强风暴来袭，梅西百货的这个购物季有点悬|界面新闻

记者 | 马越
编辑 | 昝慧昉

游行的花车、百老汇和好莱坞的一些顶级表演、热闹的人群——这是数百万美国人在此前每个感恩节早晨醒来时看到的景象，也是一年一度的梅西百货感恩节大游行。

这项庆祝活动持续了90多年、是美国规模最为盛大、最有名的传统商业庆祝活动。今年的大游行，将在美国东部时间11月28号（周四）上午举行。

但出于天气原因，它标志性的巨型气球景观——通常为漂浮在空中的各种卡通造型，有可能要被取消了。

根据CNN报道称，一场强风暴预计将于周二晚间（26日）和周三（27日）全天向东北移动。虽然该风暴系统会在感恩节前移动到海面，但带来更冷、更干燥空气的冷锋也将带来一些大风天气。在纽约市的国家气象局预测，游行期间的持续风速为每小时22英里，阵风为每小时39英里。

根据纽约的城市规定，当持续风速超过每小时23英里、阵风超过每小时34英里时，巨型气球就被禁止放飞了——这意味着，感恩节的预报风速卡在了警戒线的临界点，气象局需要密切监测风力状况来决定气球的去留。而上一次因为恶劣天气原因取消巨型气球放飞，还是在1971年。

然而和那些害怕期待落空的游行观众相比，更为沮丧的，可能是关注梅西百货的市场投资者们。

美国当地时间11月21日，梅西百货公布了该公司2019年三季度财报：三季度净销售额为51.73亿美元，同比下降4%。同店销售额下降3.9％，这是该指标近两年来的首次下降。梅西百货也在本财年第二次下调利润预期。公司股价则持续下跌已有一年，目前较年初下跌了50%。

这对于即将迎来全年最重要购物季的梅西百货来说，是一个糟糕的消息。“梅西百货的最新数据表明，第34街（纽约梅西百货的所在地）的噩梦多于奇迹。”市场研究公司GlobalData Retail董事总经理Neil Saunders在一份报告中表示。

梅西百货董事长兼首席执行官Jeff Gennette称，公司在实现连续七个季度的销售增长之后，今年第三季度的销售出现了减速，主要原因是天气——天气不够冷、人们购买冬装的消费力不足，以及持续疲软的国际旅游业和低级别商场表现弱于预期。

对于这家拥有640家门店的大型百货连锁企业来说，“低级别商场表现弱于预期”这个因素可能是个隐患。梅西百货近期一直在更新其150家重要门店的外观和内部陈列，来给消费者提供更好的购物体验，它们也创造了梅西百货一半的店内收入。而剩余的490家门店中，很多门店的维护和人员配备都非常有限。

然而，这些低级别门店对保护梅西百货在较小市场的影响力至关重要，同时也是电子商务的分销节点。

“它们仍然是我们战略中相当重要的一部分，”Jeff Gennette曾经在接受《财富》杂志采访时表示。“如果我们关闭了那家店，我们也就关闭了大部分在线业务。”不过梅西百货的许多门店杂乱不堪，毫无吸引力，这可能会造成品牌形象的不协调。

GlobalData Retail董事总经理Neil Saunders在报告中强调，许多这样的商店“很难驾驭，在提供服务方面不能满足现代消费者的需求”，而且“正在拖累梅西百货”。

梅西百货采取了一系列策略来吸引顾客。在分析师电话会议上，梅西百货的高管称，需要努力吸引40岁以下的消费群体——尤其是要让40岁以下的女性购买女装，即使她们已经购买了香水和配饰。

最近梅西百货还与转售网站ThredUp的合作。梅西百货旗下的Bloomingdale’s刚刚推出了一项租赁服务，其中大约50%的客户是千禧一代。