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今日头条发布”头号娱乐家计划”,为优质创作者准备10亿流量补贴

今日头条的内容推荐机制,集中在“兴趣分发”和”粉丝分发”。

胡海泉担任“头号娱乐家”明星导师。

11月16日,娱乐分论坛首次亮相今日头条生机大会。在这场主题名为“头号娱乐家”的分论坛现场中,今日头条再次阐释了自身所具备的“兴趣分发”和“粉丝分发”两种内容推荐机制,并发布了全新的“头号娱乐家计划”,为不同发展阶段的创作者,提供具有针对性的扶持和服务。

今日头条宣布,该平台上的日均消费娱乐内容用户达4800万,娱乐文章生产提升比例125%,娱乐视频生产的提升比例达155%。娱乐版块的创作者数量已经超过40万人,在总阅读数量和总互动量上,都有着206%和295%的增长。庞大的创作者数量,让今日头条能够更加多方位地进行挖掘。

今日头条娱乐合作总监朱雅清

今日头条娱乐合作总监朱雅清,介绍了一个全新的创作群体KOA(Key  Opinion Amateur),这群创作者相比KOL更加具有泛化的传播能力,各自在其他领域有着相对专业的内容生产,比更基础的KOC用户更加专业的内容。在今日头条平台,有很多其他专业领域的创作者,在娱乐板块发表跟自身专业相对交叉的内容。朱雅清表示,平均每部电影,都能组织到超过1000位头条平台优质作者来参与写稿或者是互动,单部影片阅读量过百万文章平均数是5篇,阅读量过十万文章达到60篇。

伯乐营销创始人张文伯分享今日头条对电影营销的帮助

“兴趣分发”和”粉丝分发”,是目前今日头条使用的两种内容推荐机制。“兴趣分发”优先率最高,朱雅清表示,该机制能够“根据优质内容相关关键词,将涉及到的内容推荐给可能对内容感兴趣的用户,根据用户的行为去识别为这个优质内容是不是有潜力成为被更多人喜欢,从而进行加倍推荐。”另一方面,“粉丝分发”则是“订阅粉丝一定会看到你更新的内容,推荐给订阅粉丝后,靠他的行为影响更多的人。”此外,今日头条也会进行专门的内容运营,做一些平台话题的策划,让这些创作者能够加入讨论,在某些主题上激发创作,形成话题。

今日头条娱乐运营总监张海敏

针对这些创作者,今日头条也推出了具有针对性的扶持和服务计划,今日头条娱乐运营总监张海敏将其称为“头号娱乐家计划”,表示会从“体验、盈收变现、强化个人品牌商等方面给予更多的助力。”将重点放在“服务升级、流量倾斜、IP打造和内容变现”四个领域,通过制定课程总时长480分钟的课程,包括平台规则、选题方向、运营方法论和爆款写作技巧四个方面,帮助新人创作者完成从0到1的积累,并打造作者与平台之间的联动。

在提升创作者的营收方面,今日头条会在“青云计划”中为优质内容、优质账号提供流量扶持和现金奖励。张海敏表示,今日头条将给予各个层级的创作者10亿专项流量补贴,帮助创作者打造个人IP和个人品牌,还会上线微头条流量分成,帮助创作者利用多元化变现工具,丰富变现手段,增加创作营收。胡海泉将担任“头号娱乐家”明星导师,与创作者进行一对一的沟通。

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