文|家电圈 贺扬

格力电器在双11那场知名"价格偷袭"战役，如今来看，吹响了最近10年来中国空调业新一轮清场洗牌的冲锋号。因为，早在格力之前，美的就基于COLMO、美的、华凌、小天鹅、酷风等5大品牌，在家用空调及家用中央空调市场采取了"海陆空"立体出击的灵活、多变市场强攻策略，并且取得了不俗效果。

随后这也让今年双11在空调产业成为最热闹的一场群雄激战，因价格战而起，由口水战而热闹，再引补贴战收割、炒作战蹭流量。刚刚想要大力发展空调业务的小米米家，以及刚刚宣布推出高端品牌的小米生态链企业云米，则在今年的双11被直接拍到沙滩上。

不过真正让空调同行担心的，并不是格力这场让利30亿元，而是担心一匹定速机1399元、一匹变频机1599元，一旦成为今后一段时间空调行业的价格标尺，这将会牢牢锁定大量二三线品牌，甚至杂牌的生存空间。逼着大量杂牌甚至中小品牌要么采取"亏本出货"有可能也卖不动、"偷工减料压缩成本"有可能违法违规。

因为2016冷年到2017冷年的日子太好过了，进入2018冷年之后，空调市场上一下子冒出二三百个新品牌，有的一家企业手上就有5、6个品牌，最少的企业也有2、3个品牌。这些新品牌过去几年活跃的空间，正是在格力为首的头部企业，市场零售价格段普通锁定在2、3千元以上。

"僧多粥少"这一矛盾，在过去几年空调市场规模节节上涨的行情中，已经存在却并不突出。但在经历了2019冷年的市场低迷、库存一度被传出5000万台的高位之后，不管是格力，还是其它头部空调企业，想要生存与发展的唯一出路就是要清场，而唯一手段就是降价抢市场空间。

双11当天的价格战对于空调业来说，无疑只是打响市场清场的第一枪。虽然格力的降价在第二天就已经结束，价格体系全面回调，但影响还在继续蔓延：一则提前透支了大量用户需求，格力的渠道经销商与其它空调同行一样面临着挑战，如何出货？二则既然枪声已经响起，战火自然就会很快燃烧起来，包括美的、海尔、奥克斯等企业，未来一定会想办法抢先下手，格力显然不会置之不理，最终这场价格战火，将会从线上打到线下，从城市打到农村。

由此对于众多空调企业来说，双11并不是最难过的时候，相反在未来的3个月，如果不能挺过去、活下去，而是只能继续眼睁睁地看到美的、格力等少数头部企业在继续降价促销抢出货，那么结果真的不会太好说。当然，有的业内人士则指出，这个艰难的时间可能是未来5个月甚至更长。

还有一个变量让空调企业们不安：据悉，空调新能效将于2020年1月起实施，相关能效标准将会在12月份发布，届时市场上众多的3级能效空调将面临着清理，同时变频与定频空调的能效全面统一。虽然国家会给3级能效产品留出足够的空间，但是新能效必然带来产品生产成本的全面上涨，而空调需求仍然是较为疲软，如何解决"有限需求下的急迫出货任务"这一难题？

唯一的好消息则是，受到过去几年产能大扩张拖累，空调上游的压缩机企业，最近已经开始主动降价，这将会带动一轮空调行业原材料成本下调的节奏。同时，相信空调企业的价格战，也会倒逼上游的部件供应商，主动降价共渡难关。显然，未来一段时间，对于空调企业来说将会步入了一个非常微妙的通道之中，何去何从还是一个未知数。