文 | 网视互联 猫叔

因为众所周知的原因，2019年电视剧市场经历了一轮又一轮的政策调控，从演员片酬到题材内容，从行业规范到对外交流，整个剧集市场格局都在发生着巨大的变化。

对于嗅觉敏锐的制片公司来说，必须学会在一次次调控中摸索出立身之道，那就是积极响应政策号召，尽量规避审核风险，摸清市场需求，缩短创作周期，保证影视剧的顺利播出。

11月12日，在第25届北京电视节目秋交会上，首都影视发展智库、首都广播电视节目制作业协会、清华大学影视传播研究中心、CC-Smart新传智库联合发布了《中国电视剧风向标报告2019》。

网视互联（ID：wxs360）对《报告》进行深度解读，通过分析2019年的政策风向和剧集市场，提前预测未来的行业趋势。

电视剧集数减少，古装剧减半，宫廷剧消失

2019年，相关部门对影视行业进行了全方位治理、多维度规范。

尤其在新中国成立70周年的重要节点上，广电总局针对影视行业的多年“顽疾”开了专项整治，演员天价片酬、阴阳合同、偷税漏税……

而且效果显著，顶级演员片酬从8000万到1.2亿，降到了现在1500万到5000万，阴阳合同基本绝迹，偷税漏税的在经过自纠自查后，申报补税高达117.47亿元。

此外，相关部门在内容的调控上也不遗余力，不仅在重要宣传期禁止古装剧、偶像剧等娱乐性较强的剧种播出，而且加强了对宫斗剧、谍战剧、抗战剧的内容审查和备案，对注水剧、翻拍剧也深入挖掘瓶颈症结，始终保持高压。

在这一系列的调控下，2019年1-9月，在广电总局备案立项的电视剧下滑到了646部24597集，较2018年减少了240部和10612集，同比分别下降27.1%和30.1%。

此外，表现最为明显的就是电视剧的集数在减少。2019年6月全国电视剧月报备案通报中，72%的电视剧都在变更集数，《大明风华》一下子压缩了17集。

在题材方面，当代题材电视剧占比明显上升，占比高达71%，现实题材份额占据明显优势。

军旅、农村、青少年剧有所增加，革命题材和以近代为历史背景的传奇题材占比明显上升。

在“限古令”的作用下，2019年古装题材备案占比仅7%，较2018年削减了一半以上。

古装剧多为传奇、传记、武打、神话题材，其中古代传奇剧成为了古装剧中最具代表性的题材，而宫廷剧彻底消失，备案数量为零。

网视互联（ID：wxs360）采访了部分从业者，普遍的看法是，目前的变化在2019年只是一个开始，接下来的几年里，重大宣传活动接连不断，这样的调控和导向也将一直持续，并且不断加深。

新播剧集锐减，卫视开始“联盟”

《中国电视剧风向标报告2019》显示，2019年上半年新剧集数位166部，剧集搏出量比2018年减少了61部，跌幅27%，也创下了近5年来的最低数量。

2019上半年，卫视晚黄金档播出剧目328部，其中现实题材占比65%，近代剧不足30%，古装剧仅5%。

一线卫视的联播格局也在发生变化，浙江、江苏、上海东方、北京卫视四家卫视构成头部联盟，很少再与其他卫视合播。

二线卫视中，安徽、湖北卫视结成了固定联盟，共联播4部。安徽卫视与深圳卫视，山东卫视与宁夏、广东、江西、天津等均有联播剧目合作。

或许是“联盟”起了作用，2019上半年，卫视频道收视同比上升3%，而央视则同比狂跌13%。

不仅卫视新剧集数回落，2019上半年，视频平台新播国产剧190部，同比2018年减少了48部，跌幅20%。

就排播模式上来说，联播和独播各占一定比例，独播逐渐成为了互联网视频平台的首选和主流模式。

2019上半年，爱奇艺上新剧集总数111部，其中电视剧56部，网络剧55部，供应剧集最多；优酷上新81部，其中电视剧52部，网络剧27部；腾讯视频上新77部，其中电视剧46部，网络剧31部。

电视广告连续5年下滑，制作公司超半数亏损

受整体经济环境影响和新媒体广告的冲击，2019年1-8月，电视广告投放费用持续下滑，同比最大降幅达23%。即便是央视和卫视的广告收入都难掩下滑趋势。

而这，已经是电视广告连续5年出现负增长。

此外，五大卫视的收视份额也在发生着微妙变化。

目前，五大卫视的收视排名为湖南卫视（2.77%）＞浙江卫视（2.64%）＞东方卫视（2.42%）＞江苏卫视（2.41%）＞北京卫视（2.2%）。

虽然湖南卫视依然稳坐头把交椅，但收视份额从2018年的3.1%将为了2.77%，创造了自2013年以来的最低份额。

反观其他四家卫视，均有小幅上涨，尤其是北京卫视，涨幅明显，为历年最高。

不仅电视台不景气，制作公司的日子也不好过。2019上半年，17家上市制作公司中，8家盈利，9家亏损。盈利的8家中，只有完美世界、芒果超媒、华录百纳三家保持净利润同比未下滑，其余5家净利润同比下滑超50%。

文娱企业想要依靠电影电视剧和综艺已经很难维持企业发展了，所有留存企业都在找寻各自的发展空间。比如芒果的IP和其它行业的同期孵化，万达的影视+周边，光线的长期股权的布局以及腾讯的动漫方向的深挖等。

纵观2019年，电视剧产业遭遇着市场和政策的双重风险，呈现出了资本谨慎、生产减量、播出和上线均减量等多个特点。

虽然市场也呈现出了新的活力，比如古装剧受限，但《长安十二时辰》《陈情令》却依然火爆，都市家庭剧出现了《都挺好》，历史年代剧出现了《大江大河》，刑侦悬疑剧出现了《破冰行动》。

政策收紧的情况下，题材安全是第一位，但观众收视偏好也不能忽视，如何将两者充分结合，就成了遴选题材的“风向标”。