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娄玮:酒好也怕巷子深 文化的传播离不开科技手段

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娄玮:酒好也怕巷子深 文化的传播离不开科技手段

酒好也怕巷子深。

文|冯兰兰

2019年11月9-11日,由清华大学文化创意发展研究院联合SMART度假产业智慧平台共同主办的2019年博鳌文创论坛暨文创博览会(简称“博鳌文博会”)在海南博鳌亚洲论坛举行。故宫博物院副院长娄玮出席并发表主题演讲《故宫博物院文化创意的思考与实践》。

故宫博物馆,首先故宫的文化遗产的机构,其次是世界上收藏中国古代文物数量最多,质量最高的博物馆。紫禁城今年599岁,博物院今年94岁。

“我们管理了186件珍贵文物,这些文物既是我们的资源也是我们的肩上责任,如何保护好这些珍贵文化遗产,把它的其中蕴含历史文化信息,利用当今的人民喜闻乐见的方式传承下去,这是我们故宫人肩上的担子,也是我们的文创工作的一个初衷。”

在娄玮看来,故宫的文物虽然丰富,但是作为文创,需要有选择一些适合文创的文物跟元素,如选择文物的经典提炼元素进行设计。设计应该集中于社会生活,做深做透,由点到面做成一个系列。同时还有一个具有开发的潜质,打造出来可以非常受市场欢迎的。

据他讲述,截止2018年底故宫博物院形成了若干个门类1.2万个品种文创商品,包括书画设备、器乐生活类等等,也有很多产品推出就爆款,广受喜爱。其中也有很多作为国礼赠送给来访的各国政要。

他指出,授权是文创工作当中不可分割的一部分,重要的一部分。故宫博物院这些年非常重视知识产权保护且不断地在完善,也陆续申报一些商标。同时,他们走出国门积极参与世界著名的行业展会,向成熟的欧美同行吸取授权的相关经验,也介绍自己扩大自己影响,且取得很好成果。

当今社会文化的传播离不开科技手段,故宫博物院传播也借助于新技术新手段新平台。比如,他们打造了七款VR,通过虚拟现实的手段,来阐释文化遗产背后的奥秘,公众可以比一般的参观者获得更好的参观感受可以获得更多的知识。

同时,他们还开发了富含故宫元素的APP,利用这些传播文化。故宫的APP每一款都制作精良,不但有精美的图片还有详尽的介绍,在社会上广受好评。2018年他们与香港凤凰合作打造高科技互动艺术展演项目,通过若干个环节让公众可以沉浸式互动的方式来深入的体验宋代的市井文化。

酒好也怕巷子深。娄玮表示,文化的传播方式需要多元化。官微是其中一种途径,目前他们官微活跃粉丝量达到824万,微信公众号达到了600多万。同时,他们跟中央电视台全媒体合作,利用纪录片乃至于综艺节目方式传播文化;跟国家宝藏合作快闪,用喜闻乐见的方式传播文化等。

对于故宫博物院文创工作总结,娄玮强调有两点,一是得益于政府对于文化产业重视,不断出台相关政策和搭建平台推动发展,当然也离不开社会公众对于故宫博物院的支持理解。二是故宫博物院能够走到今天是故宫博物院事业全面发展整体提升的结果。

十几年来故宫博物院持续的修缮保护文化遗产清理文物向社会公布产品准入扩大开放改善公众的条件,提升展览水平,扩大对外交流和学术研究等等,这些方面的综合发力使得故宫博物院在社会中国际上面知名美誉度不断提升,这是故宫文创工作可以实现现在局面的重要基础。

文创是以传统文化为根本,从文化中汲取营养跟智慧,使思想更有力量。文创是工具途径跟手段,可以传达历史文化信息,从参观遗产博物馆的短暂的时间有限空间当中带回到日常生活当中去。“我们希望人民的生活精神心灵往往在耳濡目染潜移默化当中得到滋养。”

