暑期档最后一个星期，将再度迎来影片扎堆上映的盛况。

目前，好莱坞大片《终结者5》登陆国内影院，首日票房（含点映）拿下1.6亿。正是在这样的背景下，《烈日灼心》《聂隐娘》《三城记》三部不同题材的文艺片今日“抱团”同步上映，这会不会是“以卵击石”？

答案或许是否定的。

与以往文艺片不足5%的排片率相比，今天，或许是国产文艺片扬眉吐气的一天。这3部电影的总排片已超过45%，最低排片比率也超过10%，3部文艺片的排片之和已经超过了《终结者5》30%的排片率。而且，《终结者》上映后票房走势呈现高开低走趋势，目前日票房已经降至3400万以下。

更值得一提的是，今年有9.3阅兵小长假，这意味着，今日上映的3部文艺片将在接下来的一周内迎来周末和小长假两个观影小高潮。

三部文艺片排片超过45%，有可能形成小“文艺档”

未来一个星期内，影院将属于文艺青年。

《烈日灼心》《聂隐娘》《三城记》明日同时上映。从预排片情况来看，明日上映的三部影片排片占比分别为21.04%、15.73%、10.93%，总排片量超过45%。

这样的排片率应该是影院经理对文艺片“格外开恩”了。要知道，今年五一档上映的两部文艺片《闯入者》与《念念》的排片率不足5%。

蓝色港湾传奇时代影城排片经理向娱乐资本论表示，现在处于暑期档末尾，商业片比较少，档期相对比较平淡，所以三部影片的排片会高一点。“从目前的点映和预售情况看，三部影片中表现最好的是《烈日灼心》，点映票卖的很快，预售上座率也已经达到30%左右；其次是《聂隐娘》，由于这部影片之前点映场次比较少，加上名导做背书，又有不少自来水，观众比较期待；《三城记》的话可能稍微差一点。”

虽然《终结者》上映4天后票房已经超过3亿，但是，在与影院经理的聊天中，他们表示，观众对《终结者5》的关注度可能没有那么高；而未来9月初，也将有一批抗战题材的影片上映，包括《百团大战》《开罗宣言》等，不过，这部分影片主要是靠单位包场看，对明日上映的3部影片不会构成威胁，未来一个星期内，三部文艺影片可能会在暑期档末尾掀起一股观影小高潮。

3部影片几经调档   9.3小长假是原因之一

三部影片选择同时在明天上映并非偶然。一般而言，文艺片往往档期定生死，因此对上映档期的选择往往慎之又慎。每年暑期档末尾，商业大片不多，只要通过适当的宣传，同档期的文艺片在关注度上并不比商业片差，相反，在商业大片密集的暑期档、国庆档、贺岁档，观众优先选择的仍然是商业片，文艺片难有作为。

远的不说，去年《黄金时代》选择在国庆档上映，正好赶上《心花路放》、《痞子英雄》等商业大片，最终票房不足6000万；今年五一档王小帅的《闯入者》和张艾嘉的《念念》同时在4月30日上映，但由于五一档《左耳》《何以笙箫默》等商业片云集，票房最终不足1500万。

明天即将上映的3部文艺片都经过档期的多次调整才确定。

其中，《烈日灼心》原本定档与去年11月上映，由于演员高虎吸毒事件以及影片送审出现问题，一直推迟到今年上映。影片发行方蓝色星空影业向娱乐资本论表示，8月27也不是一下子就确定的，主要考虑了两个方面的因素，一是自身其他影片的安排，二是考虑到暑期档即将结束，这个时段其他影片比较少，想把烈日灼心作为暑期档末尾一个重点影片推出。

此前，有消息称《聂隐娘》定档于7月31日上映，影片发行方华策影视相关负责人表示，影片档期没有刻意定在明天，主要是想和香港、台湾等地上映时间保持一致。

不过，《三城记》倒是有意选择明天上映。“我们对档期的考虑是抢占今年9月3日小长假这个档期，最开始定的档期是8月28日，后来因为两部影片都在这个档期上映，我们进行了微调，也在27日上映，想跟其他两部影片形成一个借力效应。这也是延续今年暑期档的一个明显特征，以前都是避开强片上映，而今年从暑期档开始，几部品质类似的影片自动组合在一起，形成一个小热门档期，票房也都不错。”影片投资方华谊兄弟相关负责人表示。

片方：“别给我们贴上文艺片的标签”

在采访过程中，三部影片的宣传方不止一次叮嘱娱乐资本论，不要把影片贴上文艺片的标签，影片还没有上映，需要争取一些外围普通观众的关注。

作为小众类型片，文艺片核心受众有限，加入商业化元素进行包装成为避免“票房魔咒”的必经之路。明天上映的三部影片也不例外。

在影片《烈日灼心》中，涉及到同性恋、强奸杀人之类的敏感话题，主要就是为了吸引一部分年轻人的关注；在考虑演员选择的方面也比较商业化，尽量选择一些年轻人比较喜欢的演员，比如邓超、王珞丹、郭涛。“同性恋、强奸”等元素让一部十分文艺的电影充满悬疑色彩。

与《烈日灼心》类似，《三城记》也进行了商业化包装。“从选择演员方面来看，除了汤唯以外，像井柏然他刚刚出演了《捉妖记》，商业元素比较强，大概有1500多万粉丝，而刘青云也演出过很多商业题材的影片；另外，影片在宣传方方面以爱情为主，这个爱情本身的商业元素就是具备的。”华谊方面介绍。

在这三部影片中《聂隐娘》的台词仅有100多句，而且全是文言文。就是这样一部的画面最唯美，文艺味最浓的影片，在宣传上也避免打出自己是文艺片。导演侯孝贤曾说，不能给有所表达的影片贴上文艺片的标签。在聂隐娘的宣传中，主要以唯美画面、舒淇以及“国宝级导演”等商业元素为宣传重点。

在上述商业化包装中，最快的捷径可能是获奖。这一惯例是从文艺片《白日焰火》开始的。

去年2月，《白日焰火》在柏林电影节上荣膺最佳影片“金熊奖”，一个月之后，影片在国内上映，最终这部影片在内地获得1.03亿票房。

此后，有文艺片开始复制《白日焰火》的成功模式。而在明天上映的三部影片中，《烈日灼心》三维男主角邓超、段奕宏和郭涛在今年上海电影节上拿下三个影帝；《聂隐娘》导演侯孝贤则在戛纳电影节拿下最佳导演奖。相比而言，《三城记》在没有任何获奖的情况下按照一般程序做宣传，可能排片经理对其评价就没有前两者高。

在这个夏天的末尾，这三部电影能否掀起一个观影小高潮？娱乐资本论也拭目以待。