文｜ECO氪体 葛思文

编辑｜郭阳

昨晚（11月16日），「ONE冠军赛：龙腾岁月」在北京凯迪拉克中心激情上演。这是时隔4年后，ONE冠军赛再次回到北京。

尽管比赛本身安排的对阵和精彩程度相比之前在国内几次办赛略有逊色，但现场仍然涌进了将近1万的拳迷，这个上座率超过了不少行业从业者赛前的预期，也顺利引爆了京城体育周末的朋友圈。

氪体记者对现场观众进行了一些采访，据了解到的情况看，入场观众8成以年轻人为主，但多数观众对综合格斗一知半解，「图个新鲜、看个热闹」是不少拳迷的心态。而从现场的情况看，ONE冠军赛的确很懂亚洲市场，热热闹闹地为泛拳迷呈现出了一场满是故事的大Show。

一整场比赛包含MMA、踢拳、泰拳各种规则下的战斗，灯光与音乐安排制造出了大片般的氛围，而最能点燃现场观众的内容，依然是「中外对决」。其中，主赛为ONE蝇量级踢拳世界冠军伊力亚斯·恩那哈吉对阵中国的「金属风暴」王文峰，而从现场呐喊分贝来看，中国选手取胜的比赛往往可以获得更多喝彩。

除了塔里克·巴贝兹、罗曼·凯克利亚、乔丽娜·巴尔斯等知名选手的出场之外，最让观众感到亲切的是票房大热的印度电影《摔跤吧，爸爸》原型主人公瑞图·佛加的首秀。

从现场的欢呼声和赛后社交媒体上的图片和小视频来看，这样有故事的体育内容更容易获得观众的关注，也是打开未知市场的好方法。

当然，也有观众反馈，原汁原味的赛事呈现依然有一定的门槛，由于没有中文DJ对赛事进行一些关键性的旁白讲解，包括赛前介绍赛后结果公布都是场内主持人用英语呈现，不少观众看得云里雾里，不知所云。

可见，外来IP如何在「原汁原味」与「本土化」中找寻到适合自己的坐标，依然是长期需要解决的问题。

当然，根据氪体记者了解到的消息，此次ONE拿到北京站办赛批文仅仅是两周前的事情，略显仓促的准备时间制造了不小的客观难题。

不过，直到比赛结束，现场仍然维持了一个比较高的上座率，并没有出现大规模提前离场的现象，这可以从一个侧面证明，ONE这些年在国内的深耕和宣传取得了一定的效果，也说明整个行业的发展确实让综合格斗在国内的市场越来越大，关注人群越来越多。

ONE冠军赛的2019：开疆拓土

在北京站之后，ONE本年度只剩下吉隆坡和新加坡的两场比赛，回首这个对于ONE格外重要的2019年，他们交出了一份怎样的成绩单呢？

兵马未动粮草先行，资本的充实给了ONE冠军赛更大的辗转腾挪的空间，回望去年末，在2018年10月，他们成功完成由红杉资本领投，淡马锡、Greenoaks Capital等世界顶级的投资机构在内的1.66亿美元D轮融资，总融资额达2.5亿美元。

此后，ONE冠军赛签约包括以「大力鼠」约翰逊和「地下之王」阿尔瓦雷兹为代表的一大批优秀且在欧美具有影响力的选手、和TNT达成合作进军美国市场、成立子公司ONE eSports，打造亚洲最大的全球电子竞技锦标赛、宣布进军日本市场，首次在日办赛。

这些布局的背后，无不例外的都显示着ONE的野心绝不仅仅局限于在亚洲当老大，而是要增进实力和版图他日真正和UFC一较高低。而一系列重大动作，连续不断的爆炸性新闻让整个行业为之侧目，也让人们对于他们的2019更加期待。

如今，一年过去了，我们需要检视ONE的这些大动作，哪些成功，哪些看起来效果还没有达到预期。

2019年的3月31日，ONE冠军赛在经过长时间的酝酿后终于在日本开启了自己的新舞台，并选在日本国技——相扑运动的圣地两国国技馆举办这场首演。

据日媒报道，当天现场观众达到了6800人，在日本国内取得了不错的反响，而那场比赛更多的被中国拳迷记住则是因为熊竞楠在被十字固的情况下，不可思议地逆转李胜珠，卫冕了草量级金腰带。

一场比赛还不算完，在今年10月ONE再次回到东京，举办ONE冠军赛历史上的第100场比赛。这场比赛的规格之高，阵容之豪华再次刷新了大家的认知：15场精英对决，5条世界金腰带争夺战。

据新浪体育资深记者周超估算，ONE为举办这场比赛的整体花费可能高达3000-5000万人民币。再加上东京电视台十几小时不间断的转播，ONE用两场天价比赛就成功打入日本市场。

对于ONE来说，随着UFC逐渐退出日本市场，他们未来在这里的主要对手就是RIZIN，但和雷神吃掉小赛事的策略不同，ONE选择抓大放小，他们在短短1年的时间里就与日本两大格斗赛事修斗与Pancrase达成紧密合作，给予其中的日本运动员在ONE的比赛机会，并设置超过5万美金的奖金。

