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文创日历如此火爆,它真的是一门好生意吗?

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文创日历如此火爆,它真的是一门好生意吗?

从一元一本的老黄历到炙手可热的文创日历,它发生了什么变化?

记者 | 来舒敏

2019年的进度条快撑不住了,还没来得及回顾这一年到底做了什么,时间拼命拽着我们向前看。有一件东西经常在无形中提醒着我们时间的宝贵,或者帮助我们提早做好未来的规划,它就是日历

追本溯源,日历是从历法逐渐演变过来的,在中国存在至少一千多年。让人不得不感叹的是,在纸质时代向电子时代“演进”的过程中,纸质书被电子书逐渐“吞没”,出版物里倒是日历依然坚挺,甚至越来越火爆,天猫数据分析这届年轻人喜欢网购屯日历。

如今,日历的形式千变万化,各界IP争相推出文创日历。据不完全统计,市面上2020年版的日历已达200多种,售价也从4、5年前刚兴起时的50多蹭蹭蹭蹿到了100元左右。

从一元一本的老黄历到炙手可热的文创日历,它发生了什么变化?

真要追究对日历的记忆,最早还得从小时候的黄历说起。每次过年前夕,爷爷从集市上顺道带回一本红色封面的黄历,通常是一元一本,买回来后会在元旦那天郑重其事地把它挂在墙上,换下前一年的老黄历。

不用翻黄历,你也知道里面有些什么内容,无非就是日期、星期、农历月日、节气以及每一天适宜做的事情与忌讳做的事情。每次碰到重要祭祀活动时,奶奶便仔细翻看黄历,挑个诸事顺利的好日子。

如今,买日历不再是老年人的专属,年轻人更爱买日历。2018年天猫双11数据显示,文创日历的销量同比去年增长4倍,被公众称之为“红砖头”的《故宫日历》在天猫上已经卖出超过10万册。

究其原因,主要归结于日历褪去老黄历的刻板,外观设计时髦了不少,日历好看与否成为年轻人下单购买的首要条件。久而久之,它从一件功能性产品变成了戳中一部分人群的小而美的物件。

微博@奇妙云朵收集出品的《2020每日一云》就是一本被大家定义为高颜值的小众日历。

两年前,出品人卢沧龙(微博@瑜公瑾)自发运营了一个观察云的社群,名为“在云间”,召集到一批云朵爱好者。他们每天把手机镜头捕捉到的云朵图分享到群里,让大家一起感受当下的天空美景。

2018年,卢沧龙决定将大家分享的云朵图做一个收集整理,从5000多张作品中挑选出P图痕迹不重且精美的377张,制作出一本《2019世界奇妙云朵收集》日历,每一幅图片下面附有云朵的科普知识,以及带有文学性的词句。

“在云间社群里大部分人是在校大学生,不是拍摄风光大片的专业摄影师。好在云朵本身变幻多端,拍云不需要多好的摄影技术,它只需要你抬头的那一瞬间以及一些运气,” 卢沧龙说。

也正是因为这本日历颜值高又接近我们的日常生活,大家收到日历后的第一件事是拍照上传到网络上,自发地形成二次传播。

除了高颜值,日历本身还承载了许多有趣的内容,比如说具有科普意义的《物种日历》,每日一碗毒鸡汤的《毒汤日历》,电影爱好者收藏的《豆瓣电影日历》,把全世界展现在桌面上的《国家地理杂志日历》,文学爱好者专属《2020企鹅日历》等等……

《2020企鹅日历》以“经典书摘搭配原创插画”的方式来呈现,企鹅兰登的编辑和设计师邀请插画师在企鹅经典封面、经典设计元素的基础上,结合书籍本身的特色,绘制原创插图。熟悉企鹅的老读者,会在很多日期的页面“会心一笑”,看到很多经典的企鹅元素再演绎,比如3月2日《查泰莱夫人的情人》这一页。另一方面,新读者也能简单明了地感受充满巧思的插画。编辑提示:插画搭配书摘食用更美味~

正是因为这些有趣的内容,日历本身变得更接近于一本小而精的读物,它引导大家用碎片化时间进行阅读,可能是你每天坐在办公桌前的几分钟,也可能是你睡前离开手机的那一会儿,这正好符合现代人碎片式的生活习惯。

当然,科技的进步也让我们不断挖掘纸质日历的多种可能性。它从单纯的内容输出变成一个具有多种感官体验的产品。去年就有日历利用AI技术,用手机扫一扫日历便能看到动态图,增加了日历的互动性和趣味性。

