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2019维密秀确定取消,内衣行业进入大洗牌时代

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2019维密秀确定取消,内衣行业进入大洗牌时代

时尚是关乎改变的行业,必须随着时代发展,改变是成长的唯一选择。

文|英赫时尚商业评论 

维多利亚的秘密(Victoria's Secret)时装秀于1995年首播,但去年该节目跌至自成立以来的最低收视率。2018年12月的节目在沃尔特迪斯尼公司的ABC网络上播出,有330万美国人观看,而2001年首次播出时为1200万。

很明显,品牌陷入淤泥已久。

而经过数月外界的报道和猜测,近日,内部人员已经确认维多利亚的秘密今年不会举办年度时装秀。其母公司L Brands执行副总裁Stuart B. Burgdoerfer致辞说:“由于近几年收视率下降和外界对时装秀的强烈反对,维多利亚的秘密将不会在今年播出其时装秀。我们正在研究如何提升品牌定位并最好地与客户沟通,这是维多利亚的秘密首席执行官约翰梅哈斯一直所关注的事情。”

业绩下滑

随着越来越多的女性把注意力转移到诸如American Eagle Outfitter's Aerie和流行歌手蕾哈娜(Rihanna)创办的内衣系列SavageX Fenty等公司,该品牌一直在失去客户。今年,超过53家Victoria's Secret商店在美国关闭。

母公司L Brands周三表示,Victoria's Secret其网站销售额在最近一个季度与去年同期相比下降了7%。

根据官网财务数据我们查到,除了2018年第一季度的小幅增长外,自2016年第四季度以来,Victoria's Secret的同店销售额每季度都在下降。

尽管L Brands公司旗下的另一品牌Bath&Body Works目前经营情况尚可,且L Brands (LB)股票在周三交易时间后小幅上涨,但在过去一年中已下跌50%,其股价接近其十年来的低点,该股市值为44亿美元。一位激进投资者向该公司管理层施加压力,要求他们做出彻底的改变。

该公司表示,其会计年度盈余将会在先前的预期范围内。

但投资者可不管这些,其一直希望该公司能够找到一种方法来振兴其陷入困境的Victoria’s Secret品牌,并保持其快速增长的Bath&Body Works品牌的发展势头。但是第三季度的财务报告显然不能说服投资人。

根据公开的数据报告,以下为该公司与华尔街预期的比较:

每股收益:调整后为 2美分,预期为2美分,持平

销售额:26.8亿美元,预期为26.9亿美元,略低

同店销售:下降2%,而预期下降1.0%

麻烦不断

除了销量和收视率下降外,“维多利亚的秘密”还面临一系列争议。

母公司L Brands首席执行官莱斯利 韦克斯勒(Leslie Wexler)因为与杰弗里 爱泼斯坦(Jeffery Epstein)的密切交往受到了审查。

今年早些时候,维密天使卡莉·克洛斯(Karlie Kloss)表示:“我决定停止与维多利亚时代的秘密合作的原因是,我不认为时装秀上的我是我本人形象的体现。”她告诉英国《 Vogue》,这是“我成为女权主义者的关键时刻”。

做出改变

这家内衣品牌做出了明显的改变,在遭到消费者强烈反对之后,出现了一些更具包容性的变化。

例如与Bluebella合作并在广告系列中采用了大码模特Ali Tate Cutler。

雇用了第一个跨性别模特,聘请她参加PINK系列广告活动。

最初是在五月份,就外界推测维多利亚的秘密可能会取消其时装表演,首席执行官发出的内部备忘录说到,他会“重新考虑”品牌的营销方式。之后,多个“维多利亚的秘密”模特都公开表示,时装表演将被取消,但该公司之前一直没有出来确认这一消息。

现在事情总算告一段落,维多利亚的秘密将正式对品牌形象进行重建。L Brands首席执行官莱斯·韦克斯纳(Les Wexner)写道:“时尚是关乎改变的行业,我们必须随着时代发展,改变是成长的唯一选择。

为此,我们决定取消传统的维多利亚的秘密时装秀。”Wexner继续说道:“展望未来,我们将专注于开发令人兴奋和充满活力的内容……并以某种方式将品牌推向全球数字时代的时尚边界。”

的确,在数字时代,时装秀的播出速度比以往任何时候都要快。例如,2018年的维多利亚的秘密时装秀于11月8日举行,但直到12月2日才在美国电视媒体ABC播出。当该节目最终在电视上播出时,粉丝们已经通过社交媒体观看了表演。

虽然尚不清楚下一次维多利亚的秘密时装秀将采取什么形式,但听起来,该品牌已经准备好了。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

