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26部产出149亿,2019年的好莱坞“五大”在国内市场该如何评价?

当传统的“好莱坞”成为过往,当中国电影市场的重要性越来越大,好莱坞大片反而在两极分化的拉扯中焦虑满满。

图片来源:视觉中国

作者 | 七月

26部影片,累计票房148.92亿。

这是好莱坞“五大”截至目前为止在内地市场交出的答卷。接下来虽然还有索尼的《霹雳娇娃》《勇敢者游戏2:再战巅峰》和迪士尼的《冰雪奇缘2》待映,似乎距离去年34部好莱坞“五大”影片收获的189.97亿大盘还有一大段距离。

但值得肯定的是,去年《复仇者联盟3》的23.9亿票房“高点”,被《复仇者联盟4》以42.4亿票房一举突破。不过,这不仅是打破了固有好莱坞头部的20-25亿体量,同样也拉大了其与二梯队影片的距离:《复联4》与二梯队《速度与激情:特别行动》《惊奇队长》等相差超过一个《复联3》的票房。

这样的两极分化不仅体现在单部影片的差距上,还同样地体现在好莱坞“五大”之间逐渐加大的差距上:一二梯队之间的差距从去年的20亿拉大到今年的60亿;首位的迪士尼与末位的华纳兄弟今年相差80多亿票房,较去年迪士尼与派拉蒙的差距翻了一番。

另外,虽然《复联4》《速度与激情:特别行动》等动作片满足了内地市场的强视听“刚需”,但《死侍2》《阿拉丁》等的“动作+喜剧”在内地明显遇冷,也说明了中美差异进一步拉大,好莱坞“五大”的融合开发已经偏离了内地观众的审美标准。

毫无疑问的是,这些问题足以让好莱坞“五大”感到焦虑。对于好莱坞“五大”来说,在内地市场面临的真正难关似乎才刚刚开始。

中美贸易战带来的9月分水岭

中美同步上映趋势增强。

《复仇者联盟4》密钥不延期成为了一个罕见的“先例”,曾被行业默认为中美贸易战在电影产业上的未谈拢信号。一时之间,下半年未定档的北美进口片可能会无法与北美保持同步上映,似乎已经被视为一种确信的说法。

但从今年已经上映的好莱坞“五大”电影档期形势来看,从上半年的《惊奇队长》到最近的《终结者:黑暗命运》,好莱坞“五大”多部影片都是保持了内地、北美档期同步;《复仇者联盟4》《狮子王》等在中国更是早于北美上映。

显然,从目前好莱坞“五大”影片内地上映情况来看,“能否与北美保持同步上映”这个被摆在台面上的问题似乎并不是问题,甚至中美同步上映的趋势有所加强。

究其原因来看,近年来国内市场越来越重要,好莱坞“五大”影片等北美进口分账大片在国内市场实现同步上映已经成为一个必然趋势。虽然中美贸易上的不明朗一度引发市场敏感,但从总体趋势上很难限制进口分账片的上映。

另外,从去年的《毒液》到今年的《终结者:黑暗命运》,国内资本与好莱坞“五大”等的合作逐渐加紧加深。在多方不断加大的作用力下,中美同步上映的趋势只会越来越强。

然而,出于早先对中美电影谈判不明朗前景的敏感判断,下半年定档的好莱坞“五大”电影在数量上确实还是有了比较明显的减少,尤其是S级大体量影片的“缺席”。

其中,暑期档过后的9月是个比较明显的分水岭——9月至今仅有5部好莱坞“五大”影片上映,且尚未有突破5亿的影片出现,票房累计也仅有9.87亿。

根据猫眼专业版上映日历显示,接下来上映的好莱坞“五大”影片也暂时只有《勇敢者游戏2:再战巅峰》《冰雪奇缘2》2部,但这两部也并不是传统意义上S级大体量影片,好莱坞“五大”在后半场的大盘难以得到提升。

