文|华牛原创 赵玲

2015年9月1日起，最新修订的《中华人民共和国广告法》(以下简称《广告法》)将正式开始实施，这是自1994年广告法颁布以来首次进行修订，全面规范广告行为，将给各类广告戴上“紧箍咒”，新《广告法》也被称为史上最严广告法。

此前，金华市梨大胆生物科技有限公的“微商销售食品虚假宣传案”也被列入上述十大典型案例之中。公开资料显示，梨大胆生物系广州颜如玉生物科技有限公司的颜如玉系列产品“最高级别代理商”，主要通过微商渠道销售产品，运营有多个微信号，新浪微博粉丝超百万。

颜如玉“翻车”

据公开资料显示，颜如玉公司前身在中国广州成立集医药保健品、美容产品研发、生产、营销和服务于一体的综合性技术企业，主要产品为颜如玉口服液、粉剂、饮品、面膜、护肤品等系列产品。

前段时间，执法人员在对位于金华市婺城区颜如玉电子商务经营部进行执法检查，发现，现场易拉宝广告上有“颜如玉——中国女排供应商，唯一一款可以让人体吸收98%以上胶原蛋白”的内容，涉嫌发布虚假广告行为。

事件爆发后，颜如玉官方紧急进行声明。声明称，被处罚主体为“金华梨大胆生物科技有限公司”，并非颜如玉公司，金华梨大胆的虚假宣传系个体行为，该行为并不能代表颜如玉公司，违规并不等同于颜如玉公司违规。

在发布声明过后，多家媒体对此进行质疑。质疑其核心产品由最高级别代理商公开进行虚假营销，是毫不知情？还是早已知情，有意纵容呢？无论是哪一种，都暴露了颜如玉集团管理混乱、对代理商行为未能有效规范、缺乏必要的检查机制。某种程度上看，最高代理商被顶格处罚，颜如玉集团也难辞其咎。

“颜如玉胶原低聚肽蓝莓果饮”其本质是食品，用夸大其词的保健品广告来宣传普通食品，既违背了相关法律规定，更是严重置消费者合法权益于不顾。浙江金华市场监管局的处罚，有助于维护广大消费者合法权益、促进行业高标准发展。

九成涉虚假宣传，实际效果成谜

早在2013年，央视报道某款胶原蛋白产品是6瓶装，标价148元，每瓶将近25块钱。按照知情人士的说法，一瓶的成本在4块钱左右，那么商家可以获得500%的利润。

市场上90%的胶原蛋白产品都是食品，而不是保健品。根据我国《食品广告管理办法》，食品广告内容必须真实、健康、科学、准确，不得以任何形式欺骗和误导消费者，食品广告中不得出现医疗术语、易与药品混淆的用语以及无法用客观指标评价的用语。在禁止发布的食品广告中就包括了宣传疗效的食品。

为了吸引消费者的眼球，让消费者掏钱，商家可以说是不遗余力，市面上不少胶原蛋白产品都穿上了华丽的包装。美白淡斑、抗皱紧肤，这样醒目的字眼已经抓住了爱美女士的眼球。

据专家称胶原蛋白美容没有科学道理，营养价值不如鸡蛋，即便是口服的胶原蛋白，进入人体内也必须经过胃肠道消化系统的处理，最终降解成氨基酸才能被人体吸收。胺基酸是你皮肤需要就进入皮肤了，骨骼需要就进入骨骼了，肌肉需要就进入肌肉了。哪需要进入到那儿，它是根据身体需要重新分布的，它不可能单向到美容皮肤的。

业内人士表示，胶原蛋白恰恰是动物蛋白中最差的，慢性肾病病人更应该尽可能少吃蛋白质，以减轻肾脏排泄的负担。

结语

胶原蛋白的虚假宣传，是背后的“暴利”诱惑。由于暴利驱动，这一行业在短暂的低迷之后又开始卷土重来，胶原蛋白不过是商家推销的概念，靠着忽悠出来的神奇效果，靠着明星代言制造的消费热点，商家是大赚特赚。

对食品保健品行业的整治约束，关乎广大人民群众的身体健康，也关乎着社会稳定。夸大其词的保健品广告来宣传普通食品，既违背了相关法律规定，更是严重置消费者合法权益于不顾。