文 | 晓晨

距1月10日国家药品监督管理局化妆品监管司发布《化妆品监督管理常见问题解答》，强调以化妆品名义注册或备案的产品宣称“药妆”“医学护肤品”等“药妆品”概念均属于违法行为以来已过去10个多月。但界面四川在远洋太古里、华润万象城、龙湖金楠天街等成都大型购物中心了解发现，作为化妆品集合店的“鸥美药妆”依然在店招上赫然打出“药妆”字样进行宣传。

今年双十一，成都人半个购物车给了护肤品

近年来，随着中国城市化进程加速，成都消费者的收入水平和消费力增长显著，不仅使得居民的可支配收入得到提高，也加速了成都消费者日益成熟，对于高品质消费产品的诉求也在不断提高。

据智研咨询发布的《2020-2026年中国药妆行业市场现状分析及投资规划研究报告》显示，目前中国已成为全球最大化妆品市场之一，化妆品年销售额达2000多亿元，约占全球化妆品市场的15.45%，仅次于美国。

而中国化妆品市场规模复合年增长率平均达到10.8%，成为全球增长最快市场之一。2018年，中国化妆品行业零售市场规模达到2872亿元。

与此同时，受益于电商的快速发展，化妆品行业快速实现了渗透率的提升。2018年电商渠道占化妆品销售达到27%，已超越重要客户渠道成为化妆品最重要的渠道来源。

据天猫双十一公布的数据统计显示，成都人几乎把半个购物车给到了护肤品，其中不乏包括Mip男士护肤礼盒、SK-II神仙水、欧泊莱小紫钻抗皱紧实眼霜、OLAY玉兰油小白瓶等化妆品。

另外据唯品会11月11日发布数据显示，成都消费力保持着强劲的趋势，消费金额进入全国城市排行榜的TOP3，订单量增幅近100%。其中身体护理、口腔护理、牙齿美容类产品的销量增长均超过150%，而95后的成都妹子对高端护肤品的消费涨幅更高达197.42%。与此同时，成都男生对粉底、隔离霜的购买分别增长了144.82%、251.42%，男士香水的销量上涨了167.7%。

“药妆”去“药”，化妆品禁止使用“药妆”

随着消费者的日渐成熟与细分，人们在美妆的产品用途、成分和品牌定位上的偏好也更为细分。以护肤品为例，美白、抗皱、祛斑、保湿、防晒、补水等概念也越来越受到消费者的认同。

对于“药妆”，其实在国际上并没有明确的定义。以美国为例，凡被美国FDA（Food and Drug Administration）认为含有药物成分的化妆品就是“药妆”。

而在中国，一般认为在药店销售或医院医生开具的含有药物成分的化妆品就是“药妆”。如云南白牙膏、修正祛痘膏、成都市第二人民医院皮肤科自行研制的药用面膜等。

但随着2019年1月国家药监局化妆品监管司发布《化妆品监督管理常见问题解答》，并再次明确中国对于“药妆”“医学护肤品”“药妆品”概念的监管态度以来，即对以化妆品名义注册或备案的产品宣称“药妆”“医学护肤品”等“药妆品”概念的，均属于违法行为。

解答一出，一时间也引发了市场不小震荡。界面四川注意到，原资生堂丽源化妆品有限公司出品的一款护手霜（京妆20160001），曾还在产品上标注过“薬（药）用”字样，但今年同款产品，却只打出了“美润护手霜”。

但对于今年1月国家药监局化妆品监管司发布“禁药”后的成都市场，界面四川对线上线下“药妆”市场进行走廊，也发现了个别监管背后的尴尬与困惑。

市场上“药妆”字样基本已被主动屏蔽

作为“舶来品”的“药妆”，其在2018年仅在中国的市场规模便达到约564亿元，占比护肤品市场规模比重的47.12%，而且还在以年20%左右的增速递增。根据前瞻产业研究院数据显示，到2023年，预计中国药妆市场销售额将达到811亿元。

界面四川注意到，国家药监局化妆品监管司发布《化妆品监督管理常见问题解答》至今，已有不少化妆品品牌纷纷主动屏蔽了“药妆”字样。其中不乏消费者最为熟悉的资生堂、薇姿、理肤泉、雅漾、森田等品牌。

