文|猫影文娱

昨天于正正面开刚马思纯，又一次将马思纯放到了风口浪尖上，已经数不清这是她今年第几次上这种“黑热搜”了，从年初签约杨天真以来，马思纯一直在被质疑和回怼中循环往复。

身材被质疑、文化被质疑、演技被质疑，马思纯已经从当年的文艺小仙女变成了如今的没文化伪文青，虽是热搜常客，但路人缘也被败坏不少。

马思纯的人设“崩塌”再一次证明了，签约杨天真就是一场赌局。赌赢了就是范冰冰、鹿晗、欧阳娜娜，赌输了就是张艺兴、朱亚文。作为营销鬼才，杨天真一直有一套强大的营销逻辑，虽然效果毁誉参半，但作为经纪人中的顶流，天真小姐绝对实至名归。

红榜：逆天改人设

早在娱乐圈还不太流行人设这个词的时候，杨天真已经带着范冰冰走上了“范爷”的花路。

当时范冰冰各类绯闻缠身，口碑严重受损，吃瓜群众向来喜欢吃自己感兴趣的瓜，杨天真就对症下药，又狠又准。

针对范冰冰“花瓶”的称号以及一些私生活方面的暧昧传闻，她迅速为其树立起“范爷”人设，淡化柔弱，强化独立和硬气。时隔多年，那句“我不嫁豪门，我自己就是豪门”成为多少女性奋斗的座右铭。

有关范冰冰、王学圻的那篇备受行业追捧的公关文，也是杨天真最有名的战绩，1500多字的长文，分析得头头是道，每一句都很有说服力。

成功借力打力，把一个原本关系混乱的绯闻，扭转成了为老艺术家打抱不平的正能量形象，确实堪称公关界的楷模。

与范冰冰分道扬镳之后，杨天真迅速签下了鹿晗，并把他推上了顶级流量。让鹿晗成为第一个登上女刊《ELLE》的男艺人，操盘出了吉尼斯纪录获得者这种听起来很厉害的的身份，还上了当时的国民综艺《跑男》。

鹿晗公布与关晓彤恋情之后，“全网黑鹿晗”的戏码更是一招妙棋。最初几天，整个舆论环境一边倒，网上骂得要多难听有多难听，还出了很多莫须有的黑料。路人都觉得太过分，动了恻隐之心。更何况鹿晗的粉丝，一番虐粉之下，又开始了大规模的粉丝回流。这招釜底抽薪，也是玩得很溜了。

说起她的最新代表作，应该就是把休学回娱乐圈赚钱，还有“蚂蚁竞走了十年”尴尬演技的欧阳娜娜成功打造成热爱生活的小仙女。考上了伯克利，又过上了充实的校园生活。熬夜复习，平时认真总结笔记，还会为自己做营养健康的减肥餐……“哪个女孩不想成为欧阳娜娜”的话题至今仍时不时上个微博热搜。

对于有过“黑点”或者人设不够鲜明的艺人来说，杨天真绝对是最好的选择，逆天改人设不只是说说而已，可对于已经有了鲜明的人设，或者想走实力派路线的明星来说，杨天真不一定是一步好棋。

黑榜：黑红败坏的路人缘

别看营销上杨天真是一把好手，但壹心的资源还是挺虐的。江湖嘲讽的“带一个糊一个”，也不是完全没有道理。

就像网上有人发问的，为什么艺人签了杨天真之后口碑就变差了？这的确是某部分事实，因为艺人签约杨天真，可能就跟杨天真身上几个标签挂钩在一起，比如“营销”“炒作”“立人设”“通告满天飞”，总之就是太想红，以至于姿态都有点不好看。

就在鹿晗离开杨天真之后，很多人都在预估壹心娱乐可能会有下坡路，很快杨天真就签下了另一位顶流张艺兴。这个时候归国四子其他三位都身陷囫囵，只有张艺兴逆袭了，本该是厚积薄发的关键时刻，可张艺兴的路人缘却一落千丈。

整个人的画风都变了，一会儿取关EXO队长，一会又回关；在《即刻电音》录制现场发飙；在《吐槽大会》上黑脸；爱国人设崩塌；否认做偶练2导师又官宣打脸；还有一个专门黑张艺兴的博主@孙e兴的bot异军突起……从小绵羊一夜之间变成娱乐圈里的安陵容，人设的崩塌实在让人猝不及防。

同样人设崩塌的还有近来黑红的马思纯，先是文青人设受到挑战，与燕公子进行了一番关于张爱玲的battle，谁赢谁输不好判断，可她被群嘲到现在确是真的；接着身材、演技都被质疑，时不时就回怼网友、营销号，这次又被于正正面刚，这些热度对她来说可谓得不偿失。

至于壹心娱乐里的“老人”们，或多或少都没什么姓名。朱亚文的新电影《逗爱熊仁镇》又扑街了，4.9分不及格的评分再一次印证朱亚文定位又错了，签约壹心娱乐的这五年，朱亚文的影视剧质量直线下滑。

小宋佳本来是走影后路线的，可签约壹心之后成了街拍达人，有段时间还是综艺咖，可能是性格实在不适合真人秀，几档节目都没博得什么好感，在《姐姐的花店》里她还没有欧阳娜娜刷好感，这种人设上的崩塌可能直接导致观众缘缺失。

剩下的陈数、张雨绮、白宇、春夏等等，要么没有姓名，要么成了营销咖，虽说观众缘是门玄学，可杨天真踩得雷也太多了。

经纪人的艺人病

虽然壹心娱乐旗下的艺人流量有限，但作为幕后的经纪人，这两年杨天真本人的人设和流量羡煞一众十八线小明星。

自带话题度的“大明星背后的操盘手”杨天真，好似彻底放弃了“隐藏在幕后”的经纪人准则，选择了在台前展示其团队为艺人塑造人设、设计综艺话术等经营之道，在《我和我的经纪人》洗白下出乎意料地圈了一波“事业粉”。

去年开始，经纪人走到台前似乎成为一种行业趋势。除了杨天真带领团队录制了职场真人秀《我和我的经纪人》，哇唧唧哇CEO龙丹妮担任《明日之子3》的星推官，站在造星行业前端亲自为公司挑选艺人，杜华更是登上时尚杂志，频频刷脸。

这些“顶流”经纪人似乎也成为了公司的标志性“厂牌”，她们身上所具有的大众争议与行业影响力，使其出面“吆喝”的吸睛效果甚至大于艺人本身。

眼下的壹心娱乐需要杨天真这位顶流站出来。壹心娱乐是在传统艺人经纪衰落与明星工作室崛起之时出现的新型经纪公司，这时国内偶像经纪也迅速发展，艺人经纪公司不以丰富的影视资源为基础，而是通过规划艺人职业路径、包装打造艺人与内容平台、制作公司达成合作完成艺人运营，产生效益。但这类公司也存在明显短板，没有平台资源提供内容支持，艺人无处安放。

在这点上艺人和杨天真都十分清楚，所以很明显，能够慕名而来到壹心娱乐的都是自带资源但又缺少话题的明星。如果是没有资源的明星，就只能靠艺人本身具备相当的实力或者话题性，才能够吸引行业内容方或资本方注意。

但如今壹心似乎到达了瓶颈，这两年娱乐产业巨变，随着张艺兴的解约，壹心缺少一个顶流，而杨天真本人比艺人还火本身就说明一些问题。除了营销炒作，对艺人长远规划、公司层面的资本运作，或许壹心更需要一场强强联手。