记者 | 郑超前

浙江小百花越剧场上演了一场特别的越剧表演。

11月8日，凭借全息投影技术的运用，《王者荣耀》游戏人物“上官婉儿”以虚拟越剧演员的形式在线下舞台真实演绎了《梁祝》经典选段《回十八》。

这是《王者荣耀》与越剧文化的首次跨界合作，也是科技和传统文化融合的一种创新形式。

“新文创并非简单的文化跨界融合，如何发挥出双方的共性，将传统文化打造成为流行文化，是腾讯一直在思考并实践的。”腾讯互动娱乐市场总监刘星伦解释了这次合作的初衷。

他表示，《王者荣耀》过去的文化展示更像是承接者，将内容融入游戏内容展现给玩家，而现在是不同的两种艺术形式进行交融，越剧文化能进入王者世界里，王者人物进入到线下越剧世界里，这才是真正IP化运营的思路。

这种交互的形式给了传统文化更多破圈的可能性，也让游戏在文化传播的过程中起到了不可替代的传播作用。

“《王者荣耀》是一款直接通向年轻人群体的游戏，我并不是附庸风雅，也不是晚节不保。”中国戏剧家协会副主席茅威涛说道，“通过婉儿这一款皮肤，（我们）能传达出越剧之美，包括造型、美妆、动作、表演、化妆，表现语言、声腔的美。”

据介绍，上官婉儿越剧“梁祝”皮肤设计之时，文化跨界专业团队多次前往嵊州、杭州、北京等地拜访越剧合作方及专家，确保每一处产品设计、创意方向都准确无误。而角色在游戏中的旁白也是由茅威涛亲自进行的越剧配音。

北京大学文化产业研究院副院长向勇认为，数字化载体作为“翻译者”的角色并不能从根本让传统文化突破固有的框架，在当下更重要的是以产业化的思路持续构建。

通过游戏这种大众化的娱乐形式，越剧文化以大众喜闻乐见的形式重新活跃在了新时代的舞台上。

截止目前，根据官方提供的数据，越剧文化跨界项目的总曝光量已超过15亿人次，相关微博话题阅读量超7亿，越剧创意H5上线5天访问量突破6500万，最终有超过6400万名用户获得了上官婉儿越剧“梁祝”限量皮肤。

“从某种意义上来说，这是传统文化破圈的一条‘捷径’。”向勇说。