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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娄玮:酒好也怕巷子深 文化的传播离不开科技手段

酒好也怕巷子深。

文|冯兰兰

2019年11月9-11日,由清华大学文化创意发展研究院联合SMART度假产业智慧平台共同主办的2019年博鳌文创论坛暨文创博览会(简称“博鳌文博会”)在海南博鳌亚洲论坛举行。故宫博物院副院长娄玮出席并发表主题演讲《故宫博物院文化创意的思考与实践》。

故宫博物馆,首先故宫的文化遗产的机构,其次是世界上收藏中国古代文物数量最多,质量最高的博物馆。紫禁城今年599岁,博物院今年94岁。

“我们管理了186件珍贵文物,这些文物既是我们的资源也是我们的肩上责任,如何保护好这些珍贵文化遗产,把它的其中蕴含历史文化信息,利用当今的人民喜闻乐见的方式传承下去,这是我们故宫人肩上的担子,也是我们的文创工作的一个初衷。”

在娄玮看来,故宫的文物虽然丰富,但是作为文创,需要有选择一些适合文创的文物跟元素,如选择文物的经典提炼元素进行设计。设计应该集中于社会生活,做深做透,由点到面做成一个系列。同时还有一个具有开发的潜质,打造出来可以非常受市场欢迎的。

据他讲述,截止2018年底故宫博物院形成了若干个门类1.2万个品种文创商品,包括书画设备、器乐生活类等等,也有很多产品推出就爆款,广受喜爱。其中也有很多作为国礼赠送给来访的各国政要。

他指出,授权是文创工作当中不可分割的一部分,重要的一部分。故宫博物院这些年非常重视知识产权保护且不断地在完善,也陆续申报一些商标。同时,他们走出国门积极参与世界著名的行业展会,向成熟的欧美同行吸取授权的相关经验,也介绍自己扩大自己影响,且取得很好成果。

当今社会文化的传播离不开科技手段,故宫博物院传播也借助于新技术新手段新平台。比如,他们打造了七款VR,通过虚拟现实的手段,来阐释文化遗产背后的奥秘,公众可以比一般的参观者获得更好的参观感受可以获得更多的知识。

同时,他们还开发了富含故宫元素的APP,利用这些传播文化。故宫的APP每一款都制作精良,不但有精美的图片还有详尽的介绍,在社会上广受好评。2018年他们与香港凤凰合作打造高科技互动艺术展演项目,通过若干个环节让公众可以沉浸式互动的方式来深入的体验宋代的市井文化。

酒好也怕巷子深。娄玮表示,文化的传播方式需要多元化。官微是其中一种途径,目前他们官微活跃粉丝量达到824万,微信公众号达到了600多万。同时,他们跟中央电视台全媒体合作,利用纪录片乃至于综艺节目方式传播文化;跟国家宝藏合作快闪,用喜闻乐见的方式传播文化等。

对于故宫博物院文创工作总结,娄玮强调有两点,一是得益于政府对于文化产业重视,不断出台相关政策和搭建平台推动发展,当然也离不开社会公众对于故宫博物院的支持理解。二是故宫博物院能够走到今天是故宫博物院事业全面发展整体提升的结果。

十几年来故宫博物院持续的修缮保护文化遗产清理文物向社会公布产品准入扩大开放改善公众的条件,提升展览水平,扩大对外交流和学术研究等等,这些方面的综合发力使得故宫博物院在社会中国际上面知名美誉度不断提升,这是故宫文创工作可以实现现在局面的重要基础。

文创是以传统文化为根本,从文化中汲取营养跟智慧,使思想更有力量。文创是工具途径跟手段,可以传达历史文化信息,从参观遗产博物馆的短暂的时间有限空间当中带回到日常生活当中去。“我们希望人民的生活精神心灵往往在耳濡目染潜移默化当中得到滋养。”

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。