这些小赛事在ONE的帮助下避免了关门的命运，也让ONE有足够的信心能够正面和雷神RIZIN进行PK。

可以说，在亚洲的舞台上，ONE冠军赛进行着自己的狂飙。

新战场，新挑战，新机遇

除了进军日本市场大获成功外，ONE在电竞赛事上也迈出了一大步。早在8月份ONE集团总裁郑华峰就在接受氪体的采访时表示，ONE Esports将于2019年底推出相关电竞赛事。

其中，《DOTA2》作为ONE Esports的重点选择项目，公司将围绕其推出世界职业邀请赛，头两届赛事将分别在新加坡和雅加达举行，邀请12支世界顶级《DOTA2》职业俱乐部参与，每场奖金池为50万美元。

从整个电竞行业目前一片火热欣欣向荣的态势来看，ONE走出的这一步算得上一步妙棋。而这位集团总裁的信心，同样来自于ONE冠军赛官方测算的原生用户与电竞用户的贴合数据。

据悉，在ONE冠军赛的原生用户中有62%的人会收看电竞比赛或视频；同时在电竞用户群体中，平均有25%的人同时也是搏击运动的爱好者或者观众，这个比例尤其是在菲律宾等国家甚至达到了45%，也就是说几乎有近一半的电竞用户同时也是格斗用户。

尽管目前单纯从奖金角度来看，ONE冠军赛将要推出的两场《DOTA2》赛事奖金距离Major赛事100万奖金、TI赛事3000多万奖金都有着较大差距，仅仅稍高于Minor，但无法取得TI积分的情况，这或许会对顶级职业俱乐部的吸引力产生疑问。

但郑华峰对此较为乐观，他认为ONE冠军赛除了赛事业务之外，其真正的核心能力在于传播质量与效果的把控——就像ONE冠军赛在传统体育中塑造明星的能力，ONE Esports旗下电竞赛事相比于传统电竞赛事的不同点，便是会更专注于向大众讲述选手和俱乐部的故事，改变市场上仍旧存在的电竞舆论问题，让电竞选手和俱乐部也能像ONE冠军赛一样，成为英雄故事被广为传唱。同时未来ONE Esports也会进军中国。

「我一直在强调中国是我们大版图中最重要的一块市场，但是同时它也是用户属性很复杂很独特的一个市场，需要有足够的耐心去慢慢培育和发展，我相信等时机成熟的时候，你们一定能在中国见到ONE Esports比赛的。」

当然，进入中国的大棋不只靠电竞，还有合作伙伴的共同努力。此次ONE重返北京，比起赛事本身，更受到业内关注的应该是与华熙国际达成的战略合作。

众所周知，华熙国际旗下的凯迪拉克中心，是第一个民营投资建设的奥运会体育场馆，也是第一个承接夏季、冬季奥运会的「双奥运」场馆。每年举办活动近百场，是后奥运时代的运营典范。

在达成合作后，ONE强大的传媒属性搭配上华熙国际国内顶级的运营和落地推广，综合格斗有望真正意义上推广到全民健身中。这远比一场比赛的举办所带来的意义更为深远。

而除了华熙国际之外，ONE冠军赛在海内外还有不少合作方，2014年在北京首次中国赛的他们，2016年在中国建立办公室，2017年和五星体育成为战略合作伙伴，如今更是与福克斯体育台、腾讯体育、ABS-CBN等媒体均有合作，意在从转播层面覆盖更多体育用户。

当然，ONE也存在着一些不能回避的问题，比如，高价签约的不少知名选手是否已经名不副实？

以我们前文提到的UFC前蝇量级和轻量级冠军约翰逊和阿尔瓦雷兹为例，两人过去虽然同样是小级别的王者，但来到亚洲后明显水土不服：阿瓦首战即被KO，大力鼠打得也是磕磕绊绊。而且两人所谓的的带货量和关注度，并没有预期的那么高。ONE甚至没有把两人的比赛安排在一站比赛的头条主赛里，签约这一类选手来打开欧美市场的方法目前看来显示行不通。

除了打通与类似TNT这样更多电视网的合作，ONE需要另寻其他方法来慢慢培养欧美市场，在亚洲市场之外找到新的增长点。此外，ONE在给与市场和大众的财务数据上并没有UFC来的透明，这也让他们公布的一些数字时，会引发不少人对其真实性的质疑。

度过了赛事混乱、管理组织整体鱼龙混杂的草莽时代，ONE冠军赛正走在「UFC式」的道路上。

过去二十多年里，UFC从白大拿接手时的200万价值，增长为2016年被收购时的40亿美元。而在亚洲舞台上，ONE冠军赛也在用「亚洲速度」上演着这样一场资本助推下狂奔的好戏。

回望2019，厉兵秣马的ONE冠军赛在他们承诺的选手经纪、电竞、娱乐化等层面进行着新的尝试，也在亚洲多个国家大踏步的前进，走在开疆拓土的路上。如今，UFC是时候正视这个「亚洲第一格斗IP」了。