文 | 庄晓

10月23日，青岛海信电器股份有限公司（简称“海信电器”）发布了2019年第三季度报告。根据公告显示，海信电器在今年前三季度共实现营业收入236.44亿元，同比下降2.91%；归属于上市公司股东的净利润为2.65亿元，同比下降21.10%。

作为“黑电”五巨头之一的海信，在2019年的半年报中，遭遇了自2000年来首次扣非后归母公司净利润亏损的局面。此次发布的三季报中，扣非后归母公司净利润达到了625.01万元，扭转了半年报中出现亏损的局面。

面对营收净利双降的局面，海信电器后续又将有怎样的应对方案来实现净利润的同比增长，对其仍是一个巨大的考验。

海信电器三季报：营收净利双降

10月23日，海信电器（600060）发布了2019年第三季度报告。根据公告显示，截至本报告期末，海信电器总资产为274.93亿元，与上年度末相比下降了6.48%。

今年前三季度，海信电器营收达到236.44亿元，扣非后归属于上市公司股东的净利润为625.01万元，同比分别下降了2.91%和94.69%。海信电器在三季报中出现了营收净利双降的尴尬现象。

值得一提的是，在8月9日发布的半年报中，海信还在扣非后的归属于上市公司股东净利润一项上，出现了自2000年以来的首次亏损。

此外，海信在营业外收入一项上增幅达到110.56%，主因为政府补助及供应商违约赔偿增加。而由于公司利润减少，海信电器在所得税项目上也减少了77.23%。

根据资料显示，海信电器主要从事电视机、数字电视广播接收设备及信息网络终端产品的研究、开发、制造与销售，拥有中国先进的数字电视机生产线，是海信集团经营规模最大的控股子公司。

业绩下滑或与收购TVS有关

早在2019年半年报披露时，就有声音认为海信出现的业绩下滑与其收购ToshibaViualSolutionsCor-poration(cc，简称“TVS”)95%的股权有直接关系。

据了解，TVS是日本知名品牌东芝旗下的一家子公司，全名为东芝视频解决方案株式会社，主要从事东芝电视机及相关周边设备、商用显示器、Home IOT 等多媒体产品的研发、生产、销售及云服务等业务，主营业务方向与海信电器相似。

回溯海信并购TVS事件的整个过程可以发现，海信最初收购金额为129亿日元，而最终交割价格只有59.85亿日元，被砍掉了一大半。

TVS公司在进行收购谈判时资产负债率已超过100%。2019年上半年，TVS公司总资产为23.48亿元，实现营业收入14.90亿元，净亏损8706.81万元。

海信在收购TVS后，业绩均出现了不同程度的下滑。同时，海信电器在并购TVS后，由于合并报表范围变化，也导致研发费用增加。

但由于第三季度海信电器的业绩有所提升，可以认为是收购TVS带来的近期影响已经逐渐消散，并且远期为海信电器拓展日本等海外市场所带来的有利一面已经逐渐显现。

除收购TVS为海信的业绩下滑带来影响外，高额的销售费用支出也是造成海信业绩下滑的一大因素。

今年前三季度，海信电器销售费用同比去年增长了3.07亿元，在所有支出项目中上涨最多，但其营业收入反而同比下滑了2.91%。

行业整体低迷 海信将调整战略

近日，由于在智能电视开机时强行植入广告，包括海信在内的7家电视企业被江苏省消费者权益保护委员会约谈，并要求其在10个工作日内给出答复。

根据海信电器2018年年报显示，截至2018年底，互联网电视全球用户突破3961万，同比增长28.7%，国内日活用户数超过1400万。

在互联网运营业务中，视频和广告业务收入继续保持超过50%的高速增长。但海信方面并未披露在这一部分增长中，电视开机广告收入所占百分比。

同时，由于行业整体处于低迷的现状，海信电器方面宣布将进行战略调整。

在今年前8个月，海信电视累计零售额占比达20.75%。从平均单价这一业内公认的电视品牌竞争力标准看，海信电视7月平均单价达4119元，环比增长7.04%，居国内品牌首位。

由此来看，在消费升级背景下以及经济下行压力下，海信在国内市场仍然保持了稳中有进的发展势头。

除稳固国内市场的发展根基外，海信还在积极拓展海外市场。2019年前7个月，海外市场的销售收入同比增长了44.8%。

目前，海信电器有意以优化结构为重心，更多关注画质、音质、内容、交互四个方面，不断推出相关产品。同时以显示为核心，不断推出相关业务。

为此，海信方面先后升级液晶电视，推出全球首台叠屏电视；布局激光电视技术，成为唯一一家可实现激光电视从部件到整机全部自主开发及自主生产的企业；瞄准产业链上游，与青岛微电子创新中心有限公司共同投资5亿元成立青岛信芯微电子科技股份有限公司。