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音悦台被传倒闭:短视频、区块链、粉丝经济……一个风口都没落下

跟不上时代变化不行,总跟着时代乱跑也不行。

图片来源:ONER微博

记者 | 刘燕秋

编辑 |

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80、90后追过明星MV的音悦台或许活不过这个冬天了。

12月4日,据AI财经社报道,音悦台官方网站一度出现无法打开的情况,视频内容无法播放,app端数据异常,韩国音悦台的微博账号也更名为“莆田运动鞋”,公司也已在两三个月前退租。另据微博知名音乐博主DC大叔爆料,音悦台大约在11月底时集中卖出一批微博账号。自媒体音乐先声则援引知情人士消息称,音悦台的高层已经开过会议,让大家自寻出路。

天眼查提供的企业数据显示,音悦台的公司全称为北京宽客网络技术有限公司,成立于2005年10月31日,注册资本为1133.3334万元。2019年10月25日,公司发生工商变更,张斗不再担任法定代表人和董事长一职,由刘正恕接任,不过张斗依旧是公司董事,持有公司38.36%的股份,为实际控制人。北京宽客网络技术有限公司作为被执行人的信息有6条,全部产生于2019年7月1日之后,累计执行标的达534万。

音悦台最初以MV视频上传、播放为主要业务,在那个时代,MV是粉丝关注偶像动态的重要渠道,借着韩流的势头,音悦台迅速成了日韩音乐粉的集中地,粉丝可在上面看偶像的演唱会视频或分享饭制MV。但随着MV这种形式的衰落,音悦台遭遇了发展瓶颈,开始谋求新的出路,公司战略也开始了随“风”而动。

音悦台是国内最早探索粉丝经济的平台之一。2013年左右,音悦台业务迅速扩张,并进行商业化探索。2014年,TFBOYS在音悦台第二届“音悦V榜年度盛典”打败了EXO、Super Junior,拿到了年度最具人气歌手奖,也让张斗看到了粉丝的力量,开始聚焦粉丝经济。2015年,音悦台开始了自己偶像孵化的布局,宣布启动“中美音乐交流基金”,声称要把“音悦stage”的练习生们送去美国MI流行音乐学院深造。

但过去一年国内偶像产业的乱象已然显示,这个风口并不是那么容易追的,日本杰尼斯事务所成立于1975年,韩国SM娱乐创办于1989年,曾有从业者透露,国内偶像产业距离日韩至少还有十年的差距。走得过快过急的结果就是,2016年,音悦台旗下的18位练习生联合发表声明声讨,直指音悦台不具备做艺人培训的能力。

到了2017年,音悦台的风向又换了。音悦台CEO战略助理在接受采访时曾表示,音悦台已经不止是一家MV公司了,将以音乐短视频为主。“因为短视频是一个风口,现在所有平台上音乐短视频的播放量和用户活跃度都很高,音悦台也没问题。”

短视频确实是风口,但那时抖音和快手已经崛起,音悦台在技术和产品上都看不出有什么优势,而到了这两家短视频巨头相互赶超的2018年,音悦台的目标又指向了区块链。

2018年春节后,张斗宣布音悦台将“all in区块链”,计划以区块链的去中心化与分布式记账技术,把音悦台打榜的各种粉丝数据、行为和其他各个网站的数据上链,将音悦台V榜打造成全球第一个区块链音乐榜单,并推出第一区块链偶像团体FBI( Frist Blockchain Idol)。但随着区块链在国内的管制加强,音悦台的最后一搏也偃旗息鼓了。

今年5月,音悦台和偶像经纪公司坤音娱乐的纠纷曝光。坤音娱乐在微博发表声明称:公司旗下艺人ONER在音悦台售卖音乐实体专辑《过敏》的超过1000万元款项被音悦台法人张斗挪作他用,并且张斗也承认了挪用款项的事情。

回顾音悦台的融资历程,2012年12月,音悦台获得东方富海等投资的数千万A轮融资。2015年4月,音悦台拿到了韩国NHN、湖畔山南资本、东方富海、青桐资本投资的3500万美元B轮融资。此后,这家公司再无融资消息。

去年《创造101》带火了偶像经济,音悦台曾与优酷合作筹备打歌类节目《音乐至上》。据音乐先声,张斗曾在内部会上说过,只要好好做《音乐至上》这个项目,就有被阿里收购的可能。可惜这个愿望最终还是落空了。

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