文｜蓝鲸 付晓雅

11月1日，复星旅游文化(HK:01992)(以下简称“复星旅文”)宣布订立资产购买协议，计划以1100万英镑的价格向Thomas Cook Group plc及其附属公司收购知识产权资产，此次收购涉及的资金将由复星旅文以其内部资源拨付的现金支付。

公告特别指出，在交易尚未完成的期间内，复星旅文将允许Thomas Cook Group plc及其附属公司非独家使用少部分知识产权资产。

公告解释道：收购Thomas Cook全球品牌，有助于复星旅文依托Thomas Cook广泛的品牌认知度和深厚的影响力，协同中国强劲的出境游势头，拓展旅行社业务。Casa Cook、Cook’s Club品牌等Thomas Cook旗下度假村和酒店品牌的引入将进一步丰富复星旅文的旅遊目的地业务的住宿供給，充实其度假村及酒店业务，完善FOLIDAY生态系統，为消费者提供全球范围的度假体验。

据悉，托马斯·库克集团被誉为是英国“旅游业的鼻祖”，拥有178年历史。官网显示，该集团拥有2.1万员工，在16个国家经营酒店、度假村、航空公司和游轮业务，每年接待游客1900万人次。

早在2015年3月，复星旅文就收购了托马斯·库克5%的股权，后又将其持股比例提升至10%。同年6月，复星旅文将托马斯·库克品牌引入中国，两家公司联合成立托马斯·库克中国合资公司。其中，复星旅文持股51%，托马斯·库克持股49%，并共同打造旅行社品牌“托迈酷客”。

2019年初，复星旅文再次引进托马斯·库克旗下Casa Cook精品酒店和Sunwing晴乐湾家庭度假村品牌，并纳入复星旅文的旅游目的地板块。

今年8月底，托马斯·库克集团宣布已与复星旅文就主要商业条款达成重组协议，复星旅文将向托马斯·库克集团注资4.5亿英镑，获得托马斯·库克旅游业务75%的股权及其航空业务25%的股权。

后来，9月23日Thomas Cook宣告破产，其相关业务被分拆出售。

10月10日，英国第二大旅行社Hays travel宣布收购Thomas Cook旗下的555家旅行社连锁店。

10月30日，Petter Stordalen联合Altor和TDR Capital签订协议收购了Thomas Cook的北欧业务。

但这些公司买走的只是Thomas Cook的业务和有形资产，并未涉及品牌等无形资产，而品牌价值才是复星旅文看中的。

某分析师向媒体表示，打造一个新品牌要耗费很高的成本，而Thomas Cook本身的品牌历史悠久，认知度很高。之所以此前该公司没能经营好，问题主要出在管理不善和模式老化。如果老品牌能够在新模式和新管理层手里焕发新生，想必也是Thomas Cook创始人乐于看到的结果。