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天猫双11成交额超2018年达2135亿元,订单创建峰值54.4万笔/秒

直播成最大增长引擎。

图片来源:Unsplash

记者 | 王付娇

双11当天下午4点左右,新一轮战报出炉。

淘宝直播的爆发成为品牌最大增长点。开场仅1小时03分,直播引导的成交就超过去年双11全天;8小时55分,淘宝直播引导成交已破100亿。超过50%的商家都通过直播获得新增长。

淘宝直播已经进入到“全民直播”的新阶段,在美妆、服饰、食品、家电、汽车等几乎所有行业,直播都是品牌商家的标配。

沃尔沃等十多个汽车品牌都赶在天猫双11开起了淘宝直播,上千家汽车4S店涌入,2000多金牌导购都转型成淘宝主播。而在家装和消费电子等行业,直播引导的成交同比增长均超过400%。

不仅如此,今年天猫双11全球有近百个品牌的总裁、高管亲自上阵,进淘宝直播间带货,像宝洁的副总裁就在直播间里现场与粉丝互动。今年总裁直播这一新形式的涌现,直观表明了直播在品牌和商家心中的重要地位。在天猫双11,更有1.5万名村播走进田间地头开播,20多位县长排队进直播间吆喝当地特产。单是在预售的十天之内,农民主播们就卖出了超过3万吨农货。

淘宝直播所展现的惊人爆发力引发了社会关注,直播以创新的展现方式,激发了前所未有的新消费力量。今年天猫双11,直播的大爆发表明,淘宝直播已经成为商业主流。

截止到今天16时31分12秒,2019天猫双11成交额超过人民币2135亿元,超越2018年全天成交额。11日下午14时37分,“11.11京东全球好物节”累计下单金额突破1794亿元。

作为市面上的“硬通货”,53度飞天茅台一向是市场上的稀缺品,成为绝对的抢购爆款。

苏宁超市公布了双十一当天的12小时战报。数据显示,11月11日0点-12点,苏宁订单量同比增长168%,1499元的飞天茅台酒、SK-II神仙水、牛肉、柚子等成当日超市热门爆款。其中,苏宁超市一次性推出的35吨飞天茅台酒10点一推出既迅速售罄,成为当日最热爆款。

11日下午1点,聚划算联合天猫超市推出了两万瓶原价飞天茅台,被消费者一秒抢光。对此,聚划算联合天猫超市决定:紧急追加六万瓶53度飞天茅台,以原价1499的价格放出。今天下午13:30至19:50之间,还有十几个时段有原价茅台放出,全天供给超过八万瓶,每人限购两瓶。为防止黄牛刷单抢购,双11期间天猫超市还升级了防黄牛系统,进入系统的每一笔订单,在0.01秒之内就会经过100余项安全检测和技术防护,确保每一瓶原价茅台都能卖到消费者手中。

11月5日,张勇曾在第二届中国国际进口博览会上表示,“每到‘双十一’,都有很多人问:你预测一下,今年能成交多少数字?我从来不回答这个问题。相比销售数字,我更关心技术的峰值”。11月10日凌晨,天猫双11的订单创建峰值达到 54.4万笔/秒,创下新的世界纪录。这一数字是2009年第一次双11的1360倍。 

蚂蚁金服副CTO阿玺11日透露,今年天猫双11,支付宝自主研发的分布式数据库OceanBase每秒处理峰值达到6100万次,再次展示了世界级的数字金融运算能力。

阿里健康数据,2019天猫双11医美行业10小时31分超去年全天,其中抗衰类商品(除皱针、线雕、热玛吉、乔雅登、射频紧致、祛眼袋等)半天同比增长163%。

潮流电商毒APP也公布了今年双11的数据和玩法。11月1日-11日,登录毒APP的用户都可以参与每日签到抽奖,最高可领取300元优惠券。当抽奖次数累计达到2次、4次、6次,还可以获得惊喜礼盒一份。

11月11日00:30:00-11月11日23:59:59,用户首次登陆毒APP活动页还可额外获得一个礼盒。双十一当天最多可开启四个神秘礼盒,用户可获得AJ1倒钩等潮牌。“双11”活动期间罗志祥,李晨,陈赫以及李灿森等明星还将携其主理品牌参与活动,与用户互动。

于此同时,蘑菇街也公布了今年11.11直播狂欢节主要类目直播GMV同比去年的涨幅情况。截至11月11日中午12点,包括美妆、女装在内的核心类目GMV均呈现3位数增长态势,其中美妆、男友、食品等类目涨幅超300%。直播对今年双十一蘑菇街各类目GMV增长与品类扩张起到明显的推动作用。

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