生,Logo的设计是传统的文字+图案的组合,图案形象来自来自美国加利福尼亚州Yosemite National Park(优胜美地国家公园)里的山峰。这种抽象又直接的logo设计形式也一直被后来的户外运动品牌所沿用。

从这时开始,TNF一直致力向经验丰富的登山运动员、滑雪运动员、耐力跑运动员和探险人员提供市场上技术先进的产品。Douglas也是在这一年确定了自己品牌的使命宣言:“Make the best products in the world” (“生产世界上最优质的户外产品”)and “Bring the custom back.”(拥有回头客)。这样的宣言也成为了品牌日后做产品的根源与动力。

无论是1885年发布的给攀岩和滑雪运动员设计的Mountain Jacket还是1975年为野外探险专业人员打造的创造性的球形SPHERICITY帐篷,TNF都在践行自己专注专业全面的户外装备的初心与诺言,也逐渐在业内做到了TOP水平。

无心栽柳柳成荫,消费者的选择让TNF逐渐从专业领域走向大众的日常。

1977年The North Face开始采用新标语“Never Stop Exploring(探索永不停止)”,代表着这家原本开在旧金山北滩的户外装备商店坚持开拓与发展,不再仅仅守着户外用品这“一亩三分地”而要去探索更加广阔的市场,去打动更多普通消费者。这一标语也和年轻人的追求不谋而合。

80年代末的TNF已经在全美享有盛名,和GORE-TEX深度合作的防水透气羽绒冲锋衣以赞助商的形式与大热的情景喜剧《SEINFELD(宋飞正传)》 合作,在剧中宋飞穿着极为夸张的羽绒服出现,TNF走进了千家万户的视野。

《SEINFELD》中宋飞穿着夸张的羽绒服

1992年,TNF推出了具有划时代意义的产品——NUPTSE夹克。这个名字取自位于于珠穆朗玛西南方向的山峰, 7座山峰组成,最高点7861米。顾名思义,这是一款提供给高海拔攀登者的耐寒外套,在功能上,GoreTEX的面料让防水防风保暖三者兼顾;在外观上,立衬设计+蓬松羽绒使得其看起来简约随性。

这样的设计除了被专业户外运动者所青睐,也恰好迎合了常常出没于街头巷尾,聚集在较差的室外环境中的街头文化爱好者。他们穿上了具有oversize效果的NUPTSE羽绒夹克,游荡在嘻哈街区中的cool guy找到了自己最中意的模样。甚至在20年后的2018年,NUPTSE夹克还居于LYST统计出的最热门潮流排行榜单的第二位,仅次于耐克的空军一号。

这又一次合理地解释了为何The Notorious B.I.G.会自愿为它代言。

现在,许多潮流达人尤其是rapper对TNF的喜欢也溢于言表。北美著名“傻黑甜”Kenye West虽然有着自己的品牌,却也经常被人拍到穿着TNF的羽绒服出街,并露出他的标志性可爱笑容(这是看到Kim才会出现的表情)。

Kenye West

A$AP Rocky和Tyga甚至直接穿着TNF站在舞台上表演。

 

说唱歌手A$AP Rocky

多年来不断有巨星为品牌加成,仿佛没人可以阻挡TNF完全打入潮牌界了。

品牌“联姻”,多条线主动出击

你概率不会注意到,The North Face已经推出了多个不同的产品条线,每个条线的设计风格也有一定的差异。

线下门店最为常见的红标,是爸妈出门登山最爱的系列,经典简约功能性较强。TNF的营收大部分来自这个系列,这种朴实的登山装也是大部分人对于TNF的最经典的刻板印象。

与日本潮流品牌nanamica合作的紫标可能是最受潮流人士欢迎的条线之一,它结合了日式复古元素,搭配性冷淡的配色,在外观上体现了简约却不简单的日式美学,即使是在不发售此系列的欧美地区,紫标也非常流行。另外紫标也是联名款最多的一个条线,“潮”是它留给人的最深刻印象。

另一个被街头爱好者追捧的就是黑标系列,他的设计功能感更重,未来感也更强,相比紫标,有一种更加硬朗的气质。其中的COOLMAX DENIM 系列有明显的工装风格,兼具了功能和美观。

与其他品牌联名不断,也成为了近年来TNF的一个标志性行为。

TNF较早期的神奇联名,可能当属它和苹果公司(没错就是你们心里想的那个苹果)合作推出的休闲服饰。

 

The North Face x Apple

最深入人心的大概是它和让人听到名字就心里一咯噔的潮牌Supreme的联名。从2007年至今,自从尝到了联名的甜头,TNF X Supreme已经推出了十余次,每次联手都会出现造成粉丝彻夜排队抢购的现象级爆款,也成为了众多潮流明星的追捧单品。如果你家衣柜里集齐了所有TNF X Supreme的联名产品,那么……大佬请和我做朋友吧!

除了这些,还有与Timberland的合作款大黄靴,和Sacai联合推出的秀场款服装,以及和MASTERMIND WORLD合作发布的潮流产品。

2015年12月8日,The North Face的创始人 Douglas在一场皮划艇比赛中意外身亡,享年72岁。一生热爱户外极限运动,渴求享受自然,创立了世界最著名的户外运动品牌之一的他,最终被自然界吞没,戏剧化地结束了自己的一生。

如今,被优胜美地国家公园的秀美山峰所孕育的The North Face,已经从一个100平米的户外装备商店成长为如今“专业潮流两开花”的国际品牌,它每一次的联名、新品发售、跨界合作都在吸引着世界的目光。

来源:界面歪研社

原标题:一件大夹袄引发的抢劫和时尚

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