文|家电圈 华辛

当前，真的不是中国家电市场变差了，让大量厂家活不下去了。而是大量的家电厂商们认识还是不清楚，总想着还能通过熬一熬、苦一苦，就能等到10年前，甚至20年前的那种好日子。这简直，就是痴心妄想。

所以，接下来所有家电厂商们都必须要直面一个严峻的事实和真相，那就是未来的中国家电产业，首先不可能存在这么多的品牌和企业；其次用户需求和选择将更加聚焦；再者只有5%甚至更少的企业才能做大做强成为行业头部，剩下的95%甚至更多企业要么被淘汰出局，要么是做专做精后，成为一根针，扎进去。

那么，我们当前所要关注的，不是有哪些家电厂商们，会成为家电行业那5%的头部企业，而是关注另外95%的企业和商家们，将如何更好地活下来、活下去。多位业内人士告诉家电圈，其实德国、日本等国企业的发展经历已经明确地告诉众多的中国家电同行，大多数企业只有选择"做专做精"这一条道路，才能找到一线生机。否则，就是在时代的更迭中继续出局。

不过，对于市场上95%的家电厂商来说，到底怎么才能实现"做专做精"，其实有两条现成的道路，趋于明确：一是大企业不想做的（企业从投入产出比的角度核算没有太多的投入布局商业价值）；二是大企业做不了（产业规模小市场需求分散难成规模化经济能力范围触及不到）。最终，这就是逼着众多的家电厂商们将自己变成一根针，深深地在某一个领域、某一个部件、某一块品类上，一头扎进去。

特别是，对于目前在家电市场上那些"大不大、小不小"的棒槌型企业们，在做大无望的背景下，快速抽身将自己从棒槌磨成一根针。在庞大的世界家电舞台上，找到自己的"一亩三分地"，建立自己的"一技之长"，千万不要嫌市场小、规模小、蛋糕少，真正扎根之后才会发现，议价能力强、竞争实力强，关键活的也很滋润。

当前，时代更迭的浪潮，正在加速家电产业整合的进程，有的企业可能还在选择等待，但更多企业将会在希望之中走向灭亡，在幸福中被迫消失。这是严峻的事实，更是无可厚非的真相。