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“兴价比”成“泛Z世代”消费哲学,这届年轻人的“三观”变了

这届年轻人“精致穷”背后是一套关于“兴价比”的消费哲学:兴趣值高而价格值低,则“兴价比”高,反之则“兴价比”低。

文 | 李胤烽 何苗
编辑 | 陈臣

年轻人正变得越来越金贵。

国家统计局抽样调查数据显示,中国30岁以下人口数量占总人口比连续下滑,这一数字从2011年的40.76%降至2017年的37.15%。

90后和00后统又称为“泛Z世代”,成长于我国经济腾飞、移动互联飞速发展时期,生活在优越、开放的家庭环境中,日益多元化的时代影响着他们的消费观和世界观。

消费观:“精致穷”背后的“兴价比”哲学

这届年轻人很难被定义。从消费行为看,2019年,“精致穷”成了年轻人身上众多的标签之一。“泛Z世代”真的那么能花钱吗?钱都花去哪儿了?

招行信用卡在一场关于“泛Z世代”的“问道”分享了一组数据,以2019年10月末流通户为样本,目前的6000万持卡人中,“泛Z世代”的占比近40%。

从支出项来看,“泛Z世代”越来越舍得在健康上花钱,2018年健康消费金额同比增长63%。美妆和电影消费依旧强劲,金额同比增长分别保持在59%和50%。

年轻人“精致穷”的背后,是一套关于追求“兴价比”的消费哲学。“兴价比”中的“兴”指兴趣,“价”指价格。

15元的视频会员很贵,年轻人一定要用积分兑换。但同时,他们为了爱豆的演唱会不惜在论坛上跪求1680元的门票。

“兴价比”反映商品可买程度的一种量化方式,兴趣值高而价格值低,则“兴价比”高,反之则“兴价比”低。

世界观:世界都没观过,哪来的世界观

而“泛Z世代”们年轻人所信奉的世界观,可以用一句电影台词来概括——世界都没观过,哪来的世界观。先观世界,旅行是一个重要体现,而这届年轻人信奉“身体和灵魂要同时在路上”。

招行信用卡在用户研究中发现,大专及以上学历年轻用户中68.5%的人有境外旅行经历,去境外旅行的人群中50%每年出国1次,40%每年出国2-3次。境外消费数据显示,2019年,“泛Z世代”旅行过全球204个国家和地区。

回归到生活本身,这届年轻人所理解的生活是与喜欢的一切在一起,人、事、物,都不论贵贱、无关功利。

招行信用卡数据显示,30岁以下的年轻人中80%都时刻注重身材管理,75%的乐于参观各类艺术展馆,70%的都有定期学习习惯。

人生观:眼里是星辰大海,手上是健康保险

上一届年轻人爱养生,这届年轻人爱买保险。《中国保险消费者白皮书》显示,2017年中国30岁以下购买保险的消费者已占到34.9%。

世界在变化,年轻人在变化,招行信用卡也在变。12月3日,基于对年轻人的理解,招行信用卡推出两个面向年轻客群的全新产品:“星座守护信用卡”和“自由人生白金信用卡”。

结合年轻人关注自我、探索世界的特点,星座守护信用卡希望用“守护宝”的权益来守护年轻人的健康;基于年轻人对精神世界的追求,“自由人生白金信用卡”提供了业内首个提供旅行、音乐、运动、生活等年轻人高频应用的权益,希望将物质和精神的充裕有机连接。

“星座守护信用卡”重新审视了“我们都来自星尘,愿星辰与你同在”的主题;而“自由人生白金信用卡”重新思考了年轻人对精神世界的追求。

在兴趣、眼界、热爱的共同作用下,也许在这届年轻人中无法再找到一模一样的“三观”。但总有人正年轻,理解这届年轻人,就是理解正在发生的未来。

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