文|Meltwater融文

今年国庆档，一批主流大片接连上映。《我和我的祖国》、《中国机长》、《攀登者》成为国庆节期间的观影热潮。通过Meltwater中国社交数据平台，Meltwater上海办公室的资深舆情分析师Sail Zhou利用平台搜集数据，结合猫眼票房数据以及豆瓣票房评分，与大家分享一些有趣的发现。

《我和我的祖国》高歌猛进，《中国机长》强势逆袭

通过Meltwater最新发布的中国社交媒体检测平台监测显示，电影票房与微博讨论声量呈正相关关系。《我和我的祖国》无论从微博声量角度来看还是最终票房结果均高于其他两部电影。

图一：微博声量与票房对比

值得注意的是，《中国机长》微博讨论量虽然只是《我和我的祖国》的42.3%，但是截止至10月12日，《中国机长》票房结果为19.82亿，是《我和我的祖国》的92.9%，明显受到电影高口碑的推动，后期有潜力超过《我和我的祖国》。

从三部电影的票房走势来看，《我和我的祖国》开局高歌猛进，随着假期接近尾声而平缓下滑，是常见的档期领头羊姿态。

图二：微博讨论声量及票房趋势

多日位居次席的《中国机长》则走出了强势逆袭的曲线，在10月5日登顶单日票房冠军并领跑至今，排片占比同样从10月5日至今均位居榜首。上座率领先，票房占比不断上扬，在10月8日甚至超过了50%。

从微博讨论声量趋势来看，《中国机长》的讨论热度虽然不及《我和我的祖国》，但是其话题热度趋势相对比较平稳。

图三：微博好评率

从口碑上来看，《我和我的祖国》在三个渠道口碑大爆。微博好评率甩开其他两部影片1个百分点，而猫眼评分高达9.7分，豆瓣更是高达8分，比《中国机长》高1分。而《攀登者》则在微博以及豆瓣口碑垫底。

图四：微博声量及地域热度

从媒体声量与票房变动趋势上看，《中国机长》票房下降速率是微博声量下降速率的65.5%，《攀登者》为58.2%，《我和我的祖国》为54%。

而《中国机长》微博声量下降趋势是三部影片中最缓慢的，说明《中国机长》在后国庆档逆势增长的潜力最大。

对于受众群体，《我和我的祖国》主要触达的消费者分布在广东，山东以及江苏。而《中国机长》为广东、江苏和浙江。不同的是《攀登者》主要引发湖北消费者的讨论。

《白昼流星》引吐槽，人气明星带流量

《我和我的祖国》电影由7个片段组成，上映之后在微博等社交媒体引发了不少的讨论。究竟哪一个片段最受欢迎？哪一个片段被吐槽量最高呢？

通过数据收集，Meltwater发现，媒体报道显示《回归》小故事最能引发消费者讨论。但就好评度而言，《白昼流星》成为消费者吐槽最多的小故事，其口碑最差。

图五：微博讨论量及好评度

尽管故事内容引发相对较多的吐槽，但《白昼流星》里的演员刘昊然值得关注。与影片不同，关于其个人表演的讨论量是比较大的。同时，好评度高于98%，多于其他多数演员。

图六：明星讨论量及好评度

《中国机长》影片中，欧豪为影片带来的流量是最多的，而且好评度也高于其他两个男演员。而《攀登者》剧组中，流量主要来源于胡歌以及吴京，但是胡歌的好评度稍高于吴京。

有趣的是，如果将演员以性别进行分类，男演员的整体讨论量以及好评度/口碑平均都要高于女演员。这或许解释了近期化妆品广告中男性代言越来越多的原因。

因此，对剧组选角来说，人气男演员是至关重要的。例如刘昊然，欧豪，胡歌。他们的参与有助于提升影片在微博的正面传播。

图七：微博热搜排名

这三部电影都在微博上引发了高热度讨论，这点体现在与之相关一系列的微博热搜话题。

尽管三部影片都改编自真实事迹，但在微博热搜话题中，《中国机长》让原来的纪录片、录音等被重新热议，没看过的观众可能通过这些真实的纪录片，录音走进了电影院。