自济南市公布《关于推进夜间经济发展的实施意见》以来，已有4个多月。如今，“夜经济”正成为济南城市形象新名片。可随着济南冬季的到来，济南的夜经济面临着一个难题—— 习惯“猫冬”的济南人晚上不爱出门。

现象：天气转冷 夜晚逛街的人少了

21日晚9点，即将进入冬季的济南，夜晚已近零度。天气转冷，宽厚里商业街区的人气也似乎也随之转凉，没有了夏日行人如织的“火热”。

看着三三两两穿着棉服、羽绒服的路人行色匆匆地从自家果汁店经过，张华（化名）颇为无聊。百无聊赖的他，在摊位上已玩了两个多小时的手机游戏。“天气暖和时人流还不错，天冷时周末还好点，但平时晚上8点以后顾客就很少了，基本上没什么人。” 9点半，受不了冷清的张华，已经开始收拾摊位，准备打烊。

印象城悦立方夜市经营文创工艺品的李洁（化名）也是如此。随着冬季的到来，自己摊位的打烊时间从凌晨1点提前到了23点。晚上十点半，时值工作日夜晚再加上天气愈冷，记者漫步在悦立方的24小时潮街上，尽管不少餐饮店内依旧灯火通明，但大都没有人气。

济南作为典型北方城市，一年四季分明，其商业氛围和季节密切联系，尤其是夜经济。近日，记者走访宽厚里、悦立方、老商埠区等几大精品夜间经济聚集区，发现上述街区的夜晚客流量较之夏秋两季，明显减少。

“天越来越冷，谁还愿出来了。”面对如今稀稀拉拉的人流，张华开店之初便早已预料，“夜经济的发展依赖于夜生活的丰富，而济南人冬天的夜生活少得可怜。” 天气寒冷、人流量的减少，也影响着了不少街头艺人的热情。“没人听了，我们晚上也就不再出来了。”随着天气转冷，流浪歌手超哥已暂时“偃旗息鼓”，放下“当歌手的梦想”，安心地“当起音乐培训学校的代课老师”。 而这种影响也是双向的，冬夜街头艺人们不再上街表演，市民们也就更加没有了“出去逛街”的念头。

分析：与天冷有关，也与天冷无关

“现在下午5点多就黑天了，而且下班时间也比原来早了，该买的东西尽早买完，晚上能不出来就不出来了。”21日，在文化东路上一家超市里购物的市民王先生说。“天气冷也不爱出去动弹。”市民陈女士的想法，代表了一部分减少夜间活动人群的想法。在记者随机采访的市民中，有六成左右的人都减少了冬季夜间出门的频率。

进入冬季，市民选择“宅”在家里打发晚上时间，虽然与气候环境密切相关。但缺少具有特色的大众参与性的夜间消费项目，让市民从家中走出去也是一个不容忽视的事实。 “出去无非就是吃吃喝喝，还不如在家开着暖气看电视。”在市民徐先生看来，眼下的夜经济发展仍以餐饮行业为主，“夜生活不只是吃吃喝喝”。

“其实，我觉得济南的夜生活还是在发展的，前几年人们到了晚上都不愿意出门，公交车、路灯等都跟不上夜生活的步伐。”来济发展10多年的唐元（化名）回忆说，这几年随着城市路灯管网、零点公交等市政设施的逐步完善，济南的夜间消费不再像以前那么冷清。

但与北上广等城市的横向比较，让唐元感慨：济南市“夜生活”的乏味，饭店、商场收班早，夜经济商圈仍有很大进步空间。“你说完全没有夜生活吗？也不是。可到了晚上，老百姓还是不晓得去哪玩。” 

“总不能大冬天的，还去泉水边上乘凉吧。”比起冬季夜生活，民宿店老板周超（化名）觉得在家“猫冬”最舒服不过。冬季到来，不少游客因老舍《济南的冬天》一文慕名而来，每每此时周超也有些犯愁。“明湖秀冬天关了，也就后宰门、老商埠的一些音乐酒吧，真的没啥可推荐的。” 