被评选为2019中国文具大赏TOP10的《物种日历2020》在设计上也添加一些小巧思。他们这次专门设计了两个限量版封面,其中一个模拟了自然带,把“沙漠”、“雨林”等元素融到里面,并在图案上做了特殊工艺,比如说“沙漠”的部分是磨砂的,摸起来有颗粒感。

此外,果壳专门为年轻人订制了生活家礼盒,除了有自然带日历,放置了10包不同风味的咖啡,让大家做一个生活家,用日历去探索大自然,用味觉去探索世界。

多重质感的自然带日历封面

当日历不再只是一本单纯的日历时,年轻人到底在买什么呢?

如果说颜值是驱使大家购买的动力,那日历的内容则是划分人群的主要方式,每一本日历背后是一个个以爱好驱动的小社群,也代表了某一群人的生活方式。

时隔三年,企鹅兰登重新推出日历,受到“鹅毛们”的追捧。企鹅兰登的营销人员经常在微博后台收到一位死忠粉的私信,询问今年是否有日历,几乎每年都来问一次,特别执着。今年,编辑部终于可以大喊:“有有有!” 编辑部人员说:“这种被‘鹅毛’期待的感觉真的超好啊。” 

《2020每日一云》出品人卢沧龙也强调日历就是小众兴趣爱好的衍生品,也是一个提升用户归属感和粘性的小礼物:“这是一个有参与感的项目,社群里的每个作者也是宣传者,云朵爱好者以女生居多,她们喜欢小而美的东西,云朵日历也会往精致收藏品的方向发展。今后日历市场一定越来越分散,因为大家的爱好更细分了,而你只要服务好你所拥有的这部分小众群体就好,她们的包容度是很大的。”

做了五年的《物种日历》相对受众比较广,果壳商店负责人大罗透露:“早年间关注物种日历的人大概在20-35岁之间,但现在的年龄段变得越来越广,有跟着学习物种的初中生、高中生,有留学生,有喜欢各类物种的geek……去年我们有出物种日历的儿童版,有妈妈每天带着自己的小孩,讲解当天的物种。甚至还有一位印度的读者后来变成了《物种日历》的作者之一。”

今年,果壳在北京朝阳大悦城专门为《2020物种日历》办了一个大型展览,把日历里的物种用更具象的方式展现出来,吸引各地的粉丝过来打卡。一位色弱的医学生知道有这个展览后,也专门去到朝阳大悦城,在每一个拍照点拍照打卡。

大罗说看到粉丝那么喜欢还是挺感动的:“这不仅是一本普通日历,它承载了内容和形式,并结合线上和线下。大家通过日历可以找到社会认同,认识一些志同道合的人。”

在社群的驱动下,大多数文创日历的销量非常可观,2019年《单向历》的销量达到了80万册,《物种日历》的总销量已达100万册,《豆瓣电影日历》早已销售一空,进入一轮又一轮的紧急加制中。

那么,我们不禁想问:卖日历真的是一门好生意吗?

对于规模比较小的IP来说,想要从日历赚钱还是比较困难的,因为印刷量少,成本高。

漫画类微信公众号老鼠什么都知道今年推出了《黄油日历》,据知情人士透露,如果是一万册左右的印刷量,《黄油日历》的销量必须到一半以上才有回本的可能。

对于比较成熟的IP来说,卖日历确实是一门好生意。企鹅兰登的编辑透露今年《2020企鹅日历》销量喜人,上市一个月之内加印了两次。

当然,做日历对IP的意义并不止于销量本身。

“对我们来说,做日历是一次可贵的原创经历,既熟悉又陌生。熟悉的地方是,企鹅一直在做有趣的、和书相关的衍生品,像是护照夹、旅行箱、手账之类的。然而,因为这本日历本质上不是“周边产品”,而是“出版物”,承载的信息量更大,内容也更多元。目前看来,成果还不错,”企鹅兰登的编辑说。

在大罗的记忆中,《物种日历》更像一颗萌芽的种子,帮助果壳创立了150万物种爱好者的社群,还孵化出了果壳电商,以及其他电商平台。

大罗说:“《物种日历》不仅是果壳商店的明星产品,还建立了自然科普爱好者的社群,增加用户粘性。有了物种日历的经验之后,我们团队才决定要做电商,15年年底上线的时候团队只有3个人,现在有20多个人。所以这本日历对果壳来说不能只用是不是一门好生意来定义。”

 

 

排版/插图设计:mimimi_

部分图片来源:品牌提供、网络

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。

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文创日历如此火爆,它真的是一门好生意吗?

