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北冰洋推出新品牌“北极有熊”,首款产品是苏打气泡水

此次新品推出的同时,北冰洋还将其经典北极熊的品牌标识用到了周边产品上。

图片来源:义利北冰洋公众号

实习记者 | 刘琰

编辑 | 昝慧昉

北冰洋正在进一步拓宽其产品线。

11月2日,这家以生产老北京桔子汽水闻名的饮料公司,推出全新子品牌“北极有熊”,并发布了新品牌下首款产品——百香果口味苏打气泡水。

按产品介绍,这款气泡水新品用“赤藓糖醇”代替了蔗糖,将“0糖、0脂肪、0卡路里”作为其一大卖点,以顺应年轻消费者对健康饮品的需求。

该产品目前已在百年义利、物美、多点便利、京东超市、盒马鲜生发售。包装规格为418ml,售价5元。

此次新品推出的同时,北冰洋还将其经典北极熊的品牌标识运用于周边产品,推出了冰冰熊限量定制款双层玻璃杯和“北极有熊”潮流T恤等纪念品,力图打造品牌IP概念传播。

“北极有熊”其实是北冰洋公司推出的第二个子品牌。2017年11月,它推出了另一个品牌“核花恋”,定位花生核桃植物蛋白饮品,规格为248ml,售价6元。

按公司规划,主品牌“北冰洋”依旧主要用于汽水等主打产品,“核花恋”主要用于植物蛋白饮料,而“北极有熊”主要用于气泡果汁水类产品。北冰洋公司相关负责人将此定义为‘多品类+多品牌’的运营模式。

《北京商报》援引中国食品产业分析师朱丹蓬的观点称,“多品类+多品牌”发展是快消业普遍采用的模式,能够最大利用现有的资源,分担经营风险,也说明北冰洋运营水平更加成熟。

北冰洋是诞生于1936年的老北京汽水品牌,旗下经典产品有汽水、双棒冰棍、袋儿凌等。1994年,北冰洋在与百事公司合资后逐渐从市场上消失。此后几经周折,于2011年“解冻”,并组建专业技术团队、翻阅历史资料、请教老一代北冰洋人,通过技术研讨,最终复制出北冰洋经典桔汁汽水。

重返市场后,北冰洋开始主打“国民汽水”的品牌形象,以恢复玻璃瓶汽水为切入点,开发出橙汁、无糖桔汁、无糖橙汁汽水。2017年,北冰洋“袋儿凌”也在停产25年后复出。到2018年,又推出了塑料瓶包装汽水。

目前,以北京为主的华北地区仍是北冰洋的主要市场。2019年,北冰洋将在重庆和长三角地区建设京外第二和第三个生产基地,拓展到西南和华东。此前北冰洋第一个京外生产基地——位于安徽马鞍山市郑蒲新港区的义利北冰洋(安徽)有限公司已于2018年6月正式投产。

在产品多元化和市场扩张的战略之下,北冰洋2018年的销售额同比增长30%

 

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