观点：夜经济不仅仅是餐饮，而应是多种形态参与

“最大的需求是就多开一些深夜食堂，不再只是撸串。”市民李兰（化名）说。繁荣“夜经济”，市民们首先想到的便是餐饮。至于餐饮的种类需求，众口难调，有的希望开设 “小吃夜市”，有的则希望“深夜食堂一条街，中西餐都能吃得到”。

但夜经济并非仅仅是多开放几家餐饮那么简单，除了吃，还需要玩和乐，如此一来，夜经济才能长久持续发展，更不怕“冬眠”。

“济南缺少夜休闲文化氛围，大家对酒吧和这种生活方式的理解也还比较浅，这还需要政府部门的宣传引导。”随着冬季来临，后宰门街 “诉醉”酒吧老板王松（化名）的生意更加有些难以维持。王松认为，在国外或者北京、上海，去酒吧其实就是一种8小时之外缓解工作压力的方式，但济南人对这种方式接受度还不高。

“夜经济首先要从转变人的消费习惯开始，不再只是吃吃喝喝上下功夫。”山东大学社会学教授张洪英认为，夜经济涵盖的范围很广，其中就包括夜文化，比如夜间书店、图书馆、体育健身场所以及供上班族充电的培训场所等。 

济南市显然注意到这一点，6月21日公布的《关于推进夜间经济发展的实施意见》中体现。该《意见》中提到：丰富夜间经济消费业态，济南要繁荣“夜游”主题观光活动、繁荣“夜娱”文化体验活动、繁荣“夜食”特色餐饮活动、繁荣“夜购”时尚消费活动、繁荣“夜宿”品质休闲活动。

“其实省图、美术馆、健身中心等，也可以延长晚间开放时间，让白天没时间的人们晚上来充电。”张洪英认为，提振夜经济首先应该健全完善夜经济的消费业态，“让人们晚上出来有的吃、有的买、有的玩，从而一年四季都有了消费常态。”

借鉴：注重从文化产业介入，商家们也需自我转型

“北方城市的人喜欢‘猫冬’是客观现实，要激活冬天夜消费，应该大力发展室内夜消费内容，有个温暖的环境，才能把人们从家里吸引出来。”山东省经济学者李永斌认为，长春夜经济要保持长久的活力，必须解决冬季“半年闲”问题，“除了大力发展一些适合冬季室内消费的项目，还可以推出一系列适合大众口味和价格的文艺演出或者体育赛事，由此拉动冬季夜消费”。

值得注意的是，发展夜经济，众多城市都注重从文化产业介入。如，上海首批24小时影院上线，影院将排映最后一场电影的时间23点，进一步延长电影的排映时间，排映场次将延迟到零点过后；上海市文旅局公布了夜间试点开放的博物馆，上海博物馆首次夜展的2000个名额于15分钟内告罄。

餐饮是“夜间经济”的主要业态，但“夜间经济”不是一个单一的业态，需要多业态组合。鉴此，西单的‘夜间经济’业态单一，欠缺文化、娱乐类业态的现状，西城区延长多业态综合楼宇的营业时间，它们集中了餐饮、健身、娱乐等多种适合“夜间经济”发展的业态，以此来满足周边社区居民夜间消费需求；更是鼓励健身、休闲品牌入驻西单，鼓励书店等企业将营业时间调整为24小时。

“除了优化营商环境，多搭建平台；还需要因地制宜，开拓出属于自己的发展道路，根据济南人自身的风俗习惯，打造出属于自己的“夜文化”品牌。”山东大学社会学教授张洪英认为，发展“夜经济”的关键，在于释放和引导人们的需求，特别是满足人们日益增长的精神文化需求。“自助者，天助之。”除了政府营造的大环境，其实众多商户们也在做着转型，带火冬季的夜经济。面对天冷带来的生意转淡，张华打算推出几款当季热饮与甜品，以吸引人气；而李洁则打算推出几款老济南特色的手套、耳套，让自己的生意在这个冬天“火一把”。