文｜CINEMA视界

Hedgeye分析师安德鲁·弗里德曼表示，迪士公司的流媒体服务迪士尼+在推出后的两周内或将拥有1800万美国用户。迪士尼+于11月13日在美国和加拿大上线，推出后第二天即报告用户超过1000万。

弗里德曼表示，“投资者仍低估了迪士尼+在美国的普及速度。” 股价充分反映出市场对于Netflix竞争对手的担忧，Disney+上线当天，Netflix股价下跌了0.74%，而迪士尼公司股价上涨了1.35%。

流媒体作为新生传播平台与有线电视和广播电视之间是天然的竞争竞争关系。看起来，迪士尼这样的电视巨头悍然进入流媒体领域是自己跟自己抢生意，但强如Disney是绝对不会坐视Netflix、Amazon、Apple等革自己的命，几乎完成“天下一统”的迪士尼又开始了线上围剿的征程，丰沛资源库使Disney必然大玩家成为之一。

今年4月，迪士尼向全世界正式介绍了自己的互联网流媒体平台——迪士尼+（Disney+)。CEO鲍勃·艾格在长达三个半小时的“开放日”活动中向外界传递出一个明确的信号：流媒体业务是现在迪士尼的第一要务。而迪士尼的流媒体之路也并不是一蹴而就，事情要追溯到三年前。

2016年，迪士尼以10亿美金收购BamTech33%的股权，这被视为它向流媒体进军的第一步，2017年8月，迪士尼以15.8亿美元的价格控股BAMTech，并宣布要推出迪士尼自己的流媒体服务。在以713亿美金的价格完成对二十一世纪福克斯并购，进一步充实流媒体内容库后，迪士尼重组了以BamTech为基础资产，正式推出流媒体品牌“迪士尼+（Disney+）”，完成了属于自己的互联网版图架构。

在未来流媒体大战中，源源不断的硬核内容才是左右战争局势的核心砝码。在这点上，世界上没有哪家公司可以超过迪士尼，包括Netflix。

迪斯尼通过收购福克斯获得Hulu的捆绑，在布局中增添了一大助力。“超级大怪兽”Disney+携麾下庞大的强大阵容，羡煞了一众同行。最新上线500部电影，包括漫威电影宇宙（除《蜘蛛侠》系列），所有《星球大战》电影，所有皮克斯电影（除《玩具总动员4》），经典迪士尼原创影片《冰雪奇缘》、《歌舞青春》、《狮子王》等；7500集美剧，包括《淘小子看世界》、《辛普森一家》、《麻辣女孩》、《天才魔女》等。涵盖迪士尼、皮克斯、漫威、星球大战、国家地理、辛普森一家等知名 IP。

同时，迪士尼+ 在内容创作方面也很舍得下血本。此前报道称，2020年前，迪士尼将花费10亿美金巨资打造迪士尼+的原创内容，其中包括10部原创电影和25个原创剧。而Disney+上线的头号重磅新剧《曼达洛人》口碑炸裂，豆瓣9.4分，IMdb9.1分，这部由“漫威电影宇宙的缔造者”之一乔恩·费儒担任编剧的Disney线上“开山之作”，10集剧的制作经费高达1亿美元。按照Disney+的计划，他们此后每年会推出4到5部自制原创新片。

为保证自家流媒体平台的“独家性”，迪士尼也终止了与Netflix的内容分发协议，之前授权给Netflix的星球大战和漫威系列电影均会从明年开始陆续退出，仅在Disney+平台播出。为此，迪士尼至少从Netflix的版权销售中损失了1.5亿美元。

在价格方面，Netflix因内容投资巨大，而订阅费居高不下，最便宜的套餐也要8.99美元/月。11月1日上线的Apple TV+4.99美元/月的定价可能是“全网最低”，但内容无论从数量还是质量上都不能与Disney同日而语。Disney+ 的订阅价格为6.99 美元/月，或者69.99 美元/年。Disney+ 与 ESPN+、Hulu 的捆绑包价格为12.99 美元/月。这样“取巧”的价格设定，再加上庞大的内容加持，纸面上的性价比是相对较高的。

Disney+目前已在北美、荷兰、加拿大、澳大利亚、新西兰等地正式上线。据官方消息，Disney+还将于2020年在英国及欧洲大部分国家陆续上线，亚太地区暂未开放。

摩根士丹利分析师本杰明·斯温伯恩预测，到2024年Disney+将获得1.3亿全球用户。他认为在美国市场，迪士尼品牌效益和原创内容优势可以帮助它的流媒体业务快速超越Netflix。而迪士尼对于自己的预估相对保守，他们认为到2024年，Disney+的订阅用户量将达到6000-9000万，其中三分之一是美国用户，三分之二用户是国际用户。

Disney+ 的上线使稳坐全球第一流媒体宝座的Netflix感到了危机。Netflix的创始人及CEO公开表示，“迪士尼绝对是一个值得尊敬并学习的对手，因为他们是一群真正懂得内容创作的高手，他们娱乐大众的方式总是令人惊艳。”

2019 年的视频流媒体市场可谓是全面开战，既有 Netflix、Hulu、Amazon Prime盘踞各自地盘，又有 Apple TV+、Disney+带艺入行，未来还将有HBO Max、Peacock等新秀参与战团。可以确定的是，Netflix作为最大的目标，最终市场份额肯定是要被瓜分的，全球流媒体的诸神之战，玩家绝不止Disney+和Netflix，而开启这场全面战争的却正是迪士尼。