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数据 | 中国新娘正在抢救全球衰落的钻石业

中国人更倾向于在承诺、示爱的时候赠送钻石首饰。

文 | 李胤烽 孟令稀

编辑 | 陈臣

“钻石恒久远,一颗永流传”,而昔日风光的钻石不再那么畅销。由于消费需求转疲弱,加上人工钻石激增,全球最大钻石矿商 De Beers(戴比尔斯)在11月初将原钻价格下调约5%,以应对日渐扩大的行业危机。

Anglo American plc(持有De Beers 85%股份)财务数据显示,De Beers的毛坯钻石价格从2015年的83美元/克拉降至2018年的60美元/克拉,已连续三年出现下滑。

作为产业链的上游,毛坯钻石价格一方面受制于自然影响,另一方面受制于人为操纵。为了防止价格出现剧烈波动,毛坯钻开采与销售平衡着整个钻石珠宝产业链上各环节的库存与销售压力,一直保持着动态平衡。

天然钻石作为一种自然资源,也有被消耗完的一天。根据Frost & Sullivan预测,2018年全球钻石的供应量为1.47亿克拉,按目前速度开采,2030年这一数字将降至0.62亿克拉。

从竞争格局上来看,钻石珠宝行业上游的毛坯钻矿产资源及开采权早已被全球几大毛坯钻开采商所高度垄断。2018年,Alrosa、De Beers和Rio Tinto分别贡献全球了26%、25%和13%的钻石产量。

Alorsa、De Beers和Rio Tinto三巨头2019年上半年的营收均出现了下滑,分别同比下降2.4%、17%和25%。

而在中国市场,珠宝行业依旧保持高速增长。Euromonitor数据显示,2018年中国黄金珠宝行业市场规模达6965亿元,同比增长6.72%。

经历短短几十年,钻戒已经取代原先中国人的黄金、翡翠,成为承载两人爱情最美好的信物。相比美国、日本消费者,中国人更倾向于在承诺、示爱的时候赠送钻石首饰。

根据De Beers报告显示,中国新娘从1990年开始才逐渐喜欢上钻戒。到2017年,接近一半的中国新娘都会在结婚时收到钻戒。这一比例正在迅速接近日本和美国的水平。

虽然中国消费者送钻戒频率跟上了发达国家,但是在购买钻戒的克重上仍有不小距离。《Diamond Insight Report 2019》数据显示,中国新娘收到的钻戒主钻平均大小仅为0.19克拉,远低于美国的1.1克拉和日本的0.42克拉。相应的,中国新娘收到的钻戒平均价格仅为900美元。

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