今年的双十一，玩法可谓层出不穷，先有天猫的盖楼大战，后有拼多多的领现金，用户在一条条助力信息的轰炸中，早已疲惫不堪。更别提还有时不时冒出来的信息流广告、贴片广告、弹窗广告……在这种大型营销混战中，品牌要成功找到一条适合自己的道路，突围而出，考验实属不小。

美的厨热在今年的双十一，就不盲从、不跟风，准确结合自身品牌属性，提出了“科技国潮 焕新生活”的主题，展开了一轮组合传播。作为一个深入人心的科技品牌，几乎每个中国家庭，都有至少一件美的家电，它也算是公认的国货代表品牌之一了。而美的向来受众相对年轻，正是走在潮流前线的一群人，近些年随着民族自信心的增长，国潮风也在逐渐兴起。

在这种时候，提出这样一个主题，可以说是占据了天时地利人和，再搭配一连串的组合拳，轻松干净利落地打出了自己的风格。

李现代言 撬动现女友经济

在双十一来临之前，美的就官宣李现为品牌代言人。作为内地新生代演员，李现掀起的现象级狂热，一定程度上也代表了当代风潮。在过往，这种现象级追星往往只会发生在日韩明星身上。凭借《河神》、《亲爱的，热爱的》等本土剧爆红起来的李现，同时也代表着新生代本土文化输出的崛起。美的选择李现，可以说某种程度上也是在选择他背后代表着的本土文化自信。

在双十一期间，美的就充分发挥李现的影响力，发起了为李现点亮广州地标小蛮腰的活动，召集现女友加购为男神助力，并以购物抽取李现线下见面会门票的激励，勾起众多女友粉的剁手冲动。助力成功后，11月16日当天只要与小蛮腰上的“李现”合影，参与#科技国潮，焕新生活#的微博话题互动，还能抽取1000元现金奖励，最大化点燃粉丝互动热情。

这种粉丝助力的玩法，直接让粉丝参与了进来，避免了品牌自嗨的尴尬。也加深了粉丝与品牌之间的互动，为话题造势，还直接将流量转换成销量，可谓一举多得。

国潮风趣味H5&时尚硬照，让品牌玩得更嗨些

双十一期间，美的厨热还同步上线了一个《家电还有这种神操作？》的H5。整支H5以国潮风格为基调，内嵌4个趣味神反转视频，脑洞大开让家电来了一波神操作。手绘风格的国潮融合现代家电生活，旧与新，传承与创新的结合，演绎了别样的科技国潮。还发布了一系列国潮风格的时尚硬照，将科技国潮嗨玩到底。

对当下年轻人来说，时尚服饰、趣味梗、神反转剧情是他们乐于接受的文化，而对美的来说，作为在中国本土成长起来的科技家电品牌，有着浓厚的中国文化血统，该如何拥抱消费者的同时保留品牌优良底蕴，并不断追求科技创新，是他们在做营销时需要不断思考的问题。

国货大牌蓝V联合造势 发出国潮之声

蓝V联合互动已成为品牌营销最爱玩的玩法之一，趣味十足又常常能玩出梗。本次双十一，美的厨热就联合了华为、联想、广汽蔚来等一众国货大V，共同为科技国潮发出声量，聚合发力释放出强大的影响力，使品牌获得了量级曝光。

一方面是让消费者看到了本土品牌在整个市场上越来越强大，越来越自信的一面。另一方面，这些品牌背后代表着的中国科技力量，也让消费者在双十一这种全民狂欢购物时期，对购买国货越来越有信心。可以说是打造了一个中国科技品牌的联合盛宴。

KOL助阵 要带货也要有声量

一直以来，所有品牌都在讲品效合一，但这二者往往容易顾此失彼。美的厨热在双十一就不仅做到了有声量，还有销量。从双十一预热期开始，就携手头部主播烈儿宝贝、祖艾妈，连开几场直播，直接将声量转化为销量，为今年的双十一营销交上了一份漂亮的答卷。

头部主播选品向来挑剔，一看品质，二看产品是否能受欢迎。在双十一这种黄金时期，选品更是严格。能让几位头部主播同时都选中，可见美的在产品力、品牌力和销售方面的实力。

社交媒体上，美的厨热也同步发声，不仅在知乎与用户进行深入的沟通。还在抖音联合职场老思、在下铁头阿彪等多位KOL矩阵发声，在双十一期间通过各种脑洞大开的的趣味方式植入产品，潜移默化地最大化对品牌进行曝光，并直链购买，从多个平台对电商主会场引流，不止有吆喝，也要有卖货。

美的厨热的双十一，全面覆盖了社交媒体、主流媒体和时下最热门的直播，有互动有声量有销量，真正将科技国潮的风刮向了全网。让更多消费者了解到当下的国货不仅越来越潮流，科技实力也不容小觑。在营销上，又结合已经积累的品牌资产，同时结合互联网新营销理念，在双十一期间爆发出了巨大的能量。