文｜体育产业生态圈 刘金涛

编辑｜北力

「进一个三分捐3000元！」这是林书豪在初登CBA时的承诺。只不过不巧的是，林书豪的三分并不常开张，前6场比赛27投仅有7中，虽然球队5胜一负，但对于致力于公益事业的林书豪来说，的确略微有些尴尬。

不过，虽然球进的少，但林书豪却给CBA的公益探索带了一个好头。

11月15日，江苏肯帝亚迎战北京首钢赛前，江苏队通过球队官方社交媒体表示，每防住林书豪一个三分球，球队将会给公益组织捐款3000元。而在赛后，江苏队将林书豪本场比赛没有投中的12球（包括两分球、三分球和罚球），将共计36000元的数额捐赠给了姚基金希望小学篮球季项目。此外，早在CBA第二轮比赛前，北京首钢俱乐部也宣布，林书豪每投进一记三分球，俱乐部会追加3000元的捐款。

这一举动获得了球迷的纷纷赞扬。投身公益事业已经是林书豪的常态，自2017年起便组织举办「豪友对决」公益篮球赛。今年8月，该比赛在广州如期上演，包括周杰伦、邓伦、吴克群吴建豪、钟李易峰、萧敬腾、欧阳靖等多位明星分成两组进行了对决。

公益的确能让球星轻松获得大众的情感认同。作为国内最大的球星之一，林书豪也十分懂得回馈与感恩，主动承担起自己的社会责任，从目前的状况来看，这一举动已经给缺少公益元素的联赛带来了启发。

「我觉得公益真的很重要，篮球是很快乐的运动。但是真的有很多小孩不知道晚上会吃什么，也没有机会去学习，所以我们要用快乐篮球的方法去帮助别人。」林书豪表示。

当然，做公益也要找对方式。记录德国足球历史的《Tor！》书中有这么一则故事，拜仁传奇门将在卡恩参加过一次慈善点球大战，一群9岁的小球员每打进一个点球，慈善组织就会得到一笔捐款。但卡恩不想丢球，最终扑出了孩子们的每一个点球。

有球迷称他「残忍」、「不解风情」，当然也有球迷称赞他的体育精神。实际上，慈善活动需要照顾到每一个参与者，无论是大人还是孩子，既要得到捐赠，又要让每个人找到其中的价值。

近几年，体育世界里的公益事业蔚然成风。对于球员来说，亿万身价的背后同样也是生意人，毕竟球星需要树立足够的个人形象，这一点全球通用。

去年7月份，勒布朗-詹姆斯开设的「I Promise」公益学校学校正式拉开大幕。詹姆斯家庭基金会作为最大的捐赠者，与和阿克伦公立学校共同设立的这所学校，提供足够好的课程与用品，旨在让那些频临退学或处于困境的儿童受到教育。

同样的，姚明在2008年汶川地震时创办的「姚基金」，也一直坚守到了现在。2012年，「以体，育人」为理念的乡村体育教育的公益项目正式开始运行，用篮球帮助更多孩子。

姚明和詹姆斯的公益事业都找到了教育这个缺口，这也是体育的核心价值之一。当然，球星致力于公益事业的方式有很多，譬如说2017年哈维飓风席卷美国的德克萨斯州，包括库里、哈登在内的球星主动为灾区募捐，这种方式更容易被球员接纳，毕竟运营和管理一个基金并不那么容易。

与此同时，很多金主也看到了公益对于品牌的价值。这是长久以来，被公益和慈善组织欢迎的方式，这种合作无疑是双赢：公益组织能够筹集资金，品牌也能借此树立更好的形象，提高知名度，间接增加销售额和利润，进而继续反哺公益事业。可以说，公益营销能同时解决商业和社会问题。

一般来说，球星本身的关注度便很高，因此公益和慈善性质的赛事，常常能获得赞助商和合作伙伴的青睐。而2.0时代的CBA也开启了公益事业，据联盟公司CEO王大为介绍，本赛季将构建CBA公益平台，关注青少年成长、关爱特殊群体和环境保护，通过「CBA你我TA」、「小小CBA」和「少年CBA」等项目践行CBA联盟的社会责任。

这么看，未来公益将在联赛中占据越来越多的分量，这对于提升赛事美誉度、球迷忠诚度来说，都是有利的促进，同时以公益为轴连接更多合作伙伴，强化消费者和体育迷之间的纽带关系，也将给CBA带来更好的联赛口碑和商业价值。

CBA的公益事业如今正踏步向前，而未来我们也希望看到环境保护、留守儿童等社会关注的话题出现在CBA的赛场上。联赛作为集中的文化产品，即属于球迷，也属于全社会。

当然——我们也希望林书豪能尽快适应CBA的比赛，投进更多的三分球，为公益做出更大的贡献。