“这是一届体现新消费力量的天猫双十一，也是中国新消费时代的开始”，天猫及淘宝总裁蒋凡在猫晚上表示。的确，今年双十一之际，人们早已忘却这原本是个“光棍节”，只记得这是个“不剁手就是亏”的全民购物盛典。

各家品牌数字化捷报不断传来，备受瞩目的国货自然堂今年仍不负众望：39分钟，自然堂天猫旗舰店销售破亿；1小时2分，销售额破2亿元；7小时53分，突破到了3亿元大关……2018年自然堂全网销售5.33亿元，坐上了全网美妆国货销量的第一把交椅，今年也不例外。除了天猫平台，自然堂在京东、苏宁等电商平台的表现也很强劲。苏宁双十一开售1小时，自然堂即登顶国货美妆第一位，销售额较去年同比增长321%；在唯品会前4小时内，自然堂销售额较去年同比增长368%。

回顾惊心动魄的昨晚，第一波的狂欢体现在预热上。

双十一前夕，在天猫“点亮全球地标”活动中，自然堂携手天猫正式登陆南极，将源于自喜马拉雅山脉海拔5128米处的冰肌水带至极地。

天猫双11狂欢夜来袭，作为特约赞助商的自然堂秉着“更美更开心”的消费理念，在明星夫妻档对唱环节上，观众进入自然堂天猫旗舰店即可抢“1111元惊喜红包”；同时，观众还可以跟随代言人郑恺参与红蓝PK，赢得“1元购断货爆款”的专属福利。

在湖南卫视”苏宁1111嗨爆夜”上，自然堂炫彩唇膏礼盒以国货品牌爆品的身份，献礼中国女排。

时针指向了12点，双十一正式到来。

随即，炫彩红星唇膏1秒售罄爆卖13.8万支；小紫瓶精华8分钟售罄8万瓶；“凑单黑马”水润保湿洗颜霜，22万支销量36分钟售罄；喜马拉雅21片植物面膜开抢10分钟销售破2100万片。作为两届双十一的爆款，凝时水乳精华套装以近10万套的预售成绩提前售罄；喜马拉雅冰川水水光面膜和今年首发的烟酰胺提亮安瓶面膜，以合计600万片的成绩提前售罄。

截止今天，自然堂双十一战绩正式出炉，可谓是惊喜三连：自然堂成功摘得全网美妆国货品牌第一名；天猫美妆国货品牌第一名和天猫旗舰店单店美妆国货第一名，并最终以全网7.47亿销售额完美收官，再创历史记录。

所有人都能感受到，新的消费人口、新的消费供给，新的消费场景和行为都正在爆炸式的出现。品牌想要守住亮眼的业绩必须去解读新的消费行为、争夺新的领地，去留住的新的消费人群，提供新的消费场景，自然堂正在这么做。狂欢谢幕，新的狂欢正在路上。