对比去年,9月之后虽只有10部影片上映,非S级大体量影片的表现与今年并无太大差距,但S级大体量的《毒液》《海王》分别以18.7亿、20.12亿陆续打破单人超英影片的固有体量,极好地带动了好莱坞“五大”在后半场的大盘热度,最终实现了54.18亿票房。

此外,从整体上看,虽然好莱坞“五大”影片在下半年明显数量减少,但其在上半年的国内市场表现还是进行了一定程度上的发力:前6个月一共上映了18部,累计票房114.92亿,相比去年同期的18部影片,票房成绩有了8.4%的上升。

然而,这其中不能忽略的是,《复仇者联盟4》以占比近40%的票房成绩,对上半年累计票房产生了一定程度的“救市”作用。抛开《复联4》,好莱坞“五大”影片在今年上半年并未实现多少票房增长。

好莱坞“五大”两极分化

一二梯队差距大。

2019年虽然还剩不到50天,但正式完成了内部重组的好莱坞“五大”似乎呈现出了逐渐阶梯化的产业格局,一二梯队之间有了明显界限。

今年到目前为止,好莱坞“五大”在内地市场的累计票房由高到低依次是——迪士尼、环球、索尼、派拉蒙、华纳兄弟。已经上映的《霹雳娇娃》和即将上映的《勇敢者游戏2:再战巅峰》是索尼的作品,但由于自身体量的限制和贺岁档国产片的回归,似乎仍无法缩小与第一梯队迪士尼之间几十亿的差距;而迪士尼还有一部经典动画《冰雪奇缘2》待映,或许可以试着冲刺一下90亿的成绩。

对比去年,好莱坞“五大”的这一顺序则是,迪士尼、华纳兄弟、索尼、环球、派拉蒙。除了迪士尼的大盘有所上升,其他四家都出现了一定程度上的下滑,导致好莱坞“五大”之间的大盘差距较去年愈发明显:稳居首位的迪士尼与第二梯队在票房成绩上的差值越来越大,从去年的不到30亿拉大到今年的超过60亿。

值得注意的是,华纳出现了较大变动,从去年与迪士尼接近的第二位下滑到今年“低产低收入”的末位。不同于去年华纳推出了《头号玩家》《海王》等多部大体量影片,每一部都收获了不错的票房成绩,今年华纳仅推出了一部大体量影片《雷霆沙赞!》,却在内地市场遇冷、没能突破3亿,剩下一部动画、一部纪录片都是中小体量影片,很难回收更多票房。

这同时也表现出华纳在内容生产上的内部问题。相比去年,今年在内容上的输出略显“无力”,其主出品的影片除了《小丑》这样的引入国内市场较困难的分级影片或惊悚影片,基本都已经引进了国内市场,但无论是影片数量还是内容都未能满足国内观众的需求。

同时,好莱坞“五大”在今年还有着比较明显的两极分化趋势——首位的迪士尼与末位的华纳兄弟今年在票房成绩上相差80多亿,较去年迪士尼与派拉蒙的差距翻了一番。

另外,无论是去年还是今年,好莱坞“五大”前五甲的首位都被迪士尼收入囊中,甚至今年迪士尼占据了其中的两个席位,拉大了与其他四家之间的距离。

而在迪士尼今年上映的10部影片中也呈现出较明显的两极化现象:除了《复联4》,破10亿的仅有《惊奇队长》,且5部影片是1-5亿体量,3部影片是5-10亿体量;《小飞象》1.47亿的最低票房还未及《复联4》的零头。

再来看看今年好莱坞“五大”的前五甲影片之间的两极化现象。位居首位的《复联4》突破了往年好莱坞头部影片原本摇摆于20-25亿的体量,与第五位的《惊奇队长》相差超过32亿;这个数据在去年,也仅是《复联3》与《头号玩家》之间近10亿的较小差距。