从一元一本的老黄历到炙手可热的文创日历,它发生了什么变化?

记者 | 来舒敏

2019年的进度条快撑不住了,还没来得及回顾这一年到底做了什么,时间拼命拽着我们向前看。有一件东西经常在无形中提醒着我们时间的宝贵,或者帮助我们提早做好未来的规划,它就是日历

追本溯源,日历是从历法逐渐演变过来的,在中国存在至少一千多年。让人不得不感叹的是,在纸质时代向电子时代“演进”的过程中,纸质书被电子书逐渐“吞没”,出版物里倒是日历依然坚挺,甚至越来越火爆,天猫数据分析这届年轻人喜欢网购屯日历。

如今,日历的形式千变万化,各界IP争相推出文创日历。据不完全统计,市面上2020年版的日历已达200多种,售价也从4、5年前刚兴起时的50多蹭蹭蹭蹿到了100元左右。

从一元一本的老黄历到炙手可热的文创日历,它发生了什么变化?

真要追究对日历的记忆,最早还得从小时候的黄历说起。每次过年前夕,爷爷从集市上顺道带回一本红色封面的黄历,通常是一元一本,买回来后会在元旦那天郑重其事地把它挂在墙上,换下前一年的老黄历。

不用翻黄历,你也知道里面有些什么内容,无非就是日期、星期、农历月日、节气以及每一天适宜做的事情与忌讳做的事情。每次碰到重要祭祀活动时,奶奶便仔细翻看黄历,挑个诸事顺利的好日子。

如今,买日历不再是老年人的专属,年轻人更爱买日历。2018年天猫双11数据显示,文创日历的销量同比去年增长4倍,被公众称之为“红砖头”的《故宫日历》在天猫上已经卖出超过10万册。

究其原因,主要归结于日历褪去老黄历的刻板,外观设计时髦了不少,日历好看与否成为年轻人下单购买的首要条件。久而久之,它从一件功能性产品变成了戳中一部分人群的小而美的物件。

微博@奇妙云朵收集出品的《2020每日一云》就是一本被大家定义为高颜值的小众日历。

两年前,出品人卢沧龙(微博@瑜公瑾)自发运营了一个观察云的社群,名为“在云间”,召集到一批云朵爱好者。他们每天把手机镜头捕捉到的云朵图分享到群里,让大家一起感受当下的天空美景。

2018年,卢沧龙决定将大家分享的云朵图做一个收集整理,从5000多张作品中挑选出P图痕迹不重且精美的377张,制作出一本《2019世界奇妙云朵收集》日历,每一幅图片下面附有云朵的科普知识,以及带有文学性的词句。

“在云间社群里大部分人是在校大学生,不是拍摄风光大片的专业摄影师。好在云朵本身变幻多端,拍云不需要多好的摄影技术,它只需要你抬头的那一瞬间以及一些运气,” 卢沧龙说。

也正是因为这本日历颜值高又接近我们的日常生活,大家收到日历后的第一件事是拍照上传到网络上,自发地形成二次传播。

除了高颜值,日历本身还承载了许多有趣的内容,比如说具有科普意义的《物种日历》,每日一碗毒鸡汤的《毒汤日历》,电影爱好者收藏的《豆瓣电影日历》,把全世界展现在桌面上的《国家地理杂志日历》,文学爱好者专属《2020企鹅日历》等等……

《2020企鹅日历》以“经典书摘搭配原创插画”的方式来呈现,企鹅兰登的编辑和设计师邀请插画师在企鹅经典封面、经典设计元素的基础上,结合书籍本身的特色,绘制原创插图。熟悉企鹅的老读者,会在很多日期的页面“会心一笑”,看到很多经典的企鹅元素再演绎,比如3月2日《查泰莱夫人的情人》这一页。另一方面,新读者也能简单明了地感受充满巧思的插画。编辑提示:插画搭配书摘食用更美味~

正是因为这些有趣的内容,日历本身变得更接近于一本小而精的读物,它引导大家用碎片化时间进行阅读,可能是你每天坐在办公桌前的几分钟,也可能是你睡前离开手机的那一会儿,这正好符合现代人碎片式的生活习惯。

当然,科技的进步也让我们不断挖掘纸质日历的多种可能性。它从单纯的内容输出变成一个具有多种感官体验的产品。去年就有日历利用AI技术,用手机扫一扫日历便能看到动态图,增加了日历的互动性和趣味性。

