文|电影情报处 念北

最近的电影市场有点冷。

不过，即将于明天上映的《受益人》还是受到了不少关注。宁浩监制、坏猴子厂牌，都让这部影片备受影迷期待。而影片导演申奥，也是“坏猴子七十二变”计划自路阳、文牧野之后最新推出的导演。

前几天，宁浩接受电影情报处（ID：dianyingqingbaochu）采访时透露，他和申奥相识于拍广告时期。因而，虽说这是申奥的第一部个人长片，但他在多年拍广告的锻炼中已经拥有了一支成熟的制作团队，以至于宁浩作为监制，可以完全放心不去拍摄现场。

而事实上，在国产电影市场上，像申奥一样，从广告导演转型为电影导演的并不少。大多数人可能会觉得这是一种必然的上升渠道，似乎在业界也有条“鄙视链”:电影导演总比广告导演更高级。但其实，并不然。功成名就的大导演去拍摄广告片，也不是什么新鲜事儿。

只能说，无论是拍广告还是拍电影，更多的可能是导演们的个人选择，当然也许会有现实因素的影响，不能一概而论。

广告导演多毕业于美术系，拍广告是老本行

国内的电影导演们，其实大多数并非是真正的科班出身。此前，电影情报处（ID：dianyingqingbaochu）统计了国内60位最具实力的导演，其中只有11位是导演系毕业。而即便是科班毕业，很多时候，他们也未必一毕业就当起了电影导演。

有些人可能去当了摄影师，有些人可能转做编剧，在这其中，去当广告导演的可能是和电影导演最为接近的一类。对此，电影情报处（ID：dianyingqingbaochu）也统计了部分比较有代表的从广告导演转型而来的电影导演。

从上表可以看到，其中大部分现在的电影导演、先前的广告导演们都毕业于美术系，如丁昇、肖央、张大鹏等，这和广告导演所需要的美术功底不无关系。事实上，如北京电影学院等院校，广告导演这一专业也是被划分在美术系。

不过，其中，乌尔善和李蔚然是个例外，他们是北京电影学院1994 级导演系同班同学，而在当时，广告导演专业隶属于导演系。也就是说，他们俩也是正儿八经的广告导演专业毕业，因而，毕业后去拍广告，也是顺理成章的事儿。

此外，如王岳伦毕业于中央美术学院油画系，后来又去美国纽约电影学院进修了导演系。毕业于中央戏剧学院戏剧文学系的张一白，算是这些人中专业跨度最大的一个。

值得一提的是，这些导演们当年在拍摄电影长片之前，不单单是拍摄广告，也经常会接一些拍摄MV的活儿，或者是拍摄一些小短片。如王岳伦，就是在给王菲拍摄了《新房客》《寒武纪》等歌曲MV之后，渐渐有广告找上门来，而张一白同样是执导了不少脍炙人口的音乐MV，从而在音乐圈里小有名气。

转型理由：有人当跳板，有人为谋生，有人是自我觉醒

那么，广告导演干得好好的，为什么会选择转行当电影导演呢？尤其是如早前的乌尔善、李蔚然，现在的张大鹏等人，在广告圈“混”的时候可都是响当当的大人物。其中，李蔚然还是国内第一个拿到有广告界“奥斯卡”之称的最高荣誉“One Show”奖。

毕竟，广告和电影，虽说皆是拍摄工作，但却是完全不同的工种。如乌尔善曾在采访中所提到过的，“广告不是主动创作、提供观念的，而是帮助客户表达观念，是一种表达工具，而且要让观众接受。”因而，对比电影的艺术创作，还是需要导演具备不同的素质。

其中，不乏有些人确实可能在开始是把拍摄广告当做一种经验积累，为日后拍电影打下基础。

比如，毕业于北电导演系的申奥，其对自己的人生有着清晰的规划。对他而言，拍电影是在30岁的时候要去做的事情，而在这之前，他则通过拍摄广告和短片等，不断积累经验，同时也在完善自己关于电影的剧本创作。

相类似的，如青年导演唐高鹏，在拍摄《未择之路》之前也在广告圈拍摄了多年，但他对电影一直抱着很大的热情和期待，才促成了之后处女作的诞生。

对于他们来说，转行做电影导演大概是迟早的事儿，只是得看自己什么时候准备好，或者说机会什么时候到来。

而有些人可能是把拍摄广告当成是谋生手段。如从小学画画的乌尔善，其实在上学那会儿一心想当艺术家。在毕业后近十年时间里，他一直都是边拍广告，边搞自己的艺术创作。用他的话来说，“因为拍广告，所以才有稳定的生活，才可以讨论纯粹的艺术问题。”