同时,第一位的《复联4》累计了42.4亿票房,与第二位的《速度与激情:特别行动》有着28亿的距离;这个数据在去年,也仅是首位的《复联3》与第二名的《海王》之间3.78亿的微小差距。

此外,传统好莱坞4-8亿体量影片也出现了数量明显减少的现象,从去年的6部减少至1部;而达不到传统好莱坞4-8亿体量的影片今年出现了18部,比去年的影片数量增加了10%。

同时,今年未过亿影片出现了6部,相比去年的占比增加了近3%;今年1-5亿体量影片有13部,相比去年的占比增加了近4%。显然,好莱坞“五大”影片的尾部效有所增强。

中美观众审美差异

视听刚需。

从目前来看,无论是去年还是今年,好莱坞“五大”在内地市场的重心依旧放在动作片和动画片上:今年截至目前的26部影片中不涉及动作、动画元素的影片仅有6部,而去年的34部影片中也仅出现了6部。

且从好莱坞“五大”影片的票房排名来看,动作、动画类影片也相较之下更卖座——从去年到今年,达到10亿体量的影片皆是动作、动画类型片。

然而实际上,并不是好莱坞“五大”所有的动作、动画类型片都能在内地市场卖座,例如《X战警:黑凤凰》《终结者:黑暗命运》等影片的表现不尽人意。这些影片把重心放在IP情怀上,这往往给予了国内非IP粉丝的观众较高的观影门槛,极易出现“水土不服”现象。

实际上,从去年到今年《复联3》《头号玩家》《复联4》《速度与激情:特别行动》等好莱坞“五大”影片的强劲表现来看,真正能调动国内观众观影热情的影片恰恰都具有一个特性——强视听体验。

正是因为《复联》系列、《速度与激情》等影片都在视听体验的“剧场感”、“浸入感”上做足了功夫,这既无形之中恰好降低了文化差异、IP情怀带来的观影门槛,又满足了国内观众对强视听好莱坞电影的“刚需”,自然在国内市场有着较大的票房释放空间。

其实,强视听的好莱坞影片依然是内地市场的一个刚需,这正是中美差异的一大表现之一。而其他表现也说明了,中美差异正在进一步拉大。

以在内地市场同样具有优势的迪士尼为例,去年《复仇者联盟3》《黑豹》《星球大战8》《超人总动员2》等大片在全球票房表现极为强劲,但仅有《复仇者联盟3》在内地大卖;今年备受瞩目的《阿拉丁》《狮子王》《玩具总动员4》等“重磅电影”也都在内地表现平平。

此外,今年的《死侍2》《阿拉丁》《雷霆沙赞!》都或多或少带有“动作+喜剧”的色彩,在北美市场甚至全球市场都有着非常不错的票房成绩。但这几部影片并未打动更多国内观众,在内地票房未能突破5亿。

从近几年喜剧片在国内市场的表现来看,国内观众对于喜剧已经有了认知提升,单纯喜剧已经不能卖座,能引起现实共鸣感的“喜剧+”类型片开始受到更多关注。显然,《死侍2》等影片并未跟得上国内观众对喜剧的审美变化。再加上,《死侍2》等影片的喜剧内容本身带有一定程度的中美文化差异,这无疑又增加了国内观众的观影门槛。

因此,即便是在国内市场比较容易卖座的好莱坞“五大”动作、动画类型片,偏离了内地观众审美轨道的影片开发,仍然容易在内地遇冷。

对于好莱坞“五大”的影片来说,“固化矛盾”已经成为了新的焦虑。当传统的“好莱坞”成为过往,当中国电影市场的重要性越来越大,好莱坞大片反而在两极分化的拉扯中焦虑满满。

未来,好莱坞“五大”在国内的生存空间依然是一个极其有趣的话题。但从现在来看,“五大”想要重回当年已经不再现实。

来源:悦幕中国电影观察

原标题:26部产出149亿,2019年的好莱坞“五大”在国内市场该如何评价?

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