被评选为2019中国文具大赏TOP10的《物种日历2020》在设计上也添加一些小巧思。他们这次专门设计了两个限量版封面,其中一个模拟了自然带,把“沙漠”、“雨林”等元素融到里面,并在图案上做了特殊工艺,比如说“沙漠”的部分是磨砂的,摸起来有颗粒感。

此外,果壳专门为年轻人订制了生活家礼盒,除了有自然带日历,放置了10包不同风味的咖啡,让大家做一个生活家,用日历去探索大自然,用味觉去探索世界。

多重质感的自然带日历封面

当日历不再只是一本单纯的日历时,年轻人到底在买什么呢?

如果说颜值是驱使大家购买的动力,那日历的内容则是划分人群的主要方式,每一本日历背后是一个个以爱好驱动的小社群,也代表了某一群人的生活方式。

时隔三年,企鹅兰登重新推出日历,受到“鹅毛们”的追捧。企鹅兰登的营销人员经常在微博后台收到一位死忠粉的私信,询问今年是否有日历,几乎每年都来问一次,特别执着。今年,编辑部终于可以大喊:“有有有!” 编辑部人员说:“这种被‘鹅毛’期待的感觉真的超好啊。” 

《2020每日一云》出品人卢沧龙也强调日历就是小众兴趣爱好的衍生品,也是一个提升用户归属感和粘性的小礼物:“这是一个有参与感的项目,社群里的每个作者也是宣传者,云朵爱好者以女生居多,她们喜欢小而美的东西,云朵日历也会往精致收藏品的方向发展。今后日历市场一定越来越分散,因为大家的爱好更细分了,而你只要服务好你所拥有的这部分小众群体就好,她们的包容度是很大的。”

做了五年的《物种日历》相对受众比较广,果壳商店负责人大罗透露:“早年间关注物种日历的人大概在20-35岁之间,但现在的年龄段变得越来越广,有跟着学习物种的初中生、高中生,有留学生,有喜欢各类物种的geek……去年我们有出物种日历的儿童版,有妈妈每天带着自己的小孩,讲解当天的物种。甚至还有一位印度的读者后来变成了《物种日历》的作者之一。”

今年,果壳在北京朝阳大悦城专门为《2020物种日历》办了一个大型展览,把日历里的物种用更具象的方式展现出来,吸引各地的粉丝过来打卡。一位色弱的医学生知道有这个展览后,也专门去到朝阳大悦城,在每一个拍照点拍照打卡。

大罗说看到粉丝那么喜欢还是挺感动的:“这不仅是一本普通日历,它承载了内容和形式,并结合线上和线下。大家通过日历可以找到社会认同,认识一些志同道合的人。”

在社群的驱动下,大多数文创日历的销量非常可观,2019年《单向历》的销量达到了80万册,《物种日历》的总销量已达100万册,《豆瓣电影日历》早已销售一空,进入一轮又一轮的紧急加制中。

那么,我们不禁想问:卖日历真的是一门好生意吗?

对于规模比较小的IP来说,想要从日历赚钱还是比较困难的,因为印刷量少,成本高。

漫画类微信公众号老鼠什么都知道今年推出了《黄油日历》,据知情人士透露,如果是一万册左右的印刷量,《黄油日历》的销量必须到一半以上才有回本的可能。

对于比较成熟的IP来说,卖日历确实是一门好生意。企鹅兰登的编辑透露今年《2020企鹅日历》销量喜人,上市一个月之内加印了两次。

当然,做日历对IP的意义并不止于销量本身。

“对我们来说,做日历是一次可贵的原创经历,既熟悉又陌生。熟悉的地方是,企鹅一直在做有趣的、和书相关的衍生品,像是护照夹、旅行箱、手账之类的。然而,因为这本日历本质上不是“周边产品”,而是“出版物”,承载的信息量更大,内容也更多元。目前看来,成果还不错,”企鹅兰登的编辑说。

在大罗的记忆中,《物种日历》更像一颗萌芽的种子,帮助果壳创立了150万物种爱好者的社群,还孵化出了果壳电商,以及其他电商平台。

大罗说:“《物种日历》不仅是果壳商店的明星产品,还建立了自然科普爱好者的社群,增加用户粘性。有了物种日历的经验之后,我们团队才决定要做电商,15年年底上线的时候团队只有3个人,现在有20多个人。所以这本日历对果壳来说不能只用是不是一门好生意来定义。”

 

 

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部分图片来源:品牌提供、网络

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