文 | 雷达财经 长帆

在刚刚过去的第11个双十一，网红、明星联手带货直播让此次购物狂欢节变得热闹非常。据公开数据显示， 8小时55分，淘宝直播引导成交破百亿，超过半数商家通过直播引流获得新增长。

而过去一年来，结合“短视频+网红直播+电商”的“带货经济”热度飙升，产生了现象级的主播，带动了广泛的社会讨论。

11月12日，互联网招聘平台BOSS直聘发布《“带货经济”从业者现状观察》，以展现更多“带货经济”背后从业人员的真实生活状态，从人才需求情况、薪资、婚恋情况等多个维度进行探讨。

据了解，BOSS直聘本次调研了2342名“带货经济”从业者，主要涉及购物主播、商务、短视频策划制作、经纪人、直播运营等带货生态核心岗位。

BOSS直聘发现，2019年前三个季度，“带货经济”行业平均薪资为10570元，较2018年同比涨幅达到17%。广州、杭州为“带货经济”行业人才需求量最旺盛的城市，上海相关岗位平均月薪领跑全国，达到12160元。

同时，“带货经济”行业收入两极分化严重，逾七成从业者月收入不过万，近半数从业人员来自农村。44.3%的主播坦言团队仅有自己一人。相比恋爱，71.6%的主播表示更想先赚钱。

据雷达财经此前调查，大量带货网红并不专业，“口红一哥”李佳琦直播时还曾出现翻车事故。网红带货除了网红不专业，流量造假已经成为行业顽疾。

逾七成从业者最高月收入不过万元

据公开数据显示，2018年淘宝直播带货金额破千亿元，2021年带货规模有望达到5000亿。“带货经济”行业市场的爆发式增长，吸引大量的人才流入，行业平均薪资水平涨幅明显。据BOSS直聘数据显示， 2019年，“带货经济”行业平均薪资为10570元，较2018年涨幅达到17%。

在“带货经济”行业人才需求最高的前15个城市中，广州以略微优势位居榜首，素有电商大本营之称的杭州排在第二位，MCN机构聚集地的北京、深圳紧随其后。

成都作为后起之秀，挤入前五主要得益于多家头部MCN机构的加持，如国内最大女性美妆时尚MCN机构“摩卡视频”，国内最大的美食垂直类MCN机构“瘾食文化”等。

值得注意的是，招聘需求排在第六位的上海，相关岗位平均招聘薪资却位居第一，高达12160元，以李佳琦的东家美ONE为首的头部MCN机构不乏月薪超过6万的岗位，极大地拉高了当地的平均薪资水平。

李佳琦和薇娅均吸引了千万级用户在线观看，带货金额均近亿元。高光的背后，是连续不断的高强度直播。据BOSS直聘数据显示，近4成的“带货经济”从业者每天平均工作8-12小时，17.8%的主播最长连续直播10小时以上，这就意味着大量的“带货经济”从业者只要醒着就在面对镜头工作。

不是每一个努力直播的主播，都能像“李佳琦和薇娅”一样站在聚光灯下。在这场拼体力和脑力的“带货”厮杀中，两极分化极为严重。BOSS直聘观察到，76.6%的“带货经济”从业者最高月收入低于万元。

底薪+提成的收入结构使得带货数量变得异常重要，然而各平台的流量大部分倾向于少量的头部带货主播，大部分带货主播无人问津，66.3%的“带货经济”从业者入行不到半年，58.2%的人都在考虑转行，大浪淘沙成为这个新兴行业的常态。

一位主播告诉BOSS直聘，公司给的机会窗口只有半年，熬不出来就会被公司放弃，大家只能选择离职或转行。

近半从业人员来自农村

面对“带货经济”行业爆发式增长的人才需求以及人员的不稳定，招聘者更倾向于选择学历不高、长相出众的农村青年。

据BOSS直聘数据显示，75.7%的“带货经济”从业人员为本科以下学历，49.7%人员来源于农村。一位来自陕西省偏远农村的主播对此表示：“我不怕辛苦，现在我已经给家里盖了新房，还养着四口人。”

BOSS直聘数据显示，57.3%的“带货经济”从业人员处于20-25岁之间，正值适婚年龄，却有超半数人员处于单身状态。

调研报告显示，71.6%处于单身状态的人员不谈恋爱原因主要原因是想先赚钱。“每天睁开眼就上播，连饭都没空吃，哪有时间谈恋爱。这是个吃青春饭的工作，没那么多时间给你。”美妆主播kiki笑言。

选品、写广告词、妆发、拍摄全是一人完成，是大部分带货主播的日常写照，真正拥有小助理的主播并没有想象中那么多。调研数据显示，44.3%带货主播的团队只有自己一个人。

随着“带货经济”行业的不断发展，网红与明星的同台竞技让大众对于这个行业 “low”的认知在不断扭转，偏见也在不断被打破。据BOSS直聘数据显示，超过六成带货主播都得到了家人的支持和肯定。

网红专业性普遍不足

“OMG，这绝对是一款又便宜又实用的不粘锅，各位女生不要错过了哦。”10月下旬，被誉为“口红一哥”的知名主播李佳琦在直播中遭遇翻车，其在推广一款不粘锅产品时，凝固的鸡蛋直接粘在锅边，助手一时手足无措。

刚开始，李佳琦并未意识到，还让阿姨煎牛排。后来，李佳琦发现不对劲后亲自挥铲，强调“它不会粘的，不会糊的”，但鸡蛋却牢牢粘在锅底。

2018年9月，李佳琦成功挑战“30秒涂口红最多人数”的吉尼斯世界纪录，成为涂口红的世界纪录保持者。自此被称为“口红一哥”。

对于网红带货，知名电商专家白云虎向雷达财经表示，目前网红带货只是一种现象，有点像以前的电视购物。目前，许多网红对所销售的产品并不了解，缺乏销售专业知识。在销售时信口胡吹，会引发赔付等后续很多问题，网红带货还远没有形成一种销售模式。

雷达财经梳理发现，网红带货除了网红不专业，目前还面临诸多挑战。据业内人士介绍，流量和销量都可以“刷”出来，流量造假已经成为行业顽疾。此外，淘宝和抖音成为假货“橱窗”。

事实上，抖音、快手并非仅有食品造假，化妆品是另一大造假重灾区。红色液体倒入模具，插上塑料外管，脱模，一根“迪奥”口红就做好了，膏体上“Dior”字样清晰可见。在抖音、快手上，均存在这样的短视频。售假分子将抖音快手当作了假冒化妆品、山寨奢侈品的橱窗。

监管部门也已经注意到“网红带货”乱象 。10月17日，最高人民检察院、国家市场监督管理总局、国家药品监督管理三部门宣布，在未来一年多内将重点打击“网红带货”乱象。