同样的，肖央当年从北电美术系毕业后，觉得社会发展太快了，可能只有做广告导演才能赚到钱。

基于现实因素的考量，无可厚非。很多时候他们也是兴趣使然，乐在其中。如李蔚然，曾以为自己会在广告业快乐地拍下去，只不过在2008年奥运会之后，广告业进入了淡季，他才开始琢磨起拍电影的事儿。

如果说需要一个转变的契机，可能也在于个人自我意识的觉醒。曾一心想当艺术家的乌尔善，某次走进电影院里面，却看不到一部像样的国产电影，这件事给了他很大的触动。正是在这之后，他改变了自己的整个事业方向。如其所说，“要拍那些电影院里面能够上映、能够得到观众认可的电影。”

而曾经想当画家的丁昇，也是在就读北电的过程中逐渐萌生了转行当导演的念头。只不过因为毕业后执导的处女作反响不太好，受挫的他决定回到学校进修，再次毕业后也不急于拍电影，而是把自己丢在广告圈磨炼了七年。

相比于其他半路出家的导演们，这些广告导演们转行到电影圈，可以说有着他们本身的优势。比如对于拍摄技术是一种训练。同时，他们也往往更具抗压能力。“广告客户要求比较多，能让你学会如何静下心听别人的意见，这很重要，是以后成为商业电影导演应有的态度。”

此外，拥有多年广告拍摄经验的导演，大多数都在这个过程中组建了自己的拍摄团队。因而，在拍摄电影作品时，会更得心应手。就像此次《受益人》，其拍摄团队就是此前跟着申奥一起拍广告的团队，省去了很多沟通成本。

当然，毕竟是转行，就像很多人第一次拍摄电影，总会面临各种各样的挑战。最终的作品质量也并非都能尽如人意。不过，从整体来看，但凡是从广告导演转行而来的，多多少少会在其作品中留下一些个人印迹，比如影片的摄影、构图等画面呈现效果，往往会更让人惊艳。

电影导演也爱拍广告，名利兼收

其实，不管是拍广告还是拍电影，都是各人行走江湖、凭本事挣钱的行当。各行有各行的规矩，各行也有各行的不易，没有谁比谁更了不起，只能说在这其中，谁对哪个工种更感兴趣，从而促成了个人职业生涯的转变。

这点，国内外都是如此。好莱坞大名鼎鼎的导演如雷德利·斯科特、大卫·芬奇、盖·里奇等人也都是广告导演出身。而在国内,很多已经功成名就的大导演们也都是广告圈里的常客。

最典型的如贾樟柯。其在导演身份之外，“商人”也是很重要的身份。自毕业之后到现在，他一直都保留着拍摄广告的习惯，以至于很多广告客户后来成了他拍摄电影重要的合作方。2015年，他为陌陌拍摄广告之后双方结下了交情，为之后陌陌能够赞助其创办的“平遥国际影展”奠定了基础。

而江湖传言，向来拍戏不按常理出牌，最爱拖进度的王家卫，也颇受广告商的喜爱。常常在拍戏的间歇，通过拍广告来调节调节气氛，也不失为一种策略。

想来，像这样通过拍摄广告既能赚钱，又能积攒人脉，也不耽误自己拍电影的工作，何乐而不为呢？

而很多时候，品牌方们也往往需要大导演的影响力为其加持。因而，这些不差钱的金主爸爸们往往会在其有大动作的时候，捣鼓出一个大创意，力邀名导为其拍摄广告片。

比如，2006年，当时的雅虎就邀请了陈凯歌、冯小刚、张纪中拍摄了三组广告，当时冯小刚组的广告女主正是刚刚出道的赵丽颖。2012年，别克十二星座则联合陆川、王小帅、郝蕾、滕华涛等人拍摄了系列微电影广告。阵仗最大的要数宝马，早在2002年，其就力邀李安、王家卫、盖·里奇等全球8位导演共同指导广告短片，由克里夫·欧文担任主演，算是大导演间最有商业影响力的一次合作。

近来，则是以苹果手机为代表的品牌，喜欢邀请大导演，如许鞍华、陈可辛等都拍摄了相关广告。而在互联网时代，往往这样的合作能够引发话题讨论，从而带来流量关注。

当然，就像广告导演们跨界到电影圈，难免会在一段时间内呈现水平不一的状态，而大导演们拍摄的广告片，也并非都是能让所有观众满意。尤其是从一些网站评分来看，其实有的广告作品口碑并不高。不过，他们也不需要在用一个广告片来证明他们的实力，

即便对此种现象，坊间总会冠之以“是否缺钱了”的论调，但其实，在名在利，这样的合作都是双赢。尤其是从目前越来越商业化的市场环境来看，已经有陆陆续续的广告导演在准备着转战影视圈，而导演们如果有机会拍广告大概率也会欣然赴约。

说到底，拍广告也好，拍电影也罢，对于这些导演们而言，都是自己的影像作品，关键在于他们如何去呈现，而作为观者，能有更多作品可看，就应该感到欣慰。