扫一扫下载界面新闻APP

中国游客喜欢去滑雪度假村度假,却不想只是滑雪

Club Med 近日发布了一份 2019 年亚太地区冰雪假期报告,在这份里,我们看到了一个快速增长的冰雪假期市场,和中国消费者对山林假期的更多期望。

记者 |

编辑 | Quality酷乐志

1

Club Med 地中海俱乐部近日发布了一份 2019 年亚太地区冰雪假期报告。这是 Club Med 连续第二年发布此报告,调查所指的冰雪假期的定义为“不少于2晚的冰雪山林目的地之旅”,其中包括但不限于滑雪、单板滑雪及其他相关活动项目。

在 Club Med 近 70 座度假村中,有二十多家是以滑雪为特色的。Club Med 源自有滑雪度假传统的法国,很早就建立起了一套富有天特色的滑雪度假体系,比如,聘请经验丰富的专业滑雪教练提供免费滑雪教程,度假村都比邻滑雪场,可以“滑进滑出”,再加上一价全包,无需费心食住行,让原本“有点折腾”的滑雪假期变得轻松了许多。

在今年的报告中,Club Med 更为深入地探讨了冰雪假期宾客的习惯,来自中国及澳大利亚等11个市场的2200名受访者参与调研,分享了他们关于冰雪假期的主要观点以及影响他们做出假期选择的因素。这份报告除了用数据证明了亚太地区冰雪假期的增长趋势,也揭示出亚洲、尤其是中国消费者在冰雪假期目的地度假时,追求比滑雪更丰富的体验。

随着此份报告的发布,翻新完成的Club Med 北海道佐幌度假村及位于法国阿尔卑斯山重新经过设计的 Club Med 拉普德兹度假村也即将在这个冬季开业。

2019年冰雪报告的主要发现

  • 亚太地区冰雪市场规模呈两位数增长,增速高于旅游业平均水平
  • 千禧一代消费者依旧是推动亚太地区市场发展的主力
  • 宾客们倾向时长更久、周期更频繁地光顾度假村,以全面享受冰雪假期
  • 亚太地区、尤其是中国消费者,更追求冰雪运动以外的多重度假体验
  • 日本和欧洲最受亚太地区旅行者欢迎,中国消费者更倾向国内度假
  • 夏季山林假期较往年受到更多消费者青睐

新近从新加坡调任上海总部的、 Club Med 亚太市场销售事业部首席执行官戴杰伟(Xavier Desaulles)告诉界面记者,这份报告佐证了 Club Med 的发展策略,并鼓励他们更大胆的投入新度假村的扩张计划,同时投入翻新、扩建原有的山林度假村。“Club Med北海道佐幌度假村的翻新及Club Med拉普德兹度假村的全新开业,就是想为旅行者提供新鲜的冰雪山林体验“,戴杰伟说。

Club Med 亚太市场销售事业部首席执行官戴杰伟( Xavier Desaulles)

对于偏爱国内度假的中国宾客,Club Med将于2021年开放中国太舞度假村(河北张家口)、中国长白山度假村(东北吉林)以及太仓度假村(上海附近)。

Club Med拉普德兹度假村全景

报告显示,冰雪假期的目标受众以千禧一代为主,并且以家庭为单位度假,在此基础上,戴杰伟表示,会进一步加强 Club Med 在家庭度假领域的领导地位。比如去年夏天,Club Med 就在三亚推出“Amazing Family”夏日亲子特别套餐,对六岁以下儿童免费并安排多种活动和项目,取得了很好的反响。今年,该套餐将在整个大中华区和东南亚地区的度假村推行。

冰雪假期的旅行者想要住更久,70%的人认为一周以上的停留时间,才能完全享受到一个真正的冰雪假期。针对这一点,Club Med 为想要更长冰雪假期的旅行者提供一价全包服务,毕竟,方便和轻松是一次度假成功与否的关键。报告中的研究也显示,比起单独购买所有服务的繁琐,旅行者们偏好全包式服务的三个主要原因是:能享受各种活动、高便利性和物有所值的体验。

·全面翻新的Club Med北海道佐幌度假村,以北海道传统的阿伊努文化为设计灵感

更有趣的是,冰雪假期度假地,在夏天往往也会成为优秀的山林度假地。Club Med 发现,75%的亚太旅行者开始从海边转向山林作为夏季首选度假目的地,因为夏季山林里有更新鲜的空气,更贴近自然,也更凉爽舒适。

今年,Club Med 首次以“全渠道”策略参与双11,除了 Club Med 官网、微信公众号、微信小程序及微博外,还与6家旅行社有合作。自双10月21日双11预售开启截至10月27日,Club Med 国内度假村滑雪套餐的预定量相比去年同期已获得50%增长。作为飞猪二十个超级品牌之一,Club Med 还在飞猪首发了针对中国宾客春节假期设计的新品——包含法国阿尔卑斯山4晚滑雪假期的“华人礼遇套餐”,多种活动和宣传都将为 Club Med 带来更多来自中国消费者的关注度,从而有望进一步扩大其在中国冰雪假期市场的份额。

在第二届中国国际进口博览会上,Club Med 也多个合作伙伴达成多项合作,包括与中国滑雪协会达成合作协议,协助中国国家队备战2022北京冬奥会,以及与专业滑雪教育机构法国滑雪学校Ecole du Ski Francais(ESF)的合作,新增位于太舞滑雪及山地度假村及万科石京龙滑雪场的两家Club Med滑雪学院。

综合来看,对于如何让中国消费者更“接近”滑雪,Club Med 是认真的。

图片来源:品牌提供

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。
表情
您至少需输入5个字

评论 0

相关文章