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阿里体育集团成立 但它不想拼版权

但现在的问题是,他们要直接和乐视体育、腾讯体育比烧钱吗?

阿里体育CEO张大钟。图片来源:网络

阿里巴巴集团宣布已经于9月8日成立阿里体育集团。阿里体育集团将由阿里巴巴集团控股,新浪和云锋基金共同出资。原SMG副总裁张大钟出任阿里体育CEO,阿里巴巴集团CEO张勇将担任阿里体育董事长。

阿里巴巴近年来一直在体育产业进行布局。最初从入股恒大开始,今年以来亦是大手笔不断,包括拜仁、皇马的官方旗舰店先后入驻天猫国际。据界面新闻了解,明天阿里巴巴还将宣布牵手NCAA美国大学体育联盟。而成立阿里体育,意味着阿里巴巴终于跨出了最重要一步。

在体育产业新兴公司、创业公司如雨后春笋般冒头的今天,在乐视体育、腾讯体育等已经先期抢占赛事版权优势的情况下,阿里体育希望依靠阿里巴巴的资源,以消费购物为主要目标。

此前乐视体育和腾讯体育已经瓜分了众多赛事的版权,但是这些直播几乎都是免费向用户提供的。腾讯体育曾经考虑过部分NBA赛事收费直播,但这一想法已经被多次证明难以推行。比如张大钟一手创办的百视通NBA直播,过去已经把收费直播试验了无数种模式,也失败了无数次。对于眼下的视频直播平台,想要赚钱,主要还是依赖广告模式。

阿里体育的目的则是成为一个平台,让体育运动的提供者和体育运动的消费者连接起来。它的背后是整个阿里的生态平台,比如淘宝和支付宝数以亿记的消费者,他们有体育运动方面的需求,而阿里巴巴有能力整合这些选择并打通链条。

出任阿里体育集团CEO的是张大钟,他在新媒体产业和体育产业确实是先行者。1993年他创办了中国最早的体育专业频道上海有线体育频道,也就是现在的上海五星体育频道,25岁的年纪成为了当时SMG最年轻的频道总监之一。之后一直在进行赛事版权运作。

2001年起,张大钟一手负责SMG的新媒体业务,创建上海文广互动、东方宽频、东方龙、东方购物、百视通等公司。在任期间,他也对游戏产业有所涉及,付费的风云游戏频道是其在任时期的产物。

今年早些时候,张大钟从SMG离职,引发业界猜测,最终,被阿里巴巴选中,成为了阿里体育集团的CEO。但是,其团队的业内资源主要集中在上海和华东地区,赛事版权资源也重在已经被腾讯炒作完毕的NBA和已经登陆央视体育的英超。所以,对于阿里体育这家公司来说,版权资源也成为不了他的核心竞争力。

据界面新闻记者了解,阿里零售平台已经拥有3.67亿年活跃买家和近8000个运动品牌入驻,2014年在阿里零售平台上成交的体育运动类商品高达765亿元,票务销售近亿元。

目前国内体育产业大多是“小打小闹”。2014年10月,国务院出台了《加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,设定了到2025年中国体育运动人口达5亿,体育产业产值5万亿的目标。由此中国的体育产业春风尽吹。随意办个所谓“体育商业”的相关论坛,都能招来数百号体育创业公司,团队大多不超过10个人,产品可能只是一个微信公众号,或者一个App。相比之下,阿里投身体育产业,可以算是最大的巨头终于入场。

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