文｜冯兰兰

2019年11月9-11日，由清华大学文化创意发展研究院联合SMART度假产业智慧平台共同主办的2019年博鳌文创论坛暨文创博览会（简称“博鳌文博会”）在海南博鳌亚洲论坛举行。

APAX Recreation川力文娱创始人兼CEO朱国良担任中国户外产业峰会“聚向未来”的主理人出席并发表主题演讲《户外产业——共振 · 共创 · 共享》。会后，朱国良接受了界面楼市专访。

在朱国良看来，户外产业在过去几年释放了巨大的潜能，它既是中国经济提质增效的新变量，也是中国经济转型增长的“新蓝海”，不仅促进经济的蓬勃发展，同时也关系到人们的美好生活。在新中产、新消费、新场景、新需求、新产业结构的⼤趋势下，户外产业势必引领未来，户外行业有着巨大的空间可以去想象。

同时，他也强调在这样的机遇下，在这个产业中的每一个人，必须具有平台化的思维，去构建产业生态圈，去融合创新，把多元品牌价值聚在一起，产生迭加效应，才能加速这个产业的发展。

谈及户外产业的发展前景，朱国良表示中国有着非常丰富的自然资源，全世界有近1/3的世界级地质公园在中国，可以和各种户外运动做结合，创造出许多新的户外场景，中国本身就具备发展户外运动优质基因。

比如说在四川可能是高原雪山的主题，在北京会结合冰雪结合冬奥委会，在海南可能就是热带雨林的主题，广西会考虑选址在有喀斯特地貌、有溶洞有天坑的地方。朱国良表示未来的发展方向也是根据不同的地质地貌，去做深度挖掘，把多元IP内容与当地的生态做互动。

Discovery探索极限公园是APAX Recreation引入并孵化的IP项目。第一个Discovery探索极限莫干山孵化基地占地180亩，园区内不仅包含了山体攀岩、高空网阵、丛林滑索等体验项目，还为有定制化需求的客户设计了相应的探索课程。

“我们目标是把Discovery探索极限主题公园打造成全球领先的主题公园品牌。”2020年会有一些新的主题公园开园。

据朱国良介绍，目前，针对中端客户提供定制化旅行服务，他们自主孵化和运营一个“探索”旅行品牌，叫【We Goal We Go】；针对于运动爱好者，自主孵化了一个【Daventures Race】的户外赛事品牌，融合了越野跑、攀岩、狗狗运动会、表演、市集、亲子、音乐会等各种形式。未来也会在全国各地有不同形主题的呈现。

当下，新中产的崛起，95后00后成为消费主力军，人们越来越注重体验和感受，喜欢追求刺激和新奇的事物，对IP也有认知，愿意为IP买单。人们的消费观念在变，也迫使户外产业的老品牌去改变去创新。

针对户外产业品牌创新，朱国良表示没有一朵花可以独自绚烂，优质品牌必须大家一个平台上一起玩，才能产生价值迭加效应。像路虎在莫干山做了一个线下越野体验基地，游客过去体验了一下以后，会有更直观的感受，会刺激购买的欲望。这是体验式营销很厉害的地方。未来APAX RECREATION川力文娱将联合路虎、GoPro、探路者等更多国内外户外品牌，通过IP跨界整合，打造更多元的户外线下实景体验。

朱国良继续解释道，从B端的⻆度来说，要扩大开放、追求共赢，创⽴产业信息互通平台；未来可以建立户外产业创新孵化器，加速建立行业标准体系。从C端的⻆度来讲，应该为大众提供更多的户外新场景，将高科技的创新成果融入到户外产业中，让户外运动成为大众生活的一种新方式。

中国正处于互联网后时代，“打通产业链上下游”是未来几年的行业趋势，通过加快完成“产业+互联网”模式，来突破户外行业瓶颈，实现转型和发展，这顺应了当前经济社会的发展趋势，也为全球户外行业的发展提供了新思路、新路径、新契机。

在本次峰会上，APAX RECREATION川力文娱携手湖州市体育局和德清县人民政府联合发起“8.15中国户外运动日” ，同与会企业嘉宾共同启动“中国户外运动日战略同盟”。

对此，朱国良表示，战略同盟的启动是APAX RECREATION川力文娱打造的户外产业生态圈的一个新的里程碑。他希望中国户外产业峰会的持续举办，为中国户外运动发声，搭建更好的交流平台，携手户外产业链上下游企业助力中国户外产业，资源共享，优势相长，共同推动中国户外产业发展。