文|终结诈骗

2009年，刚上任淘宝商城（天猫商城）首席运营官的张勇出于一个朴素的目的，办了第一届双十一活动。活动初衷只是给刚成立不久的淘宝商城（天猫）吸引人气，打打广告。

第一届双十一活动之前，没有任何一个人会想到“双十一”这三个字能发展成今天这样的现象级活动。

11月11日是一个介于国庆和圣诞两节之间的理想卖货节点，这是以张勇为首的淘宝商城营销团队选择这个日子的原因。

“光棍“只是被营销团队强行赋予的购物理由而已

2009年第一届双十一活动，参与的商家不到30家，销售额却大大突破预期达到5000万，30家参与活动的商家，几乎都卖光了所有存货。

准备卖一年的存货一天就卖完了

在这样美好的愿景下，第二年，很多商家争相参与活动，最终成绩是——第二届双十一活动的销售额呈指数级增长！

达到9.36亿！

据说，当晚支付宝的账务数据库离崩溃 只差4秒！

此后，淘宝双十一每年的销售额真正是一飞冲天：

销售额冲天的同时，“双十一”营销目的也有了根本性的变化。

比如有很多朋友问二八，“你说淘宝它现在怎么就不能老老实实打折？非要整那么多七绕八弯的幺蛾子规则，究竟干啥呢？有什么好处？”

我说，这里边目的明显，好处也大得很，且听我讲

首先要知道，这个市场上一直存在着三块很大的蛋糕，分别叫“社交、电商、游戏”。

对现在的淘宝和天猫来讲，自己手上那块叫做电商的蛋糕已经足够大也足够稳了，但是另外那两块“社交和游戏”的蛋糕，却总是想吃吃不到。

得不到的，永远在骚动

于是，在目前卖货没有压力的前提下，天猫淘宝把“双十一”这个现象级的活动做成了试探“吃社交蛋糕和游戏蛋糕”的试验场，就再顺理成章不过了。

看看现在淘宝天猫双十一的活动：“微信里拉朋友玩盖楼、整点打开淘宝玩切红包”

除了游戏就是社交

游戏和社交啊，这大蛋糕一直都是企鹅的，你说它猫看着能不馋吗？

这就是这几年来，双十一活动规则复杂，又主打社交，不再正经卖货的主要原因。

很多人替淘宝急，说这两年双十一的策划脑子不行。其实人家脑子好得很，只是人家已经不需要太过照顾那些纯粹购物的朋友们的体验了而已。毕竟对现在的天猫淘宝来说，双十一卖货不是重中之重。

找机会试探社交和游戏领域才是重点。

当然了，自家的蛋糕看得没那么紧了，自然就会被别人盯上。

比如你看看今年，想简简单单赚个优惠买货的朋友们都去了哪里？

京东？苏宁？拼多多？

“双十一”一度是淘宝一家独大的活动，后来京东跑来搭台，唱起对手戏。随着淘宝天猫自己重心偏移，越来越是新的局面，今年，拼多多、苏宁易购等商家强势加入，发展成坊间戏称的“一超多强”局面。（一超：淘宝，多强：拼多多、京东、苏宁等等）

奇葩拼多多

讲到拼多多，又一个很多朋友问的问题来了，“拼多多上买大牌电器靠谱吗？”

这样说吧，拼多多之前的形象我们是知道的，现在呢，就好比原本村里的二蛋出国混发财后回来了。按照一般社会经验，一个原本名声“一般”的人去外地发了财后回村，接下来很大可能是要捐钱做几件好事立牌坊的。。。最起码来说，成为祸害的可能性不大。

不过说实话，这家伙靠不靠谱已经不是二八的业务范围了，但它今年的文案是真的好笑！

随手截几个：

大家都知道拼多多一直以来是很依赖微信这个流量入口的，据说这次把拼多多的文案逼成这样子的，就是微信的外链升级版规范。

这个规范其中有条这样的规则：

• 不可以进行好友助力、加速、砍价等活动；

硬生生让拼多多将外部链接转换成“口令”形式。

规范刚出来的时候有很多人说拼多多不好了。

如果他知道谁是拼多多的第二大股东，他就不会这样说了。

又扯远了。

回到“双十一”这个话题

你说现在的双十一真的是在搞打折吗？

我倒是想把天天发微信让我帮他盖楼的朋友手打骨折。

二八卧底的一个空气币群，双十一期间画风变成这样：

连搞空气币、资金盘的群都因为双十一“不务正业”成这个样子，双十一的热闹程度可见一斑。

这是一年一次制造商、电商平台、物流快递公司、实体零售商共同参与的全产业链狂欢。

一趟流量和购买力，生产力和物流的超级快车！

对于许多年轻购物一族来说，双十一的热闹程度不亚于过年，是享受购物和社交的大型节日，已经不是钱不钱的事了。

各种调侃段子层出不穷，比如盖楼，

一顿盖楼猛如虎，最终分得两块五

（我在乎的，不是这几块钱，我在乎的是面子）

许多人玩盖楼被激发起胜负欲后，就已经不是钱的事了，很多人为了赢几块钱发出去几十块钱，一句话“面子不能输！”

你有没有曾经为了几块钱，拿命去拼？

拼多多的满百元提现，更是充分利用了人的沉没成本心理，用低廉的钱购买你的人脉关系。

讲了这么多最后才是正题。

双十一期间花了这么大的力气和代价得到的优惠券，今天肯定是要买买买的，OK，这没问题，但是下边两项高发防骗知识请你记住了。

1.冒充客服

“您好，我是xx商城的售后客服，你在我们商城购买了xxx是吧（准确报出泄漏的购物信息套取信任）由于员工操作失误。您已被设置为高级会员，可以享受很大折扣（先让你高兴）话风一转，但是需要每月缴纳xxxx会员费，如果要取消，请提供资料（骗取资料和验证码）

2.“中奖”“免单”诈骗

“您好，我是xx商城，您在我们商城购买的xxx是吧（准确报出泄漏的购物信息套取信任）恭喜你成为我们的幸运客户（让你高兴）要走初步信息，后续再以“账户出错”、“保证金”等骗钱。

最后的最后送大家一张立省100%的券，明年用：

今年双十一，你是东方不buy还是All buy？

感谢大家陪二八一起熬夜。

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