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从93阅兵到创作者大会,今日头条的平台梦想

当媒体开始面临媒体融合的浪潮,如何在新媒体时代找到自己的位置?央视这次与今日头条的携手无疑做出了一次有益的探索。

9月4日晚,今日头条作为阅兵报道中的新媒体典型代表,与微博和微信一起登上了当晚的新闻联播。

这家年轻的技术公司的官方微博第一时间发布了这条“喜讯”。对于任何一家企业来说,登上央视的新闻联播,无疑都有着重要的象征意义——今日头条这家成立仅仅三年的公司正在成为比肩微博和微信的全新势力。

一个颇具说服力的事实是,这次的阅兵转播,央视挑选今日头条作为其新媒体独家合作伙伴,除了正常的直播信号外,还专门为其提供了电视直播内容之外的独家视频内容。

根据今日头条官方在阅兵结束后发布的数据,截止9月3日17时的数据是,阅兵视频直播页的展示量超过7000万,阅读量超过1000万人次,峰值在线人数超过200万;阅兵报道视频回顾专题的展示量约1.5亿次,阅读量超过2000万人次,累计播放超过3000万次,时长约60亿秒。

那么,央视新闻为什么要选择与头条合作呢?

1、酒香也怕巷子深,传统媒体急需输出优质内容

为了阅兵内容的多视角呈现,今日头条制作了“胜利日看阅兵”的专题。

该专题共组建了10个标签来呈现阅兵内容,例如“独家视角”,从另一个角度看装备、看飞机、看整齐步伐;“主席检阅”,则详尽记录了 大大讲话、乘车、升旗的多个瞬间;“抗战老兵方队”,记录了历史上首次摩托开道护卫老兵;“全程回顾”,则记录了93阅兵的高清录像。

其中的多个视角在电视直播或图文报道中是无法展现的。例如“习 大大和各国嘉宾登上天安门城楼”的瞬间,以及“从高空中看方阵经过天安门”的场景等等。这也是央视选择输出内容的原因:移动端的浏览方式更加随时、随地,并且方便截取特殊视角,专门呈现,回放浏览。

信息爆炸时代,酒香最怕巷子深。如果这些视频内容不能通过移动端释放出去,很可能就会石沉大海,而无法被更多的公众所感知。恰好,头条在移动端具有广泛的传播和覆盖能力,公开数据显示,截止目前今日头条日活跃用户2700万,累计激活用户超2.9亿。

今日头条并没有辜负这次与央视新闻的独家合作机会,当天累计超过3000万次的视频播放量无疑是交上了一份完美答卷。优质内容的输出,也让央视新闻在移动端再建一个新阵地,央视新闻成为电视端和移动端的双赢方。

2、不仅是阅读工具,头条号希望成为内容生产作坊

腾讯有微信公众号,百度有百度百家号,而今日头条有头条号。

与腾讯百度的路径一致,今日头条也在广泛的吸纳媒体入驻自己的平台。一方面,吸引传统媒体开通头条号自发上传内容,是解决版权纠纷的处理方式之一;另一方面,媒体的入驻能极大化的丰富平台内容,满足个性化推荐需要。

对比几大内容平台发现,微信公号源起于企业与大号营销需求,百家最开始聚集了科技行业的自媒体人,而头条则选择与央视新闻、光明网、中新社这种“喉舌”媒体合作。出发地不同,最终路径却一致:头条号正在将自身打造成为公共的信息发布平台。今日头条最近公布的一组数据可以说明这个概念:截至今年8月,“头条号”平台上的账号数量已经有超过3.5个,除了自媒体之外,其中各类媒体、政府、机构总计已经近9000家。

9月8日,今日头条即将召开“首届头条号创作者大会”,今日头条创始人张一鸣出席。从政务媒体到自媒体,头条号的野望不仅仅是从移动端的阅读工具到内容平台,现在又开始把流量变现,去扶持一批优秀的内容生产者,以流量+资本的方式帮助他们长大、成长。

田科武的“超级爸爸”是一个典型的自媒体案例。今年4月入驻头条号,首篇文章《谁是女儿一生中最重要的人,全天下的男人都要看》就取得了130万的阅读量,并进入头条育儿自媒体阅读周榜TOP3。

几大平台都有流量优势,但头条所具备的个性化推荐机制让优秀的内容生产者的成功变得更加快捷,而不必像其它平台那样去缓慢的积累,经历从0到1再到100的过程。

当媒体开始面临媒体融合的浪潮,如何在新媒体时代找到自己的位置?央视这次与今日头条的携手无疑做出了一次有益的探索。

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