文|体育大生意 刘梦龙

作为当今国际足坛最为炙手可热的球星之一，葡萄牙人克里斯蒂亚诺·罗纳尔多在足球场上所取得的成就令人叹为观止。自2008年起，10年间5夺欧洲金球奖；俱乐部层面随皇马完成欧冠三连冠伟业，国家队更是带领葡萄牙破天荒般完成首夺欧洲杯壮举；职业生涯总进球数超700球高居现役第一……

著名足球经纪人门德斯坚信C罗超越球王贝利的768粒职业生涯进球总数只是时间的问题，他曾表示，“克里斯蒂亚诺无疑将成为足球史上的最佳球员，无论是在英格兰，西班牙还是意大利，还是葡萄牙国家队，他都曾取得过成功。”

2019《福布斯》全球运动员收入排行榜Top5

除了赛场上的所向披靡，C罗在场外的吸金能力同样不容小觑，在不久前公布的2019《福布斯》全球运动员收入排行中（注：福布斯年度榜统计周期为每年6月1日至次年5月31日），C罗以1.09亿美元收入位居第二。值得一提的是，自2014年起，C罗已连续六年在该项榜单中位列三甲，2016年至2017年还曾一度蝉联桂冠。尽管连续两年在年度总收入上被另一足坛巨星利昂内尔·梅西超越，但C罗在赛场外的收入（440万美元）依然稳居当今足坛第一人。放眼整个体坛，也仅有瑞士天王罗杰·费德勒（860万美元）和美国篮球巨星勒布朗·詹姆斯（530万美元）高于C罗。

纵然C罗所创建的个人品牌“CR7”在内衣、服饰、香水以及连锁酒店等领域的相继发力，加之与耐克签订终身合同，都为其迅速积累财富起到了重要作用。但以Instagram（以下简称Ins）为代表的社交媒体端为其所作出的贡献亦不容忽视。

C罗与戈麦斯、斯威夫特Ins粉丝数对照图

据统计，C罗目前在Ins上拥有1.88亿粉丝，突破2亿大关指日可待。此前，著名网红歌手赛琳娜·戈麦斯、泰勒·斯威夫特等人的粉丝数先后被C罗所超越。粉丝数量全球第一也为C罗带来了巨大的经济效应，根据专业数据机构Buzz Bingo的调查显示，C罗在过去的12个月里通过Ins发布广告49条，累积收入达到4780万美元（约3.38亿人民币），这个薪资水平甚至已经超过在尤文图斯的一个赛季的薪资。作为意甲顶薪，C罗在尤文图斯的年收入高达3400万美元（约2.4亿人民币）。

另据此前Hopper HQ公司发布的一项研究成果显示，C罗每在Ins上发布一张照片，平均达到收入97.5万美元（约690万人民币），是Ins上单张照片收益最多的运动员。第二名是内马尔的72.2万美元，第三名梅西64.8万美元，篮球巨星勒布朗·詹姆斯以27.2万美元排在第五。

C罗与巴西女足巨星马塔为清扬拍摄广告

C罗缘何在互联网端迅速蹿红主，究其原因主要有如下几点。首先，足球作为世界第一运动的造星能力功不可没。从当初的“万人迷”贝克汉姆到如今的“世界第一网红”C罗，无一例外都是沾了“足球”的光。放眼世界体坛，集精湛球技和俊朗外表于一身的运动员并不在少数，但从事其他运动项目的影响力和关注度远非足球可比拟。

其次，团队协同作战的能力至关重要。C罗的肖像权经纪人路易斯·科雷亚曾在接受采访时表示，“我们尝试在足球类照片、广告以及C罗个人生活动态方面找到平衡点。”据悉，负责打理C罗Ins账号的团队有一套完整的运作体系，葡萄牙人的账号几乎每天都会更新一条图片或者视频动态，文字则是根据图片或视频内容，同步用英语、葡萄牙语或者意大利语发布。不仅如此，C罗还经常与各大领域的明星、队友、网友互动，甚至为粉丝点赞。

C罗晒出周末家庭合照

第三，全家人齐上阵的炒作方式标新立异。自从与俄罗斯超模前女友伊莲娜分手后，霸道总裁便彻底迷恋上了自拍。生活起居照、训练照、豪车照随处可见。身材傲娇的现女友乔治娜和儿子迷你罗等4个孩子频频出镜，尤其是与乔妹各种秀恩爱，也为C罗快速吸粉做出了巨大贡献。

全球四大会计师事务所之一的毕马威不久前发布统计，在汇总了Twitter、Instagram、Facebook、Youtube四家主流社交媒体数据后，C罗以3.88亿粉丝数成为当今世界上最受关注的足球运动员。要知道3亿粉丝的概念就意味着全球20个人里面就有1人是C罗的追随者。

C罗领衔全球社交媒体粉丝排行榜

2019年金球奖的谜底将于12月2日在法国巴黎揭晓，不论C罗最终能否六夺金球，至少在未来很长一段时间内，葡萄牙人仍将继续引领足球领域的热点话题和流量担当。