其中，在线上表现较为明显。界面四川在淘宝上搜索“药妆”关键词，已经不显示任何商品，而在天猫美妆搜索“森田”，除个别网店还有“药妆”字样外，其官方旗舰店已再无“药妆”身影。

但在京东商城上，界面四川同样以“药妆”关键词进行搜索，在其自营商品中，“森田药妆”虽显示“无货”，但“药妆”二字却依然尤为显眼。

而在线下，界面四川在远洋太古里、华润万象城、龙湖金楠天街等成都大型购物中心了解发现，作为化妆品集合店的“鸥美药妆”依然在店招上赫然打出“药妆”字样进行宣传。

界面四川以消费者身份到位于龙湖金楠天街一楼的“鸥美药妆”进行咨询，店员热情的介绍称，其产品多为法国、瑞士、韩国和美国的“进口药妆”，主要品牌为欧敏肤、肌律、瑞珂、森颜树语、树予、夏依等护肤品、婴儿洗发沐浴露、牙膏以及女性护理液。

以店内销售的一款价值458元的欧敏肤50ml美白祛斑精华乳为例，其产品以及宣传资料上打着“不含香料，富含多种淡斑成分，能淡化雀斑、黄褐斑及痘印等；调理肤质，平滑柔软肌肤”。

随后，界面四川根据其标注的“批准文号”在国家药品监督管理局官网查询得知，该产品虽为“国妆特进字”，但其成份主要为水、PEG-100 硬脂酸酯、甘油硬脂酸酯、碳酸二辛酯、生育酚（维生素E）、丙二醇、吴茱萸（EVODIA RUTAECARPA）果提取物、聚二甲基硅氧烷、辛基十二醇肉豆蔻酸酯、烟酰胺等乳化剂、润肤剂、皮肤调理剂、润肤剂以及祛斑剂等。

同时界面四川也注意到，在国家药品监督管理局在其官网备注中，显示“未组织对本产品所称功效进行审核，本批件不作为对产品所称功效的认可。”换句话说，该产品“功效”并未得到国家药品监督管理局的认可。

鸥美药妆，到底是“药”还是普通化妆品？

为了了解其“功效”，界面四川将该产品查询到的成分表给到了成都美妆博主Dora。Dora称，根据成份来看，烟酰胺确实有美白、祛斑等功效，因此有很多护肤品成分中均有“烟酰胺”。

“最典型的就是每年双十一在护肤品类销量第一的OLAY小白瓶，但消费者应该注意使用烟酰胺是需要建立耐受的。”Dora解释道，烟酰胺是一种可溶于水的物质，在PH值为6的溶液中，烟酰胺稳定性最佳。当PH值高于或低于6时，烟酰胺会水解形成烟酸。

“烟酰胺与皮肤接触有可能会出现过敏反应，包括皮肤泛红、发痒和轻微刺痛等。特别是在寒冷和干燥的气候条件下，更容易出现烟酰胺不耐受的情况。所以建议初次接触烟酰胺护肤产品的消费者使用前先进行烟酰胺耐受测试，并从低浓度的含烟酰胺产品使用起。”Dora称，目前市面上含烟酰胺的化妆品浓度一般从3%—20%不等，而OLAY的三款产品浓度最高不超过5%。

那“鸥美药妆”在售的产品到底是“药”还是普通化妆品？

如果是“药”，那根据《中华人民共和国药品管理法》第五十一条规定，从事药品零售活动，应当经所在地县级以上地方人民政府药品监督管理部门批准，取得药品经营许可证。无药品经营许可证的，不得经营药品。第九十条规定，药品广告不得含有表示功效、安全性的断言或者保证；不得利用国家机关、科研单位、学术机构、行业协会或者专家、学者、医师、药师、患者等的名义或者形象作推荐、证明。非药品广告不得有涉及药品的宣传。

但界面四川通过天眼查查询后了解到，“鸥美药妆”的注册公司为上海鸥美药妆保健用品有限公司，而其经营范围也仅包含：化妆品、日用百货、服装箱包、文化办公用品以及从事货物及技术的进出品业务等，并不包括“药品”。

对此，界面四川通过其官网和天猫美妆平台线咨询了“鸥美药妆”客服，但遗憾的是，截至发稿，对方未予以回复。拨打其提供的客服电话，也一直处于无人接听状态。