文|奥维云网

奥维菌写在前：

奥维云网各品类双十一报告持续发布中，今天的推送共3篇，分别为小家电双十一总结、环电双十一总结和厨卫双十一总结。

本篇内容为小家电双十一促销报告。欢迎伙伴们查阅。

2019双11小家电表现稳定，整体小家电消费呈现四大趋势：1、头部品牌相比平峰集中度提升；2、线上大促产品结构相比平峰有所提升，同时也使得双11均价相比平峰提升；3、网红带货能力不可忽视，小家电品类属于热门直播推荐带货品类。4、高颜值产品受年轻群体欢迎。同时不同品类呈现不同特点：

电饭煲：双11火热大促，据奥维云网（AVC）线上监测数据显示电饭煲总规模9.4亿元，同比大幅上升29.4%，头部品牌结构稳定，产品结构相比平峰期大幅提升。TOP20机型新品个数占比20%。

电压力锅：据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，大促期间电压力锅总规模5.0亿元，同比上升21.5%。产品结构大幅提升并未带动行业均价提升。小米、欧莱克斯等品牌奋起直追。

电磁炉：据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，双11大促。电磁炉总规模3.2亿元，同比上升10.5%，行业均价再创新低。

料理机：相对平峰，双十一期间料理机产品结构升级明显，均价大幅提升。品牌格局变动明显，借助双11九阳多款新品发力明显，抢占破壁机市场半壁江山，颈部品牌亦出现明显异位。

台式微蒸烤：双11大促期间，台式一体机零售额份额大幅提升，借助产品结构升级，品牌纷纷发力抢占份额，头部品牌的排名和份额出现大幅波动。