苹果和硅谷其他科技公司之间的关系很可能会因为其新的移动操作系统能屏蔽广告而变得更加紧张。

据《华尔街日报》报道，即将于下月发布的新系统iOS 9中，苹果或将允许用户安装广告屏蔽应用，以拦截出现在Safari浏览器中的广告。而据彭博社报道，苹果这一举动很可能影响每年700亿美元的移动广告市场，不少在移动设备上大量投放广告的发行商和广告网络公司将因此而受到影响。

广告屏蔽工具很早便被运用在PC端的浏览器上。安装这样的工具后，用户在浏览网页时不会再看到那些烦人的横幅广告、搜索结果中的广告链接，甚至是视频的播放前广告。现在，苹果也将支持在Safari浏览器中安装类似的工具。

一些业内人士认为，相对于PC，用户对移动设备屏蔽广告的需求更为强劲，因为智能手机的屏幕更小，广告不仅会消耗数据流量，也会导致页面加载速度变慢。

根据PageFair和Adobe今年8月的一份报告，目前全球约6%的互联网用户使用广告屏蔽工具。仅在6月，便有1.98亿互联网用户运行了广告屏蔽工具，同比增长40%。

苹果的这一举措可能会让更多苹果用户使用其自带的Safari浏览器，但对于像谷歌这样以广告营收为主的搜索引擎公司以及广告商而言，可就不那么高兴了。

据界面新闻记者了解，随着移动用户数的不断上涨，已经有越来越多的广告发行商和科技公司指望在移动端获得更多收入。而苹果的用户对广告主来说更具吸引力，iPhone的售价通常高于Android手机。

这也意味着，如果查看广告的用户减少，发行商和广告网络公司的收入将会下降。富国银行分析师皮特·斯泰布勒（Peter Satbler）估计，到2016年广告屏蔽工具将导致全球互联网广告支出下降125亿美元（约合797亿元人民币）。

苹果公司并不打算提供自有广告屏蔽工具，而是允许第三方开发应用，配合iOS 9中的Safari浏览器一同使用。从某种程度上来看，苹果对发行商和广告网络公司的影响范围仅限于Safari浏览器内，如果使用谷歌、百度或其他品牌的移动浏览器则不会受到过多影响。

广告屏蔽应用Crystal的开发者迪恩·墨菲(Dean Murphy)认为，苹果的这一举动可能会引发一些冲突，但“移动互联网过于杂乱，我们需要去做些什么。” 迪恩·墨菲称，其开发的这款屏蔽应用能极大提升浏览性能。在一项测试中，有10家新闻机构网站的平均加载速度提高了4倍，而数据流量消耗则减少了53%。

不过苹果也同时强调，不会对应用内的广告进行屏蔽。《华尔街日报》称，目前苹果与应用开发商有着30%的营收分成，苹果也提供应用内的广告服务。苹果iOS 9中或将提供Apple News新闻应用，以展示来自主流发行商的内容，这些内容附带的广告也会让苹果获得一定收入。

看起来，苹果支持广告屏蔽应用更多指向谷歌公司。在过去一年，苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）曾多次指责谷歌等科技公司收集用户数据的行为，称其这样做是为了向用户展示更具针对性的广告。

有趣的是，谷歌在PC端的Chrome浏览器同样支持广告屏蔽工具，尽管这样的工具并不利于谷歌自身的广告业务，从屏蔽效果来看也不是十分完美。

在今年6月的股东大会上，谷歌CEO拉里·佩奇（Larry Page）曾表示：“我们与广告屏蔽技术打交道已有很长时间。”营销者需要“更好地制作广告，降低广告带来的困扰，使加载速度更快”。

除提供搜索服务外，谷歌在苹果的iOS系统中也提供谷歌地图、Gmail等应用服务，但很多用户仍然通过移动浏览器来使用谷歌的上述应用。如何挽回接下来可能在苹果浏览器上的移动广告损失，将是谷歌必须要想办法解决的问题。