维多利亚的秘密

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2019维密秀确定取消,内衣行业进入大洗牌时代

时尚是关乎改变的行业,必须随着时代发展,改变是成长的唯一选择。

文|英赫时尚商业评论 

维多利亚的秘密(Victoria's Secret)时装秀于1995年首播,但去年该节目跌至自成立以来的最低收视率。2018年12月的节目在沃尔特迪斯尼公司的ABC网络上播出,有330万美国人观看,而2001年首次播出时为1200万。

很明显,品牌陷入淤泥已久。

而经过数月外界的报道和猜测,近日,内部人员已经确认维多利亚的秘密今年不会举办年度时装秀。其母公司L Brands执行副总裁Stuart B. Burgdoerfer致辞说:“由于近几年收视率下降和外界对时装秀的强烈反对,维多利亚的秘密将不会在今年播出其时装秀。我们正在研究如何提升品牌定位并最好地与客户沟通,这是维多利亚的秘密首席执行官约翰梅哈斯一直所关注的事情。”

业绩下滑

随着越来越多的女性把注意力转移到诸如American Eagle Outfitter's Aerie和流行歌手蕾哈娜(Rihanna)创办的内衣系列SavageX Fenty等公司,该品牌一直在失去客户。今年,超过53家Victoria's Secret商店在美国关闭。

母公司L Brands周三表示,Victoria's Secret其网站销售额在最近一个季度与去年同期相比下降了7%。

根据官网财务数据我们查到,除了2018年第一季度的小幅增长外,自2016年第四季度以来,Victoria's Secret的同店销售额每季度都在下降。

尽管L Brands公司旗下的另一品牌Bath&Body Works目前经营情况尚可,且L Brands (LB)股票在周三交易时间后小幅上涨,但在过去一年中已下跌50%,其股价接近其十年来的低点,该股市值为44亿美元。一位激进投资者向该公司管理层施加压力,要求他们做出彻底的改变。

该公司表示,其会计年度盈余将会在先前的预期范围内。

但投资者可不管这些,其一直希望该公司能够找到一种方法来振兴其陷入困境的Victoria’s Secret品牌,并保持其快速增长的Bath&Body Works品牌的发展势头。但是第三季度的财务报告显然不能说服投资人。

根据公开的数据报告,以下为该公司与华尔街预期的比较:

每股收益:调整后为 2美分,预期为2美分,持平

销售额:26.8亿美元,预期为26.9亿美元,略低

同店销售:下降2%,而预期下降1.0%

麻烦不断

除了销量和收视率下降外,“维多利亚的秘密”还面临一系列争议。

母公司L Brands首席执行官莱斯利 韦克斯勒(Leslie Wexler)因为与杰弗里 爱泼斯坦(Jeffery Epstein)的密切交往受到了审查。

今年早些时候,维密天使卡莉·克洛斯(Karlie Kloss)表示:“我决定停止与维多利亚时代的秘密合作的原因是,我不认为时装秀上的我是我本人形象的体现。”她告诉英国《 Vogue》,这是“我成为女权主义者的关键时刻”。

做出改变

这家内衣品牌做出了明显的改变,在遭到消费者强烈反对之后,出现了一些更具包容性的变化。

例如与Bluebella合作并在广告系列中采用了大码模特Ali Tate Cutler。

雇用了第一个跨性别模特,聘请她参加PINK系列广告活动。

最初是在五月份,就外界推测维多利亚的秘密可能会取消其时装表演,首席执行官发出的内部备忘录说到,他会“重新考虑”品牌的营销方式。之后,多个“维多利亚的秘密”模特都公开表示,时装表演将被取消,但该公司之前一直没有出来确认这一消息。

现在事情总算告一段落,维多利亚的秘密将正式对品牌形象进行重建。L Brands首席执行官莱斯·韦克斯纳(Les Wexner)写道:“时尚是关乎改变的行业,我们必须随着时代发展,改变是成长的唯一选择。

为此,我们决定取消传统的维多利亚的秘密时装秀。”Wexner继续说道:“展望未来,我们将专注于开发令人兴奋和充满活力的内容……并以某种方式将品牌推向全球数字时代的时尚边界。”

的确,在数字时代,时装秀的播出速度比以往任何时候都要快。例如,2018年的维多利亚的秘密时装秀于11月8日举行,但直到12月2日才在美国电视媒体ABC播出。当该节目最终在电视上播出时,粉丝们已经通过社交媒体观看了表演。

虽然尚不清楚下一次维多利亚的秘密时装秀将采取什么形式,但听起来,该品牌已经准备好了。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。