如今，微信朋友圈已然成为广告人攻城掠地的主战场，线上制造声势，线下事件热点争相抢占受众注意力，热点传播看似很热，背后实则是人与人之间的距离在扩大，炫耀式表达品味、态度，朋友圈集体虐汪，当地产营销人都在追逐热点、跟随事件、创造事件，又有多少人真正重视客户接收信息的感受？

在微信朋友圈越来越火爆的时刻，龙湖首创·禧瑞郦城，用3个小视频，开启了一场关于“家该是什么样子”的创意传播，玩出了一种你我熟悉却久违的温度与高度！

话题定位，从自说自话走向生活

尤其是当下的环境下，常规的思路大体是主推不过这些路数想让人们产生“共情”心理难度很大。

朋友圈是互联网社交重镇，禧瑞郦城想抓住。但如何从信息过载的朋友圈信息中突围出来，并形成自发传播，是一个问题。

所以在这个特殊市场阶段，禧瑞郦城并未通过让利促销手段，抑或是论证当前利好因素及未来潜力，来换取消费者的认可。而是用3个小视频分别展现了：主妇在做饭过程中与家人的互动；孩子与母亲的日常嬉戏，以及一个家族的聚会，告诉大家“原来，料理可以不孤独”；“原来，我与她，可以既亲密又独立”；“原来，团聚可以不局促”。

导演及摄影总监：马悦&张伟

除了大片即视感吸引眼球外，其实能够解读到一些禧瑞郦城建面约141㎡传世大宅的产品精神，唯有“平层宽宅”方能实现家人对“亲密”、“团圆”日常的想象。同时，生活化的场景，让人转发时，有话可说。

视频预热，铺开面零门槛高回报

本次视频发布，禧瑞郦城先是在朋友圈发布预告，进而在龙湖官微、腾讯视频、地产大V等人气大号集中发布造势，成功吸引了大量网民的注意。

视频倒计时海报

神秘氛围的营造，吊足了大家的胃口，一股“地产广告新力量” 一触及发。

渠道选择，拥抱全民娱乐新阵地

此次视频发布，禧瑞郦城同时采用了当下最火爆的抖音短视频形式，就是为了最大程度的提升人们的参与度。

尽管抖音的消费群体偏年轻化，参与者中大部分很难成为最终的产品客户，但禧瑞郦城的想法是，首先要把这次视频发布办成全城都关注的社会性事件，由此带来社会化传播，进而聚焦特定客群，效果往往更立竿见影。

视频收官，引发城市大户新思考

一夜之间，这场视频广告总点击量达到了10万+，显示出了病毒视频作品的魅力所在。传播的效果不止于此！视频更引发了人们对家族荣居的思考。

大家族的聚合、亲密且不打扰，需要一座彰显荣耀的传世大宅。而这正与禧瑞郦城建面约141㎡四室大宅的价值高度契合。其南向开间约14.2米的奢阔尺度保证了各功能间可以做到既相对独立又彼此联系，强调尊重每个 成员生活空间的同时又促进家人之间的沟通与交流。这次去地产化的营销视频，其效果自然远远超出生硬宣扬产品本身的常规模式。

禧瑞郦城示范区实景图